Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Реклама и эффективное продвижение товара



 Другие рефераты
Государство кочевников Духовная культура тюркских народов V-XII веков Золотая Орда Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса, ФОССТИС

СОДЕРЖАНИЕ


|Введение                                                            |5    |
|Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара          |8    |
|1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение                 |8    |
|1.1. Классификация рекламы                                          |8    |
|1.2. Основные типы рекламы                                          |10   |
|1.3. Цель рекламы                                                   |13   |
|1.4. Функции рекламы                                                |16   |
|2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров    |19   |
|2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров          |19   |
|2.2. Цели коммуникации и позиционирование                           |21   |
|2.3. Интегрированные стратегии коммуникации                         |24   |
|2.4. Стратегия использования средств рекламы                        |27   |
|3. Организация рекламной деятельности                               |31   |
|3.1. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и   |31   |
|способы оценки                                                      |     |
|3.2. Правовое регулирование рекламной деятельности                  |36   |
|Глава II. Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»          |41   |
|1. Общая характеристика предприятия                                 |41   |
|2. Структура «Торгового Дома Вестер»                                |43   |
|3. Рекламная политика предприятия                                   |45   |
|4. Основные направления развития                                    |50   |
|Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности в       |52   |
|«Торговом Доме «Вестер»                                             |     |
|1. Понятие интернет-рекламы                                         |52   |
|2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования    |53   |
|3. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности     |62   |
|Заключение                                                          |66   |
|Список использованной литературы                                    |69   |
|Приложение                                                          |72   |

«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка,  каждому.  Но
если вдуматься, то реклама в более  широком  смысле  является  и  двигателем
прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые  технологии
и решения, узнают именно из рекламы.  Соответственно  новые  товары  быстрее
получают спрос, а значит, передовые технологии  и  производство  развивается
гораздо более высокими темпами.
      Реклама  по   утверждению   рекламного   агентства   «Маккой   Эриксон
инкорпорейтед»,–занимающегося  разработкой  общенациональных  кампаний   для
фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
      Подробной философии  придерживается  и  руководство  компании   «Кока-
кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой  доставляющее  удовольствие
зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она  должна  отражать  качество
продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня  там
нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
      Сегодня у всех нас имеются  обоснованные  взгляды  на  то,  что  такое
реклама, и мы также склонны не без  основания  иметь  собственное  мнение  и
предубеждения по этому поводу.  Существуют  многочисленные  и  разнообразные
определения рекламы. Она может быть  определена  как  процесс  коммуникации,
как процесс организации сбыта,  как  экономический  и  социальный  процессы,
обеспечивающий связь с общественностью  или  как  информационный  процесс  и
процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
      Очень точно охарактеризовал положение  рекламного  дела  в  России  А.
Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована  больше,  чем
где-либо,  и  не  потому,  что   русская   публика   подверглась   нашествию
эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей,  а  потому,
что  нравственное,  психологическое   воздействие   самого   общества,   его
отрицательное,  негативное  отношение  ко  всякому   нескромному,   наглому,
соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем  где  бы  то
ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той  же
рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист - молодец.  Русский
же, даже европейского склада, скажет, что  это  -   свинство.  Россия  имеет
собственную культуру, которая могущественно идет, вперед.  Реклама,  которая
действовала бы в согласии со своеобразными законами этой  культуры,  оказала
бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб...».[1]
      А. Веригин  оказался  прав  -  русская,  (точнее  российская)  реклама
становится день ото дня все более необходимой  отечественным  производителям
товаров и услуг, что, кстати, подтверждает статистика; в течение 90-х  годов
среднегодовые расходы на рекламу  в  России  увеличились  почти  в  20  раз,
достигнув к 2000 году внушительного показателя в почти 2 млрд.  долларов.[2]
Однако, даже находясь под впечатлением столь  внушительного  роста  «валовых
показателей»  отечественной  рекламы,  не  следует  забывать,  что   каждому
участнику рекламного процесса - включая сюда, кстати, и  аудиторию  -  нужна
все же «своя» реклама.
    В современный период развития  российского  общества  успешное  решение
политических,  экономических  и  социальных  задач  все  больше  зависит  от
действия такого субъективного фактора как  социальная  активность  личности.
Важную роль в формировании активности играют средства  массовой  информации.
О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не  в  полной
мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть  Internet,  в  общественной
жизни  страны  свидетельствуют  их  бурный    рост,   распространенность   и
доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные  системы
обмена  рекламной  информацией,   телевизионное   изображение   способны   в
кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных  районов,  проникнуть  в  любую
социальную среду.
    Широкие возможности средств массовой информации вызывают  необходимость
изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность  влияния  на
аудиторию.  Каждому  рекламодателю  необходимо   знать   наиболее   подробно
особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов  распространения  информации
об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
    Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие  рекламы  как
социального института и области профессиональной  деятельности  сотен  тысяч
людей  в  нашей  стране.  Из  дилетантского  торгового  предложения  реклама
превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
    При достаточном количестве переводной  и  отечественной  литературы  по
рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых  решений  во  всех
отраслях рекламной деятельности. Пособия и  руководства  чаще  рассматривают
рекламу  вообще,  а  не  отдельные  ее  виды.  Все  большую  популярность  и
теоретическую обоснованность в нашей стране  завоевывает  наружная  реклама:
щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
      Работа выполнена на 72 листах и состоит из  трех  глав,  приложения  и
списка используемой литературы.
      В первой главе  представлен  теоретический  материал,  характеризующий
роль  рекламы  в  системе  эффективного  продвижения  товара,   дана   общая
характеристика рекламы и ее предназначение (классификация рекламы,  основные
типы рекламы, цели и функции  рекламы,  средства  распространения  рекламной
информации), развернуто обозначены цели маркетинга,  рекламных  коммуникаций
и  продвижения  товаров   (понятие   и   роль   рекламных   коммуникаций   и
стимулирования сбыта товаров, цели коммуникации и позиционирования,  понятие
интегрированных  стратегий  коммуникации,  стратегия  использования  средств
рекламы), описана  основа  организация  рекламной  деятельности  (обозначена
эффективность рекламной деятельности,  принципы  ее  обеспечения  и  способы
оценки, объяснено правовое регулирование рекламной деятельности).
      Во второй главе описана организация рекламной деятельности на  примере
«Торгового  Дома  «Вестер».  Приведена   характеристика   предприятия,   его
структура, оценка и примеры рекламных акций и рекламных средств  продвижения
товаров  и  повышения  имиджа  компании,   пути   и   направления   развития
предприятия.
      В третьей главе приведены обоснованные  предложения  по  расширению  и
улучшению  рекламных  мероприятий  по  продвижению  товаров  для  указанного
предприятия, путем использования  интернет-рекламы,  описаны  основные  виды
интернет-рекламы и возможности ее использования для данного предприятия.
      Список литературы состоит из 59 источников.
             1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ

      1.1. Классификация рекламы
      Поскольку реклама представляет  собой  достаточно  сложную  продукцию,
предназначенную  для  самых  разных  групп  потребителей,   и   служит   для
реализации широкого диапазона  функций,  то  и  классифицировать  ее  весьма
непросто.
      Можно  разделить  рекламу  на  восемь  основных  категорий.  Различия,
присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на  их
основе следующую схему классификации (Приложение 1).
      По    составу    целевой    аудитории    -    сильно-,    средне-    и
слабосегментированная.
      Сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты  по
хар
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу
Электронно-дырочный переход
Николай Яковлевич Данилевский
Петр Первый


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


     ZERO.kz          
 
Модератор сайта RESURS.KZ