Реклама и эффективное продвижение товара
Другие рефераты
СОДЕРЖАНИЕ
|Введение |5 |
|Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара |8 |
|1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение |8 |
|1.1. Классификация рекламы |8 |
|1.2. Основные типы рекламы |10 |
|1.3. Цель рекламы |13 |
|1.4. Функции рекламы |16 |
|2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров |19 |
|2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров |19 |
|2.2. Цели коммуникации и позиционирование |21 |
|2.3. Интегрированные стратегии коммуникации |24 |
|2.4. Стратегия использования средств рекламы |27 |
|3. Организация рекламной деятельности |31 |
|3.1. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и |31 |
|способы оценки | |
|3.2. Правовое регулирование рекламной деятельности |36 |
|Глава II. Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер» |41 |
|1. Общая характеристика предприятия |41 |
|2. Структура «Торгового Дома Вестер» |43 |
|3. Рекламная политика предприятия |45 |
|4. Основные направления развития |50 |
|Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности в |52 |
|«Торговом Доме «Вестер» | |
|1. Понятие интернет-рекламы |52 |
|2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования |53 |
|3. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности |62 |
|Заключение |66 |
|Список использованной литературы |69 |
|Приложение |72 |
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но
если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем
прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии
и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее
получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается
гораздо более высокими темпами.
Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон
инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для
фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
Подробной философии придерживается и руководство компании «Кока-
кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие
зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество
продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там
нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое
реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и
предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные
определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации,
как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы,
обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и
процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А.
Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем
где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию
эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому,
что нравственное, психологическое воздействие самого общества, его
отрицательное, негативное отношение ко всякому нескромному, наглому,
соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то
ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той же
рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист - молодец. Русский
же, даже европейского склада, скажет, что это - свинство. Россия имеет
собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая
действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала
бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб...».[1]
А. Веригин оказался прав - русская, (точнее российская) реклама
становится день ото дня все более необходимой отечественным производителям
товаров и услуг, что, кстати, подтверждает статистика; в течение 90-х годов
среднегодовые расходы на рекламу в России увеличились почти в 20 раз,
достигнув к 2000 году внушительного показателя в почти 2 млрд. долларов.[2]
Однако, даже находясь под впечатлением столь внушительного роста «валовых
показателей» отечественной рекламы, не следует забывать, что каждому
участнику рекламного процесса - включая сюда, кстати, и аудиторию - нужна
все же «своя» реклама.
В современный период развития российского общества успешное решение
политических, экономических и социальных задач все больше зависит от
действия такого субъективного фактора как социальная активность личности.
Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации.
О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной
мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной
жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и
доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы
обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в
кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую
социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость
изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на
аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно
особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации
об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как
социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч
людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама
превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по
рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех
отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают
рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и
теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама:
щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
Работа выполнена на 72 листах и состоит из трех глав, приложения и
списка используемой литературы.
В первой главе представлен теоретический материал, характеризующий
роль рекламы в системе эффективного продвижения товара, дана общая
характеристика рекламы и ее предназначение (классификация рекламы, основные
типы рекламы, цели и функции рекламы, средства распространения рекламной
информации), развернуто обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций
и продвижения товаров (понятие и роль рекламных коммуникаций и
стимулирования сбыта товаров, цели коммуникации и позиционирования, понятие
интегрированных стратегий коммуникации, стратегия использования средств
рекламы), описана основа организация рекламной деятельности (обозначена
эффективность рекламной деятельности, принципы ее обеспечения и способы
оценки, объяснено правовое регулирование рекламной деятельности).
Во второй главе описана организация рекламной деятельности на примере
«Торгового Дома «Вестер». Приведена характеристика предприятия, его
структура, оценка и примеры рекламных акций и рекламных средств продвижения
товаров и повышения имиджа компании, пути и направления развития
предприятия.
В третьей главе приведены обоснованные предложения по расширению и
улучшению рекламных мероприятий по продвижению товаров для указанного
предприятия, путем использования интернет-рекламы, описаны основные виды
интернет-рекламы и возможности ее использования для данного предприятия.
Список литературы состоит из 59 источников.
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ
1.1. Классификация рекламы
Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию,
предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для
реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма
непросто.
Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия,
присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их
основе следующую схему классификации (Приложение 1).
По составу целевой аудитории - сильно-, средне- и
слабосегментированная.
Сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по
хар
| |  скачать работу |
Другие рефераты
|
