Реклама и общественное мнение
еожиданна, так ее носитель
движется независимо от наблюдателя.
Два основных вида рекламы на транспорте:
реклама на общественном городском транспорте;
реклама на транспорте фирмы Рис.6.
Реклама на транспорте фирмы
Различными видами транспорта в любом городе пользуется до 90% населения.
В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Куда бы не
поехал или пошел житель города, он нигде не избавится от встреч с тем или
иным видом транспорта. Стоя на остановке и ожидая "свой номер" трамвая или
автобуса, он увидит большое- количество транспортных средств с "чужими
номерами". Путешествуя на автомобиле, он также будет встречать
разнообразные виды наземного транспорта. Так что рекламные возможности
различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового
спроса, магазинов, услуг транспорт - прекрасная возможность.
Реклама на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев должна быть видимой
и узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть достаточно большими,
чтобы читались на большом расстоянии, однако не настолько большими, чтобы
не читаться сразу одним взглядом. Узнаваемость рекламе придает фирменный
стиль, т.е. использование одних и тех же приемов оформления в различных
видах рекламы, логотипа, фирменных цветов, особого начертания букв.
Следует помнить, что некоторые шрифты плохо читаются и воспринимаются
особенно при движении транспорта: очень наклонные шрифты, шрифты со слитным
начертанием букв, с маленьким расстоянием между буквами и словами. Это надо
учитывать еше при разработке фирменного стиля. К сожалению, об этом часто
забывают. Принимая тот или иной фирменный знак, фирменный шрифт,
учитывайте, что на фирменном бланке он может читаться легко, а при
увеличении в несколько десятков раз становится трудно распознаваемым.
Хорошо, если 90 процентов населения города уже знакомо с вашим фирменным
знаком, шрифтом и другими атрибутами вашей фирмы по предыдущей рекламе в
газетах, на телевидении, тогда распознавание вашей рекламы на транспорте не
составит для них труда.
Другое дело, если вы практически не известны широким населения вашего
города, тогда ваш логотип и название фирмы выполненные в сложном
начертании, так и останутся нераспознанными. А если это так, то не сумев
прочитать название вашей фирмы, они не смогут соотнести ваши предложения
именно с вашей фирмой, и следовательно, реклама окажется неэффективной.
Сказанное касается и форм имидж-рекламы, где иногда присутствует только
название фирмы и основные направления ее деятельности без указания адреса
или телефона. Даже если в данный момент, читающий вашу рекламу и не
собирается приобрести предлагаемые вашей фирмой товары или прибегнуть к
вашим услугам, он невольно соотносит образ вашей фирмы с теми или иными
образами товаров или услуг. Такое ассоциативное восприятие может склонить
мнение потенциального покупателя именно в вашу пользу, когда у него
возникнет потребность в данном товаре или услуге или когда он встретиться с
другим видом вашей рекламы (например, в газете).
Необходимо учитывать, что в крупных городах больше людей с дефектами
зрения, больше очереди на остановках, теснота в "час-пик" в вагонах
метрополитена. Именно поэтому рекламные объявления должны выглядеть ярко и
отчетливо.
Это касается рекламных объявлений в салоне общественного транспорта. К
сожалению, большинство таких объявлений можно прочитать, стоя
непосредственно перед ними на расстоянии одного метра, условии неполной
"загрузки" вагона. При этом в 2 из 5 объявлений название фирмы выполнено
настолько стилизованным шрифтом, что практически не поддается расшифровке.
Если все-таки такое стилизованное название является "фирменным",
зарегистрированным, то в объявлении необходимо дать его легко читаемый
эквивалент, что бы закрепить в сознании потенциального покупателя
логическую цепочку: название фирмы - логотип - товар. В противном случае
при других формах рекламы (например, по радио) она будет восприниматься как
совершенно новая, так как из ассоциативной цепочки в этом случае выпадет
название фирмы, а логотип передать по радио пока невозможно.
Рекламный щит. Рис. 7.
Указатель проезда на главной магистрали города. Рис.8.
Понятие фирменного стиля распространяется на одежду в самом широком смысле:
стиль фирмы может быть непосредственно реализован в стиле одежды ее
сотрудников. Рис. 9. Кроме того, одежда и ее элементы могут быть носителями
фирменной символики.
Знак Золотой бык нашивка. Рис. 10.
Упаковочная бумага. Рис.11.
Сувенирная продукция является хорошим рекламоносителем: ей "одаривают"
потенциального клиента или партнера, стремясь сформировать у него
положительные эмоции в отношении "дарителя". Поэтому в рекламной кампании
или в системе мероприятий по формированию имиджа фирмы сувениры с
нанесенной на них фирменной символикой становится важным носителем
фирменного стиля.
Задача дизайнера при разработке фирменной графики для сувенирной
продукции сводится к созданию шрифтографической композиции - фирменного
блока, соответствующих размеров и пропорций а также к подбору цветовых
сочетаний фон - графика. Затруднительно создать единую композицию для
различных видов сувениров, поэтому дизайнер, разрабатывая фирменный стиль,
должен создать определенный набор фирменных блоков и задать таблицу
цветовых сочетаний.
Задача дизайнера при разработке фирменной графики для сувенирной
продукции сводится к созданию шрифтографической композиции - фирменного
блока, соответствующих размеров и пропорций а также к подбору цветовых
сочетаний фон - графика. Затруднительно создать единую композицию для
различных видов сувениров, поэтому дизайнер, разрабатывая фирменный стиль,
должен создать определенный набор фирменных блоков и задать таблицу
цветовых сочетаний.
| | | |
| | | |
Сувенирная продукция Рис.12.
Задача дизайнера при разработке фирменной графики для сувенирной продукции
сводится к созданию шрифтографической композиции - фирменного блока,
соответствующих размеров и пропорций, а также к подбору цветовых сочетаний
фон - графика. Затруднительно создать единую композицию для различных видов
сувениров, поэтому дизайнер, разрабатывая фирменный стиль, должен создать
определенный набор фирменных блоков и задать таблицу цветовых сочетаний.
Список используемой литературы.
1. Гермогенов.Л.Ю., изд. «РусПартнер Лтд», / «Эффективная реклама в
России», М. 1994.
2. Музыкант В.Л., изд. «Евразийский регион», / «Теория и практика
современной рекламы. Часть 1, 2» 400 стр., 1998г.
3. Мокшанцев Р.И., изд. «Инфра-М, Сибирское соглашение», /
«Психология рекламы», 232 стр. 2000г.
4. Рожков И.В., Изд. М., / «Международное рекламное дело» 1994г.
5. Райс Эл, Траут Джек, изд. Питер / «Позиционирование. Битва за
узнаваемость», 256 стр. 2001г.
6. Субботенко С.Р., изд. «Гелла-Принт», / «Рекламный план. Товар.
Газета. Результат», 256 стр. 2000г.
7. Уэллс Уильям, Бернет Джон, Мориарти Сандра, изд. Питер, /
«Реклама: принципы и практика», 800 стр., 2001г.
8. Чередниченко Татьяна, Изд. «Новое Литературное Обозрение», /
«Россия 90-х в слоганах, рейтингах, имиджах. Актуальный лексикон
истории культуры», 416 стр., 1999г.
9. Шенерт Вальтер, Изд. «Интерэксперт», / «Грядущая реклама», 302
стр., 1999г.
10. Интернет.
| |  скачать работу |
Реклама и общественное мнение |
