Рыночная экономика
элитна, то чтобы
сохранить статус, необходимо внести льготные корректировки. Они сохраняют
иллюзию дороговизны продукта. Или же выдумать новую марку, которая была бы
менее качественной, но более дешевой. То она удержит ту часть потребителей,
которая “откололась” из – за первоначальной дороговизны. В США и Европе
затраты на рекламу значительно понизились и уступили место другим формам
продвижения (public relations, прямые продажи по каталогам, газетам, по
Internet). В Европе таким образом осуществляется 37% всех продаж (в России
– 1%).
( Котлер.Ф. Основы маркетинга. М:,изд-во Прогресс .1993 с.65
1 Theodor Levitt “Marketing myopia” Business Review1960 №5
1 Драккер.П. Менеджмент: задачиответственность,практика, М: “Практика”
1973
1 Международный кодекс Международной Торговой Палаты и Европейского
общества по изучению общественного и маркетинга 1976 : -М , Вестник
экономики -№5 1993
| |  скачать работу |
Рыночная экономика |
