Стратегическое управление
пени зависимости покупателя от продавца со степенью
зависимости продавца от покупателя;
. объем закупок, осуществляемых покупателем;
. уровень информированности покупателя;
. наличие замещающих продуктов,
. стоимость для покупателя перехода к другому продавцу;
. чувствительность покупателя к цене, зависящая от общей стоимости
осуществляемых им закупок, его ориентации на определенную марку,
наличие определенных требований к качеству товара, его прибыли, системы
стимулирования и ответственности лиц, принимающих решение о покупке.
Анализ поставщиков направлен на выявление тех аспектов в деятельности
субъектов, снабжающих организацию различным сырьем, полуфабрикатами,
энергетическими и информационными ресурсами, финансами и т.п., от которых
зависят эффективность работы организации, себестоимость и качество
производимого организацией продукта. Поставщики материалов и комплектующих
изделий, если они обладают большой силой, могут поставить организацию в
очень сильную зависимость о» себя. Поэтому при выборе поставщиков очень
важно глубоко и всесторонне изучить их деятельность и их потенциал с тем,
чтобы суметь построить такие отношения с ними, которые обеспечивали бы
организации максимум силы во взаимодействии с поставщиками. Конкурентную
силу поставщика определяют следующие факторы:
. уровень специализированности поставщика;
. величина стоимости переключения для поставщика на других клиентов;
. степень специализированности покупателя в приобретении определенных
ресурсов;
. концентрированность поставщика на работе с конкретными клиентами;
. важность для поставщика объема продаж.
При изучении поставщиков материалов и комплектующих в первую очередь
следует обращать внимание на следующие характеристики их деятельности:
. Стоимость поставляемого товара;
. Гарантию качества поставляемого товара;
. Временной график поставки товаров;
. Пунктуальность и обязательность выполнения условий постав или
товара.
Изучение конкурентов, т.е. тех, с кем организации приходится бороться за
ресурсы, которые она стремится получить из внешней среды, чтобы обеспечить
свое существование, занимает особое и очень важное место в стратегическом
управлении. Данное изучение наделено на то, чтобы выявить слабые и сильные
стороны конкурентов и на базе этого строить свою стратегию конкурентной
борьбы.
Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами,
производящими аналогичную продукцию и реализует ее на одном и том же рынке.
Субъектами конкурентной среды являются также и те фирмы, которые могут
войти на рынок, а также те фирмы, которые производят замещающий продукт.
Кроме них, на конкурентную среду организации оказывают заметное влияние ее
покупатели и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно
ослабить позицию организации на поле конкуренции.
Многие фирмы не уделяют должного внимания возможной угрозе со стороны
«пришельцев» и поэтому проигрывают в конкурентной борьбе именно вновь
пришедшим на их рынок. Об этом очень важно помнить и заранее создавать
барьеры на пути вхождения потенциальных «пришельцев». Такими барьерами
могут быть углубленная специализация в производстве продукта, низкие
издержки за счет экономии от большого объема производства, контроль над
каналами распределения и, использование локальных особенностей, дающих
преимущество в конкуренции, и т.п. Однако любая из этих мер оказывается
действенной только тогда, когда она является реальным барьером для
«пришельца». Поэтому очень важно хорошо знать то, какие барьеры могут
остановить или помешать потенциальному пришельцу выйти на рынок, и
воздвигать именно эти барьеры. Очень большой конкурентной силой обладают
производители замещающей продукции. Особенности трансформации рынка в
случае с появлением замещающего продукта состоит в том, что, если им
«убит» рынок старого продукта, то он уже обычно не поддается
восстановлению. Поэтому, для того чтобы суметь достойно встретить вызов со
стороны фирм, производящих замещающий, продукт, организация должна иметь в
себе достаточный потенциал, чтобы перейти к созданию продукта нового типа.
Анализ рынка рабочей силы направлен на то, чтобы выявить его
потенциальные возможности в обеспечении организации необходимыми для
решения ею своих задач кадрами. Организация должна изучать рынок рабочей
силы как с точки зрения наличия на нем кадров необходимой специальности и
квалификаций, необходимого уровня образования, необходимого возраста, пола
и т.п., так и с точки зрения стоимости рабочей силы. Важным направлением
изучения рынка рабочей силы является анализ политики профсоюзов, имеющих
влияние на этом рынке, так как в ряде случаев они могут сильно ограничивать
доступ к необходимой для организации рабочей силе.
2.2. Анализ внутренней среды
Внутренняя среда организации — это та часть общей среды, которая
находится в рамках организации. Она оказывает постоянное и самое
непосредственное воздействие на функционирование организации. Внутренняя
среда имеет несколько срезов, каждый из которых включает набор ключевых,
процессов и элементов организации, состояние которых в совокупности
определяет тот потенциал и те возможности, которыми располагает
организация. Кадровый срез внутренней среды охватывает такие процессы, как:
взаимодействие менеджеров и рабочих; найм, обучение и продвижение кадров;
оценка результатов труда и стимулирование; создание и содержание отношений
между работниками и т.п. Организационный срез включает в себя:
коммуникационные процессы; организационные структуры; нормы, правила,
процедуры; распределение прав и ответственности; иерархию подчинения. В
производственный срез входят изготовление продукта, снабжение и ведение
складского хозяйства; обслуживание технологического парка; осуществление
исследований и разработок. Маркетинговый срез внутренней среды организации
охватывает все те процессы, которые связан с реализацией продукции. Это
стратегия продукта, стратегия ценообразования; стратегия продвижения
продукта на рынке; выбор рынков сбыта и систем распределения. Финансовый
срез включает в себя процессы, связанные с обеспечением эффективного
использования и движения денежных средств в организации. В частности, это
поддержание ликвидности и обеспечение прибыльности, создание инвестиционных
возможностей и т.п.
Внутренняя среда как бы полностью пронизывается организационной
культурой, которая так же, как вышеперечисленные срезы, должна подвергаться
самому серьезному изучению в процессе анализа внутренней среды организации.
Организационная культура может способствовать тому, что организация
выступает сильной, устойчиво выживающей в конкурентной борьбе структурой.
Но может быть и так, что организационная культура ослабляет организацию, не
давая ей успешно развиваться даже в том случае, если она имеет высокий
технико-технологический и финансовый потенциал. Особая важность анализа
организационной структуры для стратегического управления состоит в том, что
она не только определяет отношения между людьми в организации, но и
оказывает сильное влияние на то, как организация строит свое взаимодействие
с внешним окружением, как относится к своим клиентам и какие методы
выбирает для ведения конкурентной борьбы.
Так как организационная культура не имеет явно выраженного проявления, то
ее сложно изучать. Однако все же есть несколько устойчивых моментов,
которые важно прояснить для того, чтобы попытаться указать на те слабые и
сильные стороны, которые организационная культура придает организации.
Информацию об организационной культуре можно получить из различных
публикаций, в которых организация представляет себя. Для организаций с
сильной организационной культурой характерно подчеркивание важности людей,
работающих в ней. Такие организации в публикациях о себе уделяют большое
внимание разъяснению своей фирменной философии, пропаганде своих ценностей.
В то же время для организаций со слабой организационной культурой
характерно стремление в публикациях говорить о формальных организационных
и количественных аспектах своей деятельности.
Представление об организационной культуре дает наблюдение того, как
сотрудники трудятся на своих рабочих местах, как они взаимодействуют друг с
другом, чему они отдают предпочтение в разговорах. Также понимание
организационной культуры может быть улучшено, если ознакомиться с тем, как
построена система карьеры в организации и какие критерии служат для
продвижения работников. В случае, если в организации работники продвигаются
быстро и по результатам индивидуальных достижений, можно предположить, что
существует слабая организационная культура. Если же карьера сотрудников
имеет долгосрочный характер и предпочтение в продвижении отдается умению
хорошо трудиться в коллективе, такая организация имеет явные признаки
сильной организационной культуры.
Пониманию организационной культуры способствует изучение того, существуют
ли в организации устойчивые заповеди, неписаные нормы поведения, ритуальные
мероприятия, предания, герои и т.п., насколько об этом осведомлены все
сотрудники организации и насколько серьезно они относятся ко всему этому.
Если сотрудники хорошо осведомлены об истории организации, серьезно и с
| |  скачать работу |
Стратегическое управление |
