Ценообразование
ся для анализа и обоснования уровня и соотношения цен продукции,
характеризующейся наличием одного или нескольких технико-экономических
параметров, отражающих основные потребительские свойства. Регрессивный
анализ позволяет найти эмпирическую формулу зависимости цены от технико -
экономических параметров изделий. Цена выступает как функция от параметров:
[pic]= [pic]
где [pic] - значение цены в рублях за единицу изделия ;
[pic] - технико-экономические параметры изделий .
Метод регрессивного анализа - наиболее совершенный из используемых
нормативно-параметрических методов, эффективен при проведении расчётов на
ЭВМ. Применение его включает следующие основные этапы:
определение классификационных параметрических групп изделий;
отбор параметров , в наибольшей степени влияющих на цену изделия;
выбор и обоснование формы связи изменения цены при изменении параметров;
построение системы нормальных уравнений и расчёт коэффициентов регрессии.
Основной квалификационной группой изделий, цена которых подлежит
выравниванию , является параметрический ряд, внутри которого изделия могут
группироваться по исполнению, различному в зависимости от степени
применения, условий и требований эксплуатации и т. д. При формировании
параметрических рядов могут быть применены методы автоматической
классификации, которые позволяют из общей массы продукции выделять её
однородные группы. Отбор технико-экономических параметров производится
исходя из следующих основных требований
в состав отобранных параметров включаются параметры, зафиксированные в
стандартах и технических условиях; помимо технических параметров (
мощность, грузоподъемность, скорость и т. д.) используются показатели
серийности продукции, коэффициенты сложности, унификации и другие;
совокупность отобранных параметров должна достаточно полно характеризовать
конструктивные, технологические и эксплуатационные свойства изделий,
входящих в ряд, и иметь достаточно тесную корреляционную связь с ценой;
параметры не должны быть взаимозависимы.
Для отбора технико-экономических параметров,
существенно влияющих на цену, вычисляется матрица коэффициентов парной
корреляции. По величине коэффициентов корреляции между параметрами можно
судить о тесноте их связи. При этом близкая к нулю абсолютная величина
коэффициента корреляции показывает незначительное влияние этого параметра
на цену. Окончательный отбор технико-экономических параметров производится
в процессе пошагового регрессивного анализа с использованием ЭВМ и
стандартных программ.
В практике ценообразования обычно используется
следующий набор функций :
линейная
[pic] ,
линейно-степенная
[pic] ,
обратный логарифм[pic]
[pic] , [pic]
степенная
[pic],
показательная
[pic] ,
гиперболическая
[pic] ,
где [pic] - выравнивание цены ;
[pic] - значение технико-экономических параметров изделий
ряда
[pic] - вычисляемые коэффициенты уравнения регрессии.
В практической работе по ценообразованию в зависимости от формы связи
цен и технико-экономических параметров могут использоваться другие
уравнения регрессии. Вид функции связи между ценой и совокупностью технико-
экономических параметров может быть задан предварительно или выбран
автоматически в процессе обработки ряда на ЭВМ. Теснота корреляционной
связи между ценой и совокупностью параметров оценивается по величине
множественного коэффициента корреляции. Близость этого коэффициента к
единице говорит о тесной связи. По уравнению регрессии получают выровненные
( расчётные ) значения цен изделий данного параметрического ряда. Для
оценки результатов выравнивания вычисляют относительные величины отклонений
расчётных значений цен от фактических:
[pic] ,
где [pic] - фактические значения цены ;
[pic] - расчётная цена.
Величина [pic] не должна превышать 8 - 10 %. В случае значительных
отклонений расчётных значений от фактических необходимо исследовать:
правильность формирования параметрического ряда, так как в его составе
могут оказаться изделия, по своим параметрам резко отличающиеся от других
изделий ряда. Их надо исключить.
правильность отбора технико-экономических параметров. Возможна совокупность
параметров, слабо коррелированная с ценой. В этом случае необходимо
продолжить поиск и отбор параметров.
Порядок и методика проведения регрессионного анализа, нахождения
неизвестных параметров уравнения и экономическая оценка полученных
результатов осуществляются в соответствии с требованиями математической
статистики.
Агрегатный метод заключается в суммировании цен отдельных
конструктивных частей параметрического ряда продукции с добавлением
стоимости оригинальных узлов ( деталей ). Этот метод применяется, когда
новая продукция состоит из разных сочетаний основных конструктивных
элементов ( узлов, комплектующих изделий ), цены которых известны, а
совокупная цена продукции исчисляется как сумма отдельных конструктивных
элементов или определяется путём суммирования ( вычитания ) цен добавляемых
или сменяемых элементов ( узлов, комплектующих изделий ).
Балльный метод состоит в том, что на основе экспертных оценок
значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру
присваивается определённое число баллов, суммирование которых даёт своего
рода интегральную оценку технико-экономического уровня изделия. Умножением
суммы баллов по новому виду продукции на стоимостную оценку одного балла
определяется общая ориентировочная оценка нового изделия. Цена на новое
изделие рассчитывается по формуле:
[pic] , [pic]
где [pic] - количество оцениваемых параметров;
[pic] - расчётная цена нового изделия;
[pic] - балльная цена i - того параметра нового изделия;
[pic] - удельный вес i - того параметра нового
изделия;[pic]
[pic] - средняя оценка одного балла ( стоимостной показатель ).
Средняя оценка балла определяется по формуле:
[pic] ,
где : [pic] - цена базового изделия-эталона ;
[pic] - бальная цена i-того параметра базового изделия-эталона .
Цена на новое изделие рассчитывается по формуле:
[pic] .
Бальный метод применяется для сравнительной оценки продукции, когда
отсутствует или сильно ограничена информация о конъюнктуре рынка, и
сводится к выравниванию цен на изделие с различным уровнем одних и тех же
основных параметров в зависимости от суммы присвоенных баллов. При этом
необходимо иметь в виду, что изменение затрат при изменении технико-
экономических и других характеристик изделий не обязательно в той же
пропорции , что и бальная оценка продукции . При бальном методе каждое
изделие параметрического ряда сопоставляется с изделием - эталоном по
показателям, зафиксированным в действующих стандартах и технических
условиях и имеющих наиболее важное значение для потребителя.
Количество показателей, оцениваемых баллами, должно быть ограниченным
и в то же время достаточно полно характеризовать потребительские свойства
изделий. Ограничение числа оцениваемых показателей связано с тем, что при
большом количестве показателей относительно меньший удельный вес занимает
каждый из них и в результате снижается значимость каждого конкретного
показателя.
По каждому конкретному техническому показателю устанавливаются его
допустимые пределы. Они могут быть заданы различными методами: по данным
стандартов и технических условий, по лучшим и худшим образцам, по оценке
реально достижимого в ближайшей перспективе и по минимально обязательному в
настоящее время. Соотношение пределов определяется для конкретных
параметрических групп изделий. Если все показатели продукции,
подвергающиеся бальной оценке, считаются равнозначными по удельному весу,
то комплексный уровень качества каждого изделия ряда определяется путем
простого сложения баллов, а цена - последующим умножением стоимости одного
балла на сумму баллов . Если отобранные для оценки параметры не равнозначны
для потребителя, то следует установить коэффициент весомости отдельных
параметров. Оценки выставляются по каждому показателю качества, затем
выводится среднеарифметическое значение по каждому показателю, который
умножается на соответствующий коэффициент весомости. Полученные баллы
суммируются. Средняя оценка балла исчисляется как частное от деления цены
базового изделия-эталона на сумму его баллов.
Еще одной разновидностью моделей цен, учитывающих действие нескольких
технико-экономических параметров, можно считать модель цены безразличия.
Эта модель широко используется в странах с развитой рыночной экономикой:
[pic],
где: [pic] - цена изделия;
[pic]- цена изделия конкурента;
Е - приведенный параметрический индекс.
Приведенный параметрический индекс рассчитывается по формуле:
[pic],
где: [pic] - сводный параметрический индекс изделия-конкурента;
[pic] - сводный параметрический индекс оцениваемого изделия.
Сводный параметрический индекс изделия-конкурента определяется как:
[pic] =[pic] / [pic] ,
а
| |  скачать работу |
Ценообразование |
