Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
|
| |Деньги |
| |Компьютер |
| |Другое |
Влияние:
- положительное
- нейтральное
- отрицательное
1.5.Цель исследования
Определить негативное влияние рекламы на телевидении на сознание людей
различных социальных групп.
1.6.Задачи исследования
. Увидеть, происходят ли изменения отношений людей друг к другу и к
окружающей среде под влиянием рекламы;
. Определить степень влияния рекламы на человека, как на личность;
. Определить отношение людей к рекламе;
0. Определить помогает ли реклама ориентироваться покупателю на рынке
товаров и услуг;
1. Определить зависимость выбора покупателей от рекламы при выборе и
покупке товара.
1.7.Предмет исследования
Предметом исследования является влияние рекламы на сознание людей.
1.8.Объект исследования
Объектом исследования являются жители Центрального административного
округа г. Москвы различного социального положения.
1.9.Гипотезы исследования
1. Предположим, что реклама негативно влияет на отношение людей друг к
другу и к окружающей среде. Группа потребителей, на поведение которых
возможно оказание влияние – 25%;
2. Предположим, 25% респондентов считают то, что реклама негативно влияет
на человека как на личность, 65% - не влияет, на 10% потребителей реклама
влияет с положительной стороны;
3. Предположим, что 25% респондентов относятся к рекламе положительно,
60% - нейтрально, а остальные 15% - отрицательно;
4. Предположим, что 50% респондентов реклама помогает ориентироваться
покупателю на рынке товаров и услуг;
5. Предположим, что реклама на телевидении навязывает товар 35%
потребителей товаров.
II.Методический раздел
2.1.Методы сбора первичной социологической информации
Метод сбора социологической информации – опрос. Вид опроса –
анкетирование.
2.2.Место, время проведения исследования, название инструментария
Анкетирование проводилось в Центральном административном округе г.
Москвы, с 1 по 12 мая. Анкета: «Воздействие рекламы на сознание людей».
2.3.Характеристика инструментария
Всего вопросов – 23
по содержанию: о фактах поведения- 5
№ 1,2,7,13,17
о фактах сознания - 14
№ 3,4,5,6,8,9,10,11.12,14,15,16,18,19
о личности респондента- 4
№ 20,21,22,23
по форме: закрытых -19
открытых – 5
по оформлению: линейных -23
2.4.Выборка
Было опрошено 50 человек, из них:
21 человек в возрасте от 18 до 32 лет (42% от общего %
опрошенных)
19 человек в возрасте от 33 до 49 лет (38% от общего %
опрошенных)
7 человек в возрасте от 50 до 60 лет (14% от общего %
опрошенных)
3 человека в возрасте от 61 года и старше. (6%)
22 респондента – мужчины
28 респондентов - женщины
Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа людей,
проживающих г.Москве. География опроса ЦАО г. Москвы.
2.5.Метод обработки эмпирических данных
Метод обработки эмпирических данных – ручной.
2.6.Практическая значимость исследования
Исследование имеет определенное практическое значение для специалистов
в области маркетинга и рекламы. Результаты исследования могут быть
применены при планировании рекламных кампаний, составлении бюджета
рекламных кампаний. А также рационализации издержек и повышения
эффективности рекламных кампаний.
Анкета:
Воздействие рекламы на сознание людей
Уважаемый участник опроса! Обращаемся к Вам с просьбой выразить свое
отношение к актуальной проблеме воздействия рекламы на сознание человека.
Анкета анонимна. Результаты опроса будут использованы в обобщённом виде для
научно- практических целей.
Автор анкеты: Пырин А.В.
1.Меняются ли ваши отношения с окружающими под влиянием рекламы?
1) Да
2) Нет
3) затрудняюсь ответить
2. Что меняется в ваших отношениях с окружающими Вас людьми?:
______________________________________________________
3.К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее
развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?
1) Улучшение состояния экономики
2) Дополнительный источник дохода для государства
3) Безразличие к судьбам людей
4) Падение культуры
5) Деградация человека
6) Расширение кругозора потребителей рекламы
7) Другой вариант…………………………………………………….
8) Затрудняюсь ответить
4.Влияет ли реклама на человека как на личность?
1) Да
2) Нет
3) Затрудняюсь ответить
5.В чём, по вашему мнению, это может выражаться?
____________________________________________________
6.Как Вы думаете, реклама оказывает негативное влияние на Ваше здоровье или
психику?
1) Да
2) Нет
3) Затрудняюсь ответить
7.Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?
1) До 1 часа
2) 1-3 часа
3) Более 3 часов
4) Я не смотрю телевизор вообще
8.Как Вы относитесь к рекламе?
1) Положительно
2) Нейтрально
3) Отрицательно
4) Затрудняюсь ответить
9.Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика
вызывала у Вас какие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?
1) Да, и очень часто
2) Да, иногда
3) Нет, никогда
10.Многие ли рекламные ролики или плакаты вызывают у вас негативную
реакцию?
1) Да, практически все
2) Да, многие
3) Нет, многие даже нравятся
4) Затрудняюсь ответить
11.Реклама – глупа?
1) Да
2) Нет, не согласен (согласна)
3) Другое__________________________
4) Затрудняюсь ответить
12.Реклама диктует людям стиль жизни?
1) Да
2) Нет
3) Затрудняюсь ответить
13.«Бегаете» ли вы от рекламы по каналам?
1) Да, всегда
2) Да, иногда
3) Нет, мне интересно посмотреть и рекламу
4) Затрудняюсь ответить
14.Оцените по пятибалльной шкале, насколько сильно Вас раздражает реклама
на этих носителях (1 – совсем не раздражает, 5 – очень сильно):
В газетах [ ]
В журналах [ ]
На телевидении [ ]
На радио [ ]
На рекламных щитах на улице [ ]
Мерчендайзинг [ ]
15.Помогает ли Вам реклама ориентироваться при покупке товаров и услуг?
1) Да
2) Нет
3) Затрудняюсь ответить
16.Помогает ли Вам реклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?
1) Да
2) Нет
3) Затрудняюсь ответить
17. Насколько сильно на Вас влияет реклама, когда вы принимаете решение о
покупке товара (по 5 -ти бальной шкале)?
1) не влияет совсем,
2) почти не влияет,
3) немного влияет,
4) сильно влияет,
5) постоянно ориентируюсь на рекламу
6) Затрудняюсь ответить
18.Слышали ли Вы об эффекте 25 кадра?
1) Да, и я всерьез задумался об этом
2) Да, но не очень-то в это верю
3) Что-то, вроде, слышал
4) Нет
5) Затрудняюсь ответить
19.Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка
из рекламы?
1) Да
2) Нет
3) Не могу вспомнить
20.Укажите Ваш возраст.
от 18 до 31 года.
от 32 до 47 лет.
от 48 до 60 лет.
от 61 года и старше
21.Ваш пол:
Мужской
Женский
22.Образование:
Неполное среднее
Среднее
Среднее специальное
Неполное высшее и высшее
23. Ваш род занятий? (В данном вопросе можно отметить только одну позицию.
Выберите ту позицию, которую Вы считаете соответствующей своему основному
роду занятий в момент опроса.)
1) технический работник
2) служащий (работник аппарата предприятия, учреждения)
3) интеллигенция, не занятая на производстве (учитель, врач, научный
работник, журналист и т.д.)
4) предприниматель, бизнесмен
5) студент
6) пенсионер
7) военнослужащий
8) сотрудник органов охраны общественного порядка
9) домохозяйка
10) безработный
11) другое _____________________________
Спасибо за сотрудничество.
2.8.Рабочий план проведения исследования
|мероприятие |сроки |ответственный |
|Согласование финансовых и |16 – 19 апреля |Пырин А.В. |
|организационных вопросов |2004г. | |
|исследования | | |
|Разработка программы и |20 - 29 апреля |Пырин А.В. |
|инструментария исследования |2004г. | |
|Тиражирование анкет |30 апреля 2004г. |Пырин А.В. |
|Проведение полевого |1 - 10 мая 2004г. |Пырин А.В. |
|исследования | | |
|Сбор и обработка анкет |11 – 12 апреля |Пырин А.В. |
|
| |  скачать работу |
Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей |
