Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей



 Другие рефераты
Внушение Внушение и его роль в общественной жизни Возникновение и общественная природа сознания Исследование систем управления

Министерство экономического развития и торговли РФ

Российский государственный  торгово-экономический университет
                         Кафедра социологии и политологии



                Программа социологического исследования на тему:

                   ”Воздействие рекламы на телевидении
                               на сознание  потребителей.”



                               Автор: студент 3 курса

      факультета   КиМ гр. КР-35

Пырин Алексей Владимирович



Научный руководитель Потапов В. П.



                                                  Москва 2004



Содержание:
I. Методологический раздел
1.1 Актуальность
      темы...................................................................
      ....................................2
1.2 Проблемная
      ситуация...............................................................
      ...................................3
1.3 Научная разработанность
      темы...................................................................
      ............3
1.4 Логический анализ
      понятий................................................................
      ......................4
1.5 Цель
      исследования...........................................................
      .............................................5
1.6 Задачи
      исследования...........................................................
      .........................................5
1.7 Предмет
      исследования...........................................................
      ......................................6
1.8 Объект
      исследования...........................................................
      ........................................6
1.9 Гипотезы
      исследования...........................................................
      ....................................6

II. Методический раздел
2.1 Методы сбора первичной
информации.................................................................7

2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария.........7
2.3 Характеристика
инструментария..............................................................
...............7
2.4
Выборка.....................................................................
........................................................7
2.5 Метод обработки эмпирических
данных..............................................................7
2.6 Практическая значимость
исследования...............................................................7

2.7
Анкета......................................................................
.................................................... 8-12
2.8 Рабочий план проведения
исследования.............................................................13
2.9
Библиография................................................................
................................................14

III. Аналитический
раздел......................................................................
.......................15
Заключение..................................................................
...........................................................17



I.Методологический раздел

1.1.Актуальность темы

      В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без  чего
уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с  рекламой
повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на  работу  или
учёбу - везде, где бы мы  ни  находились,  мы  видим  или  слышим  рекламные
объявления,  рассказывающие  о  товарах   или   услугах.   Невозможно   себе
представить, чтобы 10-15 лет назад во время  просмотра  кинофильма,  зритель
подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить,  попробовать,  вложить
и т.п. Это может радовать, раздражать, но по  данным  социологов  реальность
такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума  2783  человека.
Люди не осознают пока опасности и продолжают  смотреть  «забавную  рекламу».
Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов  на  телеэкране
не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день,  когда  18(!)%
эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала  среди  социологов
и психологов.



1.2.Проблемная ситуация

      Противоречие заключается в том, что, несмотря на то,  что  реклама  на
телевидении –  вещь,  несомненно,  полезная  в  деятельности  рекламодателя,
однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье  и
психику  людей,  а  дальнейшее  развитие  рекламы  может  коренным   образом
изменить социальные отношения в обществе.
          Определенные категории людей относятся к рекламе по  разному,  это
обусловлено: воспитанием,  образованием,  различным  социальным  положением.
Для повышения эффективности  рекламной  компании  необходимо  чтобы  реклама
стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То  есть
не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, коими  и  являются
в данном исследовании социальные  группы.  Для  этого  необходимо  детальное
изучение проблемы.


1.3.Научная разработанность темы.
      Восприятие  телевидения  телезрителем  и   телевизионщиком   различны.
Профессионал или эксперт, как правило, имеют более или менее определенную  и
структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же  оценивает  тот
или иной рекламный ролик  не аналитически-отвлеченно,  а  с  позиции  своего
"жизненного  пространства"  –  очень   личного   и   уникального   в   своей
целостности. Мы все живем в информационном поле, постоянно выбирая  из  него
те потоки информации,  которые  считаем  необходимыми,  полезными.  Но  есть
много другой  информации,  которую  мы  можем  считать  бесполезной  и  даже
вредной для себя, – тогда  мы  ее  просто  игнорируем.  Для  исследователей,
занимающихся изучением роли телевидения в обыденной жизни человека, одна  из
задач сводится к тому, чтобы  определить  систему  индикаторов,  которые,  с
одной  стороны,  достаточно  хорошо  агрегировали  бы  в  себе   особенности
"жизненного мира" человека, а с другой стороны, имели бы  значимую  связь  с
установками человека в отношении телевидения  –  его  отношение  к  рекламе,
объёму её размещения на телевидении.
                                 Климов  И.  (Фонд  общественного  мнения  -
www.fom.ru)



1.4.Логический анализ понятий
Ключевые понятия:
1.Воздействие
2.Влияние
3.Реклама
4.Сознание
5.Потребители

Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь  на  кого  –  что-
нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90).
2.  Реклама – это не персонифицированная  передача,  обычно  оплачиваемая  и
обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях  известными
рекламодателями посредствам различных носителей.
3.   Телевидение- это масштаб аудитории, недостижимый для других  каналов  и
средств  распространения  рекламы,  а  так   же   максимальные   возможности
эмоционального воздействия на целевые группы.

4.  Сознание  –  умение,  способность  правильно  разбираться  в  окружающей
действительности, определять своё  поведение.  (В.П.  Крутецкий  «Психология
для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104).
5. Потребитель - любое лицо или группа лиц,  которым адресуется реклама  или
которых она   может   достичь.  (Международный  кодекс  рекламной  практики.
Международная торговая палата).



Структурная операционализация понятий:
Реклама:
     Формы рекламы на телевидении :
    . прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках
    . спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде  рекламных
      заставок, размещения логотипа и т.д.
    . product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в  сюжетную
      ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
   Модели размещения рекламы на телевидении:
    . Фиксированное размещение

    . Размещение по рейтингам

Потребители:
|1. Пол               |Мужской                                      |
|                     |Женский                                      |
|2. Возраст           |18-32                                        |
|                     |33-47                                        |
|                     |48-60                                        |
|                     |61 и старше                                  |
|3. Образование       |Высшее                                       |
|                     |Среднее                                      |
|                     |Неполное среднее                             |
|4. Уровень доходов   |0т 11000 и выше                              |
|                     |6000 до 10000 р.                             |
|                     |от 2000 – 6000 р.                            |
|                     |до 2000 р.                                   |
|5. Семейное положение|Состоит в браке                              |
|                     |Не состоит в браке                           |
|6. Профессия         |Учитель                                      |
|                     |Врач                                         |
|                     |Государственный служащий                     |
|                     |Банкир                                       |
|                     |Другая профессия.                            |
|7. Занятость         |Имеют работу                                 |
|                     |Безработные                                  |
|                     |Учащиеся                                     |
|8. Интересы          |Семья                                        |
|                     |Автомобили       
123
скачать работу


 Другие рефераты
Личная определенность и социальный статус
Биологическая память
Қорқыт ата
Татарская свадьба


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ