Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
Другие рефераты
Министерство экономического развития и торговли РФ
Российский государственный торгово-экономический университет
Кафедра социологии и политологии
Программа социологического исследования на тему:
”Воздействие рекламы на телевидении
на сознание потребителей.”
Автор: студент 3 курса
факультета КиМ гр. КР-35
Пырин Алексей Владимирович
Научный руководитель Потапов В. П.
Москва 2004
Содержание:
I. Методологический раздел
1.1 Актуальность
темы...................................................................
....................................2
1.2 Проблемная
ситуация...............................................................
...................................3
1.3 Научная разработанность
темы...................................................................
............3
1.4 Логический анализ
понятий................................................................
......................4
1.5 Цель
исследования...........................................................
.............................................5
1.6 Задачи
исследования...........................................................
.........................................5
1.7 Предмет
исследования...........................................................
......................................6
1.8 Объект
исследования...........................................................
........................................6
1.9 Гипотезы
исследования...........................................................
....................................6
II. Методический раздел
2.1 Методы сбора первичной
информации.................................................................7
2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария.........7
2.3 Характеристика
инструментария..............................................................
...............7
2.4
Выборка.....................................................................
........................................................7
2.5 Метод обработки эмпирических
данных..............................................................7
2.6 Практическая значимость
исследования...............................................................7
2.7
Анкета......................................................................
.................................................... 8-12
2.8 Рабочий план проведения
исследования.............................................................13
2.9
Библиография................................................................
................................................14
III. Аналитический
раздел......................................................................
.......................15
Заключение..................................................................
...........................................................17
I.Методологический раздел
1.1.Актуальность темы
В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего
уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой
повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или
учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные
объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе
представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель
подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить
и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность
такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека.
Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу».
Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране
не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)%
эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов
и психологов.
1.2.Проблемная ситуация
Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама на
телевидении – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя,
однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и
психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом
изменить социальные отношения в обществе.
Определенные категории людей относятся к рекламе по разному, это
обусловлено: воспитанием, образованием, различным социальным положением.
Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы реклама
стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То есть
не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, коими и являются
в данном исследовании социальные группы. Для этого необходимо детальное
изучение проблемы.
1.3.Научная разработанность темы.
Восприятие телевидения телезрителем и телевизионщиком различны.
Профессионал или эксперт, как правило, имеют более или менее определенную и
структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же оценивает тот
или иной рекламный ролик не аналитически-отвлеченно, а с позиции своего
"жизненного пространства" – очень личного и уникального в своей
целостности. Мы все живем в информационном поле, постоянно выбирая из него
те потоки информации, которые считаем необходимыми, полезными. Но есть
много другой информации, которую мы можем считать бесполезной и даже
вредной для себя, – тогда мы ее просто игнорируем. Для исследователей,
занимающихся изучением роли телевидения в обыденной жизни человека, одна из
задач сводится к тому, чтобы определить систему индикаторов, которые, с
одной стороны, достаточно хорошо агрегировали бы в себе особенности
"жизненного мира" человека, а с другой стороны, имели бы значимую связь с
установками человека в отношении телевидения – его отношение к рекламе,
объёму её размещения на телевидении.
Климов И. (Фонд общественного мнения -
www.fom.ru)
1.4.Логический анализ понятий
Ключевые понятия:
1.Воздействие
2.Влияние
3.Реклама
4.Сознание
5.Потребители
Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Влияние – действие, оказываемое кем-нибудь, чем-нибудь на кого – что-
нибудь. (Ожегов С.И. Словарь русского языка, М.,1990г., стр.90).
2. Реклама – это не персонифицированная передача, обычно оплачиваемая и
обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными
рекламодателями посредствам различных носителей.
3. Телевидение- это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и
средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности
эмоционального воздействия на целевые группы.
4. Сознание – умение, способность правильно разбираться в окружающей
действительности, определять своё поведение. (В.П. Крутецкий «Психология
для ВУЗов», С.-П., 1998г., стр. 104).
5. Потребитель - любое лицо или группа лиц, которым адресуется реклама или
которых она может достичь. (Международный кодекс рекламной практики.
Международная торговая палата).
Структурная операционализация понятий:
Реклама:
Формы рекламы на телевидении :
. прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках
. спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных
заставок, размещения логотипа и т.д.
. product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную
ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
Модели размещения рекламы на телевидении:
. Фиксированное размещение
. Размещение по рейтингам
Потребители:
|1. Пол |Мужской |
| |Женский |
|2. Возраст |18-32 |
| |33-47 |
| |48-60 |
| |61 и старше |
|3. Образование |Высшее |
| |Среднее |
| |Неполное среднее |
|4. Уровень доходов |0т 11000 и выше |
| |6000 до 10000 р. |
| |от 2000 – 6000 р. |
| |до 2000 р. |
|5. Семейное положение|Состоит в браке |
| |Не состоит в браке |
|6. Профессия |Учитель |
| |Врач |
| |Государственный служащий |
| |Банкир |
| |Другая профессия. |
|7. Занятость |Имеют работу |
| |Безработные |
| |Учащиеся |
|8. Интересы |Семья |
| |Автомобили
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
