Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
|2004г. | |
|Анализ, обобщение полученной|13 – 18 мая 2004г. | Пырин А.В.|
|информации | | |
|Подготовка отчета по итогам |19 – 22 мая 2004г. |Пырин А.В. |
|исследования | | |
|Презентация итогов |23 мая 2004г. |Пырин А.В. |
|исследования | | |
|Внедрение результатов |24 мая 2004г. |Пырин А.В. |
|исследования в практику | | |
2.9.Библиография
1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.-1990
2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. –
М.1997
3. Горшков М.К.., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование.
М., Политиздат - 1990.
4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П, 1995
6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М.,
1995.
7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.
8.www.infoyar.ru
III.Аналитический раздел
1. По итогам исследования можно сделать вывод, что реклама напрямую не
влияет на отношения людей друг с другом. Лишь в возрастной группе от 18 до
31 года наблюдается подражание актёрам рекламных роликов, плакатов в
поведении и отношении к окружающим. Гипотеза полностью не подтвердилась.
Изменение поведения по отношению к окружающим признают только 18%
респондентов
Таблица 1. Изменение отношения людей друг к другу под воздействием
рекламы
| Возраст |Отношение к окружающим(%) |
| | Меняется| Не меняется |Затрудняются |
| | | |ответить |
|18 - 31 |8% |12% |22% |
|32 – 47 |8% |16% |14% |
|48 – 60 |2% |12% |0% |
| 61 и старше |0 |6% |0 |
2. В ходе проведения исследования выяснилось, что реклама влияет в,
основном, на людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они стремятся к тому,
поведению, которое навязывает им реклама. Меняются взгляды на социальные и
гражданские ценности. Гипотеза подтвердилась полностью.
Таблица 2. Степень влияния рекламы на человека как на личность
|Возраст |Влияние рекламы на человека(%) |
| | Признают| Не признают |Затрудняются |
| | | |ответить |
|18 - 31 |18% |16% |8% |
|32 – 47 |12% |22% |4% |
|48 – 60 |2% |12% |0% |
| 61 и старше |2% |4% |0% |
3. Зависимость отношения потребителей к рекламе от возраста –
прямопропорциональна. С увеличением возраста потребителей повышается их
отрицательное отношение к рекламе. Следовательно, положительное отношение
уменьшается. Гипотеза полностью подтверждается, т.к. 22% опрошенных
относятся к рекламе положительно, 68% относятся к рекламе нейтрально, а 10%
отрицательно.
Таблица 3. Отношение потребителей к рекламе (в % от числа
опрошенных).
|Возраст |положительное |нейтральное |отрицательное |
|18 - 31 |12% |28% |2% |
|32 – 47 |10% |24% |4% |
|48 – 60 |0% |12% |2% |
|61 и старше |0% |4% |2% |
4. Большинство респондентов ответили, что реклама помогает им узнавать
о новых товарах, услугах технологиях. 72% респондентов реклама помогает
ориентироваться на рынке товаров и услуг. Результаты по гипотезе номер 4
правильными и оптимистичными.
Таблица 4. Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров
и услуг (в % от числа опрошенных по возрастным группам).
|Возраст |Помогает |Не помогает |
|18-31 |34% |8% |
|32-47 |32% |6% |
|48-60 |6% |8% |
|60 и старше|0% |6% |
5. Существует скрытая зависимость потребителей от рекламы, которую можно
качественно определить, проводя масштабные исследования с большим
количеством респондентов. Большинство респондентов признаёт навязывание
телерекламой различных групп рекламируемых товаров, что уменьшает
возможность самостоятельного выбора товаров и услуг.
Таблица 5. Зависимость потребителей от воздействия рекламы при выборе и
покупке товаров и услуг ( в % от числа опрошенных по возрастным группам).
|Возраст | | Не влияет|Затрудняются |
| |Влияет | |ответить |
|18 - 31 |34% |6% |8% |
|32 – 47 |24% |2% |4% |
|48 – 60 |6% |8% |2% |
|61 и старше |0% |6% |0% |
Заключение.
По итогам социологического исследования можно сделать вывод, что под
воздействием рекламных сообщений изменения отношений с окружающими
происходят в возрастной группе от 18-47 лет у 18% опрошенных (от общего
числа респондентов). В этой же возрастной группе происходит наибольшее
влияние рекламы ( на 30% респондентов от числа опрошенных) на психологию
человека.
Положительно к рекламе относятся 22% опрошенных, нейтрально 68%, а
отрицательно 10%. Таким образом, гипотеза о том, что не все потребители
относятся к рекламе негативно подтверждается результатами исследования.
На рынке товаров и услуг реклама помогает ориентироваться 72%
респондентов. Можно сказать, что гипотеза №4 верна.
Прямая зависимость от рекламных сообщений при выборе и покупке товаров
или услуг существует у 66% потребителей. Также можно говорить о скрытой
зависимости потребителей от рекламы, которую они не признают.
Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на
человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна
нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли
человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при
соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат.
В противном случае работа по созданию рекламного сообщения превратится в
творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.
| |  скачать работу |
Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей |
