Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
ятии.
Некоторые же фирмы предпочитают содержать в своем штате отдельную
службу маркетинга. Естественно это является также дорогим удовольствием
особенно для небольших фирм. Предположим руководство фирмы, осознает всю
необходимость работы проводимой службой маркетинга, однако средства
необходимые на содержание квалифицированного персонала достаточно велики,
что ставит руководство в затруднение. Проблема здесь, в незнании
дискретности маркетинговых исследований, т.е. они не могут проводиться
постоянно, они проводятся с определенной периодичностью. Вывод:
целесообразно обращаться к сторонним фирмам, способным проводить такую
работу, скажем, раз в пол года.
Когда маркетинг начал свое неспешное шествие по стране, многие
руководители с какой-то непонятной целью и маниакальной настойчивостью
стали клепать так называемые отделы маркетинга, которые формировались
преимущественно из технарей или из сбытовиков. В лучшем случае подобные
<специалисты> имели за плечами общеэкономические курсы сомнительного
качества - отсутствие научной базы сказывалось очень сильно - и с весьма
сомнительной пользой - за пару-тройку месяцев сложно сменить у человека,
всю жизнь прожившего при административно-командной системе, его
мировоззренческую позицию, его восприятие свободной экономике.
Но даже в случае, когда привлекались действительно специалисты (редкие
в то время), или же новоиспеченные <маркетологи> интуитивно предлагал что-
то дельное, непонимание высшим руководством самой сути маркетинга, его
идей, его места в стратегии и тактике предприятия сводило на нет все
позитивные тенденции и благие начинания. Маркетинг душили по-разному:
отсутствием финансирования - на обучение специалистов и на какие-то
конкретные маркетинговые мероприятия; делегированием не относящихся к нему
функций, сбыта например, простым игнорированием конкретных предложений.
Когда спустя пару лет волна увлечения <маркетингом> докатилась до
российской провинции ситуация в точности повторилась: образование новых
модных отделов из людей без специального образования и знаний, не поручая
им при этом собственно маркетинговых функций или крайне ограничивая их. В
худшем и наиболее распространенном случае маркетинговый отдел становился
маленькой копией, придатком отдела сбыта.
На всех отечественных промышленных предприятиях, которые позиционируют
себя как чисто российские предприятия (без привлечения иностранных
инвестиций), маркетинг оставляет желать лучшего. И напротив, где около
половины всего количества акций принадлежит иностранным инвесторам, отдел
маркетинга считается очень сильным (по непроверенным данным ). Выводы
делайте сами.
По моему же мнению у нас есть два пути: первый - ждать, пока уйдет
старое поколение управленцев и потом догонять цивилизованный мир; и второй
- доказать нынешним псевдопатриотичным боссам, что если без финансовых
иностранных инвестиций мы может быть и обойдемся, то без интеллектуальных -
нам просто никак, да и незачем.
В заключении, хочется сказать, что проблемы развития маркетинга, на
мой взгляд, связаны с тем, что в России, к сожалению, пока еще нет рыночной
экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где
маркетингу отводится ведущая роль.
АНАЛИЗ КОМПЛЕКСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ОАО СЕРАНСКИЙ ЗАВОД
«РЕЗИНОТЕХНИКА»
1 Общая характеристика финансово-экономического состояния ОАО «Саранский
завод «Резинотехника»
Саранский завод «Резинотехника» был акционирован 30 октября 1992г. и
преобразован в акционерное общество открытого типа «Саранский завод
«Резинотехника». Уставный капитал общества объявлен в размере 226359,2
тыс. рублей. Он представляет собой оценку имущества завода по остаточной
стоимости на 1992 г., хотя реальная рыночная стоимость этого имущества даже
тогда во много раз превышала указанную сумму. Общество выпустило следующие
виды акций:
а) обыкновенные - 273037 шт., или 96,5% от общего числа;
б) привилегированные - 9912 шт., или 3,5% от общего числа.
Номинальная стоимость обыкновенных и привилегированных акций
составляет 800 рублей. Объявленные акции размещены среди акционеров. Из
табл. 2.1. видно, что самым крупным акционером является Российская
федерация в лице Российского фонда федерального имущества, владеющего
практически блокировочным пакетом в размере 23,5% от уставного капитала
общества. Однако, наибольшая доля в уставном капитале в настоящее время
принадлежит непосредственно трудовому коллективу - 44,3%; акции размещены
среди 3,5 тысяч работающих в обществе акционеров.
В 1999 г. выплачены дивиденды по результатам работы за 1998 г. из
расчета 10 рублей на одну обыкновенную и привилегированную акцию. Общая
сумма дивидендов на 1998 г. составила 2829490 рублей. По акциям,
принадлежащим государству было выплачено 665020 рублей
По итогам работы за третий квартал 1999 г. общество производило
выплату промежуточных дивидендов в размере 2829490 рублей (по 10 рублей на
одну обыкновенную и привилегированную акцию). По акциям, принадлежащим
государству, было выплачено 665020 рублей.
Таблица 3.1
Структура корпоративного капитала ОАО «Саранский завод «Резинотехника»
|Акционеры |Количество |Количество |Номинальная |Удельны|
| |обыкновенных |привилегиров|стоимость |й вес, |
| |акций, шт. |анных акций,|акций, руб. |% |
| | |шт. | | |
|Российская Федерация в |56590 |9912 |53201600 |23,5 |
|лице Российского фонда | | | | |
|федерального имущества | | | | |
|Акционеры - работники |125352 |0 |100281600 |44,3 |
|общества | | | | |
|Акционеры, не являющиеся |91095 |0 |72876000 |32,2 |
|работниками | | | | |
|Всего акций |273037 |9912 |226359200 |100 |
ОАО «Саранский завод «Резинотехника» считается одним из наиболее
конкурентоспособных предприятий в своей отрасли по Российской Федерации
(среди 26 крупнейших производителей аналогичной продукции). Ему удается
сохранять свои старые хозяйственные связи как внутри Российской Федерации,
так и за ее пределами. Несмотря на резкое сокращение государственной
поддержки, предприятие имеет положительное сальдо доходов и расходов.
Выпуск товарной продукции и услуг за 1999 г. составил 63727 тыс.руб.
По сравнению с 1998 г. объём производства в сопоставимых ценах увеличился
на 10%. За 1999 г. увеличился выпуск ремней приводных клиновых, ремней
вентиляторных, рукавов, формовых и неформовых РТИ. В тоже время, сократился
на 6,4 % выпуск резины товарной, ковров автомобильных на 14,7% и клея на
17,4% (табл.2.2.)
По итогам работы общества в 1999 г. по объёмным показателям среди
родственных предприятий Российской Федерации общество вышло на 4 место, в
т.ч.:
- по рукавам - 1-е место;
- по ремням и неформовым РТИ - 2-е место;
- формовые РТИ - 3-е место.
Таблица 3.2
Показатели производства основных видов продукции ОАО «Саранский завод
«Резинотехника»
|Вид продукции |Ед. |Произведено |Темпы |
| |измерения | |роста, % |
| | |1998г. |1999г. | |
|Ремни приводные клиновые |тыс. шт |2580,2 |2994,6 |116,1 |
|Ремни вентиляторные |тыс. шт. |1447,9 |1692,5 |116,9 |
|Рукава-всего |тыс. п.м. |11728,4 |12330,4 |105,1 |
|Формовые РТИ |т |2008.1 |2137,4 |106,4 |
|Неформовые РТИ |т |1502,5 |1528 |101.7 |
|Резина товарная |т |1172,7 |1098 |93,6 |
|Техпластины |т |2654,3 |2837,9 |106,9 |
|Ковры автомобильные |т |1099,1 |937,5 |85,3 |
|Ковры диэлектрические |т |238,7 |249,1 |104,4 |
|Трубка резиновая |т |229.1 |251,5 |109,8 |
|Клей резиновый |т |670,4 |554.6 |82,7 |
|Изолента |тыс.бухг |671,0 |801,4 |119,4 |
|Шланги гнутые |тыс. шт |1178,1 |1833,9 |103,1 |
|Прочая продукция | |- |- |174,2 |
Проведенный анализ показал, что весь прирост объёма производства
получен за счёт увеличения производительности труда, которая составила
116^4% к отчету 1998 г.
Финансовый кризис августа 1998 г. и вызванный им резкий рост на
импортную продукцию позволил ОАО «Саранский завод «Резинотехника» расширить
рынки сбыта своей продукции, что по сравнению с 1998 г. привело к
увеличению объема отгруженной продукции на 51,7%, а объем реализованной
продукции
| |  скачать работу |
Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России |
