Имидж Лидера
нности принимаемых решений. Однако те, кто использует этот язык,
как считает автор, хорошо осознают двусмысленность его терминов, которые по-
разному
можно интерпретировать в зависимости от ситуации и целей заказчиков. Одни и
те же слова могут
относиться к различным действиям, и тем самым они дают власть имущим
свободу поступать так, как те
считают нужным. Манипуляции с помощью использования "языка законов"
облегчаются ещё и тем, что этот язык достаточно труден для восприятия,
особенно для дилетантов. Наиболее сильно действует на публику формальная
сторона языка, содержание при этом доступно немногим, что создаёт базу для
весьма произвольного использования законообразных выражений .
Видимость законности решениям правительства и других властных органов
старались придавать даже там, где произвол и беззаконие являлись основой
общественной жизни Ярким примером такого рода являлось сохранение видимости
законодательства в сталинские времена. Миллионы людей были осуждены без
всяких на то оснований. Однако принципиальное сохранение судебно-
следственных органов даже в осуждённых сохраняло веру в то, что их
осуждение - это частная ошибка следствия, а не общая политика
правительства. При этом любовь к такому правительству лишь усиливалась,
поскольку только на него возлагалась надежда, как на того праведного судью,
который рассудит всё по справедливости и исправит совершённые ошибки.
В различных обществах могут существовать различные государственные и
общественные должности и посты, вызывающие у граждан очень сильный
эмоциональный отклик, то есть являющиеся для них символами. Один из самых
ярких примеров - это отношение американцев к посту президентства.
Президентство для США - это не просто официальный пост главы страны, это
символ национального
единства, национальных традиций и ценностей, в нём отражается вся
героическая история Америки, её
требования к настоящему и её надежды на будущее. Чувства гордости,
восхищения и уважения, которые
вызывает сам пост, могут переноситься на конкретную личность. Качества
идеального президента в той или иной мере автоматически приписываются тому
человеку, который занимает пост.
Ещё один механизм, который используется для влияния официального лица на
публику, опирается на ролевые отношения, существующие в обществе. Это тот
репертуар поведения человека, который определяется его местом в
общественной структуре, в совместной деятельности и который ожидают и
требуют от человека другие люди в данной ситуации. В нормально
функционирующем обществе между лидером и последователями устанавливаются
чёткие ролевые взаимоотношения, то есть "связи, в которых роли двух
партнёров определяются в отношении одна к другой". Эти отношения могут
существовать и сохраняться, если участники взаимодействия имеют взаимно
разделяемые представления о поведении друг друга, требования друг к другу,
которые принимаются противоположной стороной. Частично эти требования
закрепляются официально и приобретают статус закона. Соблюдение этих
ролевых отношений подкрепляется различными внешними ресурсами, находящимися
в распоряжении государства, группы или официального лица. Так, например,
роль американского президента является институционализированной,
закреплённой в конституции и неразрывно связанной с его официальным
статусом. Предусматривается, что президент осуществляет исполнительную
власть, отчитывается перед парламентом и т.д. Роль последователей
предполагает, что они должны выполнять распоряжения правительства,
предъявлять свои претензии конституционным путем, выбирать президента и
т.д. Другая часть требований носит неформализованный характер и существует
на уровне общественного мнения. Эти требования довольно трудно чётко
определить и описать в обобщённом виде. Неинституционализированные ролевые
требования сильно связаны с национальной политической культурой и обычно
усваиваются в процессе социализации. Они регулируют поведение лидера,
определяя, когда он должен чётко приказывать, а когда прислушиваться к
мнению народа, как он должен вести себя в отношениях с парламентом,
прессой, во время зарубежных визитов и т.д. Точно так же
неинституционализированные ролевые требования определяют поведение
последователей. Они могут, например, считать главной добродетелью слепое
повиновение лидеру, приказы которого не подлежат обсуждению, или, наоборот,
всячески высмеивать правительство.
Ролевое влияние отличается от влияния по принуждению. Оно, по-
видимому, с трудом поддаётся произвольному усилению и контролю. Личные
устремления лидера должны быть направлены скорее на то, чтобы не потерять
контроль, а не на то, чтобы его усилить. Иначе говоря, лидер должен вести
себя по-лидерски, в особенности учитывая неинституционализированные,
подразумеваемые требования общественности. Последователи, которые видят,
что лидер ведёт себя в соответствии с их ожиданиями, также склонны
осуществлять ролевое поведение. Таким образом, взаимно-ролевые отношения
сохраняются и поддерживаются. Однако всякие изменения таят в себе опасность
нестабильности. Ещё свеж в нашей памяти пример М. Горбачёва, который
ослабил идеологический контроль и дал стране гласность. Однако различные
политические группы именно его больше, чем кого бы то ни было, из всех
лидеров советской эпохи, обвиняли в "диктаторстве", "зажиме демократии" и
тому подобном. Произошло нарушение взаимных ролевых отношений. Граждане
перестали рассматривать власть как репрессивно карающий аппарат, а себя -
как послушное стадо. Но в то же время новые, демократические ролевые
отношения, удовлетворяющие обе стороны, ещё не сформировались. Это и
повлекло серию взаимных обвинений и недовольства.
Термин "роль" есть теоретическое понятие Ясно, что граждане
воспринимают лидера не как исполнителя той или иной роли, а как конкретную
личность, поступающую определённым образом. И поступки лидера могут
рассматриваться последователями как "правильные" или "неправильные", как
удовлетворительные или неудовлетворительные. В этом смысле ролевое
поведение является одним из факторов формирования имиджа лидера, а ролевое
влияние является составляющей личностного влияния.
Выводы. Советы.
Ни один из видов власти - власть закона, наказания или награды - не
является универсальным средством
достижения политических целей; каждая из них имеет свои "плюсы" и "минусы".
Следует помнить,
что наиболее эффективное их использование должно сопровождаться применением
специальных
коммуникативных средств: использованием значимых для аудитории символов,
апелляцией к ценностями,
использование специального политического языка.
Власть, которую даёт политику его роль, также можно использовать более
эффективно. Установление чёткой субординации, однозначное и известное всем
распределение прав и обязанностей способствует сохранению и упрочению
ролевого влияния.
2.3. ВЛАСТЬ ХАРИЗМЫ: ИЗ ЧЕГО И КАК СТРОИТСЯ ЛИЧНОСТНОЕ ВЛИЯНИЕ ЛИДЕРА
В отличие от всех рассмотренных выше властных оснований, власть
харизмы может и не опираться на какие-либо "объективные" средства и
возможности. Сила харизматической личности заключается в том, что она
обладает необыкновенными возможностями или привлекательностью в глазах
публики, она имеет в себе нечто, заставляющее других повиноваться. Нигде, а
особенно в политической области, эта власть невозможна без языка .В данном
случае лидер использует язык не только для того, чтобы отдавать приказы, но
и для того, чтобы строить свой образ, который публика могла бы уважать и
любить, которому могла бы подчиняться.
Образ политического лидера, или, как его принято называть вслед за
англоязычными авторами, имидж, - "это набор определённых качеств, которые
люди ассоциируют с определённой индивидуальностью". В отличие от публики,
воспринимающей лидера целостно, исследователям необходимо, по-видимому,
различать составляющие его имиджа. Существуют три группы таких
составляющих. Это прежде всего персональные характеристики лидера. К ним
относятся его физические, психофизиологические особенности, его характер,
тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и тд. Другая
составляющая образа лидера - "социальные характеристики". Под ними мы имеем
в виду статус лидера, который включает не только статус, связанный с
занимаемой официальной позицией, но также и с происхождением, богатством и
тд. Со статусом тесно связаны модели ролевого поведения. Кроме того,
социальные характеристики включают связь лидера с различными социальными
группами, с теми, интересы которых он представляет, с теми, которые
поддерживают его и являются союзниками, а также с теми, которые являются
его оппонентами и открытыми врагами. Наконец, образ лидера несет большую
символическую нагрузку. Лидеры становятся знаками определённых идеологий,
того или другого возможного будущего, определённого курса действий.
Каждая из этих групп характеристик вносит различный вклад в
формирование личностной власти
политического лидера и в различной степени поддается сознательному
конструированию. Однако в связи с тем, что общение лидера и последователей
опосредуется СМИ, подавляющее большинство нежелательных персональных
качеств лидера может просто не попасть на глаза последователям.
Одна из немногих характеристик, которая, напротив, приобретает в
телевизионную эпоху большой вес, - это внешность лидера. Многие
исследователи отмечают существование некоторого качества, которое делает
личность неотразимой в глазах других и позволяет осуществлять загадочное
влияние, особенно в случаях непосредственного контакта с массами, например,
на митингах. Лебон называл это качество "обаянием", Вебер - харизмой, его
пытаются понять и объяснить многие поколения ученых.
Другие качества, существенные для имиджа лидера, - "социальные
характеристики"
| |  скачать работу |
Имидж Лидера |
