Имидж Лидера
гда располагается вне остальных. Эта позиция вне и над (как, например,
при публичном выступлении), или вне и впереди (например, в разных шествиях,
походах войск и т. д.) выделяет любую фигуру в качестве лидера. Эти факты
были отмечены рядом учёных, однако еще задолго до этого множество людей
понимало их на интуитивном уровне.
В странах с отлаженной избирательной системой существуют специальные
механизмы создания имиджа будущего лидера. Все вместе они могут быть
собраны в механизме политической кампании. Политическая кампания, помимо
своих инструментальных функций - выборов человека на определённый
официальный пост - выполняет также ряд символических функций. В ней
происходит, в частности, проецирование лидерских качеств на кандидата, те в
процессе избирательной кампании, только исполнив все ритуалы этой кампании,
политик становится лидером в глазах последователей. Рассмотрим некоторые
особенности "делания образа" лидера, опираясь на опыт американских
избирательных кампаний. По мнению специалиста по политической рекламе
Т.Пэттерсона, создание имиджа для любого политика - дело довольно простое:
"Имидж легко принимается избирателями и развивается ими. Он, похоже, не
опровергается даже с предъявлением новой информации". Главная стратегия при
создании имиджа - правильно определить требования и желания публики
относительно того лидера, который ей нужен: "консультант должен через
манипуляцию символами и образами заставить публику поверить, что кандидат
удовлетворяет её потребностям. Реклама конденсирует имидж желаемых
достижений".
Первые и важные задачи, с которыми сталкивается политическая реклама,
таковы: создать интерес к
кандидату и сделать его имя узнаваемым .Причём начинать заниматься этим
надо сразу после окончания
предыдущей кампании или даже раньше. Акт "всплывания" кандидата, его первое
появление на публике -
это важное событие, которое во многом определит дальнейшие представления о
личности политика.
Совершать это "всплывание" лучше всего в период политического затишья,
между выборами, когда страсти спят, партийные призывы редки и на
политической арене происходит сравнительно немного событий. В этот период
новый политик имеет больше шансов быть замеченным и получить поддержку и
внимание прессы. Однако для того, чтобы использовать этот шанс, ему
необходимо совершить ряд символических действий: во-первых, решительно
отмежеваться, а во-вторых, решительно определиться.
Каждый политик, который хотел бы найти поддержку у публики, должен
связать себя в её сознании с одним из ярлыков или политических идей,
которые поддерживаются в данный момент обществом.
Довольно часто отличие нового политика и кандидата на лидерский пост,
строится на том, что он
предлагает не только другую, но и новую программу действий. Кроме того, в
политике больше, чем где бы то ни было, "новое - это хорошо забытое
старое". Однако, несмотря на всё это, публика склонна поддерживать
политиков, объявляющих себя новаторами. Кампания, построенная с учетом всех
требований шоу, драматичная и зрелищная, представляет собой как бы ряд
препятствий, преодолевая которые, будущий лидер всё больше и больше
предстает в глазах публики как победитель, как конкурентоспособный и
эффективный политик. Послевыборные комментарии позволяют укрепить образ
политика в сознании публики как успешного и побеждающего, а если кандидат
проиграл, - сохранить о нём благоприятную память до следующей попытки.
Важнейшими аспектами построения образа кандидата в процессе
избирательной кампании являются его встречи с публикой, во время которых он
излагает свою программу и строит свой образ. В этих выступлениях,
демонстрируя решительность, политик вместе с тем достаточно расплывчато и
неопределённо формулирует свои взгляды и программы с тем, чтобы они
вызывали как можно меньше
возражений и могли быть поддержаны различными группами населения.
Чем менее известен политик, тем легче "проецировать" на него
желательные качества и черты. Если же необходимо продемонстрировать то, что
известный политический деятель как нельзя лучше подходит для новой ситуации
и должен стать лидером, то большинство стратегов пытаются искать новые
связи между качествами политика, уже закрепленными в сознании публики и
задачами новой кампании или делать новые акценты на старых качествах. В
любом случае консультант должен попытаться:
подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;
избегать, или указывать мимоходом непривлекательные черты;
координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные
черты кандидата;
попытаться по возможности улучшить отношение публики к кандидату по каждому
измерению.
Анализ американских избирательных кампаний показывает, что создание
образа такого лидера, которого любят, которому доверяют и за которым идут
последователи, те конструирование личностной власти политического лидера
является важнейшей задачей пропагандистских и рекламных усилий. Личностная
власть завоевывается с величайшим трудом, и удержать её стоит больших
усилий, однако по мощности влияния с ней не может сравниться ничто. Если
политик обладает такой властью, он практически всемогущ. Сила личностной
власти такова, что может смести даже власть закона, опирающуюся на войска,
судебные и исполнительные структуры.
Основной психологический механизм личностного влияния харизматического
лидера - это идентификация. Объект влияния пытается быть похожим на другую
личность или действительно быть ей, тем, кем он восхищается и кому
подражает. Механизм идентификации делает возможным для лидера такой способ
влияния как воздействие личным примером. Вообще, по мнению психологии масс
начала XX века, управление толпой в значительной мере осуществляется при
помощи образцов.
Выводы. Советы.
Построение удачного имиджа политического лидера главным образом
зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований
и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать,
что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна
из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать
политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и
проблемы, что он - "один из них". Чрезмерная оригинальность в сфере
политики при формулировании программ, построении имиджа политического
лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть
людей.
Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться одной из главных
заповедей маркетинга:
"Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть
лучше". Построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать
требования момента и действовать по ситуации, политик всегда должен
демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании
публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не всегда важно
обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть
обладающими этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным,
решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство,
беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем
из любой ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих
качеств успешно конструируются с помощью слов.
Если политик только начинаете свою карьеру, ему легко построить такой
имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы
заметили и запомнили. Для этого "всплывание"
новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в
насыщенные политическими
событиями моменты. Чтобы запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию
между своим
политическим именем и легко узнаваемым политическим ярлыком, значимой для
публики в данный момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником
определённого направления. Чем прочнее будут ассоциации, тем легче будет
узнать и запомнить.
Если же это уже известный политик, то радикально изменить его имидж -
дело довольно сложное. Однако если такая необходимость всё же возникла,
главная задача - сформировать новые ассоциации между уже известными и
закрепившимися в сознании публики чертами имиджа и новыми задачами. цель -
не переубедить аудиторию, что он обладает совсем другими качествами, не
теми, которые до сих пор
приписывали, а доказать, что именно эти его качества больше всего
соответствуют требованиям момента.
Изменяя имидж известного политика, необходимо:
подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;
избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их
мимоходом;
координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные
черты кандидата;
попытаться настолько, насколько возможно, улучшить отношение публики к
кандидату по каждому
пункту.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
И в заключении хотелось бы привести несколько советов, которые даются
известными психологами в вопросе - КАК ДОБИТЬСЯ ПОДДЕРЖКИ СО СТОРОНЫ
БОЛЬШИХ ГРУПП ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ.
1. При подготовке к встрече со своими последователями политику нужно иметь
в виду, что принадлежность к определённой политической организации задает
людям нормативную структуру и систему категорий для оценки политических
деятелей, которая в зависимости от степени их значимости для конкретного
человека может по-разному влиять на процесс восприятия. Поэтому при
подготовке к взаимодействию с определенными группами населения и при
анализе этого взаимодействия политик должен учитывать цели, задачи, нормы
и ценности той политической партии с которой идентифицирует себя субъект
восприятия
2. Во время кризисных ситуаций одним из наиболее действенных факторов,
влияющих на восприятие,
является национальный характер. Поэтому
| | скачать работу |
Имидж Лидера |