Информационные системы маркетинга
|
| программного |24.6 |9.6 |
|обеспечения | | |
| универсальных ЭВМ |23 |9.0 |
| рабочих станций |6.8 |2.7 |
|Сопровождение |29.3 |11.5 |
|Обслуживание |22.5 |8.8 |
|Передача данных |19.1 |7.5 |
|Другая деятельность |9 |3.4 |
Широкое распространение получили данные, характеризующие объемы
производства и продажи, удельный вес на рынке соответствующих средств
вычислительной техники, программного обеспечения и т.п., которые приведены
в табл. 4.
Таблица 4
Доходы ведущих производителей вычислительной техники
в 1988- 1989 гг.
|Фирма |Доход, млрд. долл. |Торговая |
| | |доля, % |
| |1989 |1988 |% изменений | |
|П е р с о н а л ь н ы е к о м п ь ю т е р ы |
|IBM |8.343 |7,150 |16,7 |22.3 |
|Apple |3.574 |2,950 |21,2 |9.6 |
|NEC |3.116 |2,492 |25,0 |8.3 |
|Compaq |2.876 |2,065 |39,2 |7.7 |
|Groupe Bull |1.681 |0.318 |428.6 |4.5 |
|Olivetti |1.523 |1,427 |6.7 |4.1 |
|Toshiba |1.340 |1,083 |23.8 |3.6 |
|Tandy |1.300 |1,232 |7.9 |3.6 |
|Unisys |1.330 |1,050 |23,8 |3.5 |
|Р а б о ч и е с т а н ц и и |
|Sun |1,443 |1,096 |31,7 |21.3 |
|DEC |1,195 |0.700 |70,7 |17.6 |
|Hewlett-Pack|0,825 |0.438 |88,4 |12.2 |
|ard |0,800 |- |- |11.8 |
|Matsushita |0,591 |0,552 |7,1 |8.7 |
|IBM | | | | |
|Э В М с р е д н е г о к л а с с а |
|IBM |6.753 |4,400 |53,5 |29.4 |
|DEC |2.670 |2,981 |-10.4 |11.6 |
|NEC |1,471 |1,447 |1.6 |6.4 |
|Fujltsu |1.304 |1,225 |6.5 |5.7 |
|Unisys |1,222 |1,080 |3.9 |4.9 |
|Э В М у н и в е р с а л ь н о г о н а з н а ч е н и я |
|IBM |12,509 |12,138 |3.0 |44.4 |
|Fujitsu |3,261 |3,248 |0.4 |11.6 |
|Hitachi |3,116 |2,897 |7.6 |11.1 |
|NEC |2,392 |2,394 |-0.1 |8.5 |
|Arndahl |1,470 |1,225 |20,0 |5.2 |
|П р о г р а м м н о е о б е c п е ч е н и е |
|IBM |8,424 |7,927 |6,3 |34.3 |
|Fujltsu |1.449 |1.456 |-0.5 |5.9 |
|CA |1,290 |0.705 |82,9 |5.2 |
|NEC |1,065 |1,085 |-1.8 |4.3 |
|Unisys |0,875 |0,875 |0.0 |3.6 |
|Об с л уж и в а н и е |
|EDS |2.477 |1.907 |29,9 |11,0 |
|ADP |1,689 |1,617 |4,5 |7,5 |
|TRW |1,565 |1,533 |2.1 |7.0 |
|CSC |1,442 |1,253 |15,1 |6.4 |
|DEC |1,386 |1,100 |26.1 |6.2 |
Важным показателем является финансирование научно-исследовательской и
технологической деятельности, поскольку наметились определенные тенденции в
финансировании. Прогресс науки и технологий принято считать жизненно важным
фактором и катализатором экономического и социального развития. В данном
направлении в развитых странах разработаны индикаторы, с помощью которых
выполняется комплексная оценка НИТД и ее влияние на уровень развития
национальной экономики. После того как данные индикаторы стали одинаковыми,
появилась возможность проведения международного сравнительного анализа.
В его основе лежит показатель внутренних расходов на НИТД (ВР НИТД),
который включает все расходы, предназначенные для финансирования
деятельности на национальной территории различными национальными и "ноет-
рапными экономическими звеньями. Исключаются все расходы, вложенные за
границей и финансируемые национальными звеньями. Так, в 1989 г. ВР НИТД в
США достигли 144,86 млрд. долл., в Японии - 51,09, в ФРГ - 26,9, во Франции
- 19,10 и в Великобритании - 16,18 млрд. долл.
Для получения полной картины вложений финансовых средств НИТД в
конкретной стране необходимо ВР НИТД соотнести с валовым национальным
продуктом (ВНП). Это соотношение подтверждает, что в экономически развитых
странах наблюдается тенденция относительного снижения доли расходов на
НИТД. Так, в США ВР НИТД составляли 2,92% от ВНП в 1986 г., 2,90% - в 1987
г., 2,86% - в 1988 г. и 2,80% - в 1989 г. Стабильность данного показателя
отмечается во Франции (1983 г. - 2,11%, 1987 г. - 2,29, 1989 г. - 2,33 %) и
ФРГ (1983 г. - 2,51%, 1988 г. - 2,85%). Наибольшее положительное
соотношение отмечается в Японии (1983 г. - 2,56%, 1985 г. - 2,81, 1987 г. -
2,85, 19881- 2,92%). Наиболее высокий показатель в 1988г. отмечался в
Швейцарии - 2,95%.
С другой стороны, определенный интерес представляет использование
выделенных средств на НИТД. Так, в сравнении с другими странами США,
Франция и Великобритания расходуют большую долю выделенных средств на
военные НИТД. И если исключить средства на военные НИТД, то только пять
стран превысят границу 2% (Швеция - 2,7%, Япония - 2,6, ФРГ - 2,6,
Швейцария - 2,5, Голландия - 2,1%), в то время как США - 1,9%, а Франция и
Великобритания - только 1,8% от ВНП.
В начале 70-х годов в большинстве стран наблюдался постепенный рост
расходов на промышленные НИТД, тогда как в конце 80-х годов в среднем в
рамках предприятий было сконцентрировано 68% отпущенных средств на НИТД
(32% расходовались на НИТД в университетах, государственных институтах и
организациях). Данная ориентация особенно сильна в Японии и США - более
70%, во Франции - только 59,9%.
Отмечается интересная тенденция активной роли промышленных предприятий
в замещении государственного финансирования НИТД. В конце 80-х годов
частный промышленный сектор финансировал 52%) объема выполненных НИТД, в то
время как правительство только 48%). При этом в Японии предприятия
финансируют 68,9% объема, в ФРГ - 61,8%, США - 47,9, Великобритании - 46,1
и во Франции - 41,4%.
Учесть влияние НИТД на национальную экономику - достаточно сложная
задача. Для этого используется несколько показателей, в том числе таких,
как баланс технологических связей (БТС) и баланс в торговле
высокотехнологической продукции (БТВП). БТС покрывает все транзакции по
обмену технологическими знаниями и услугами (патенты, лицензии, подготовка
квалифицированных кадров, техническая помощь, программное обеспечение,
экспертный анализ и т.д.). Единственной страной, имеющей положительный БТС,
является США: 2,61, у остальных ведущих стран отрицательное соотношение:
-0,85 - Япония, -0,85 - ФРГ, -0,80 - Франция.
Если рассматривать показатель БТВП, то Япония является неоспоримым
лидером. В 1987 г. этот показатель составил 5,15 (в 1980 г. - только 1,25).
Отмечается обратная тенденция у США (1989 г. - 0,86 и 1987 г. - 1,65),
Великобритании (0,93 против 1,15 соответственно) и Франции (0,96 против
1,03 соответственно).
Для оценки положения предприятия на рынке необходимы всесторонний
анализ его деятельности и определение перспектив. В основе оценки лежат:
величина капитала и имущества;
структура капитала и имущества;
собственный капитал (чистые собственные средства);
изменение собственного капитала в течение определенного периода.
На базе анализа финансовых документов рассчитывается огромное
количество показателей, характеризующих экономическое состояние и
устойчивость на рынке. Среди них важное место принадлежит тем, с помощью
которых представляется возможным определить способность погашения долгов по
мере поступления сроков платежей; насколько способны быстро превратиться в
деньги (ликвиды) задолженность других партнеров и материальные запасы;
достаточен ли объем продаж по отношению к оборотному и основному капиталу
(фондам); устойчиво ли общее финансовое положение.
В состав основного капитала включаются три элемента: реальный основной
капитал, инвестиции и неосязаемые активы. К реальному основному капиталу
относятся здания, машины, оборудование и т.п. Инвестиции - средства,
отвлеченные из предприятий на длительный срок и вложенные в другие
предприятия. Неосязаемые активы - это активы, не имеющие физической,
натуральной формы, но наделенные "неосязаемой ценностью" и в силу этого
приносящие дополнительный доход. Сюда включаются торговые марки, секреты
производства, патенты, авторские права, организация управления и др.
Стоимость неосязаемых активов может материализоваться в такой,
например, момент, как продажа предприятия, когда владельцам уплачив
| |  скачать работу |
Информационные системы маркетинга |
