Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Исследование аудитории СМИ



 Другие рефераты
Исламский радикализм и его воздействие на национальную безопасность России Использование социальной психологии в PR деятельности Развитие творческой личности ребенка на уроке музыки Исследование исторических документов

История вопроса

      На Западе первые серьезные шаги в аудиторометрии осуществлялись в  20-
30-х годах в США, когда  возникла  проблема  определения  объемов  аудитории
радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала.

      Тогда же сложились такие методы опроса, как анкетирования  с  высылкой
анкет по почте и интервьюирования  face-to-face.  Чуть  позже,  с  развитием
телефонизации в США и в связи с осознанием того факта,  что  радиоинформация
недолго  задерживается  в  памяти  слушателей,  возникли  две  разновидности
методик. Первая предполагала  телефонный  опрос  в  процессе  прослушивания,
вторая – на следующий день после выхода передачи в эфир.  В  тот  же  период
возникли первые коммерческие  социологические  службы,  специализировавшиеся
исключительно на измерениях аудитории.

      Тогда же сформировались первые методы исследования аудитории  газет  и
журналов  помимо  регулярного  анализа  редакционной  почты  и  отслеживания
данных  о  сбыте  тиража,  один  из  этих  методов   предполагал   выяснение
узнаваемости  марки  издания.  Респондентам  предъявляли  примерно   десяток
логотипов всевозможных изданий и просили ответить на  ряд  вопросов.  Другой
метод заключался  в  том,  что  респонденту  предъявляли  список  изданий  и
выясняли, что он читал в них на  протяжении  определенного  хронологического
периода.

      В Европе первый опыт в области аудиторометрии  принадлежит  британской
государственной корпорации ВВС (Би-Би-Си), которая  с  середины  30-х  годов
ведет ежедневные замеры аудитории.

      В начале 40-х годов в США произошло этапное  событие.  В  эксплуатацию
был введен прибор, называвшийся аудиометр. Он  подключался  к  стационарному
радиоприемники и позволял фиксировать  режим  его  работы.  Таких  аппаратов
было изготовлено более 1000. Однако кризис этого сбора  измерений  возник  с
появлением переносных и автомобильных приемников.

       В 40-е годы  ответом  социологов  на  технические  усовершенствования
рынка  стало  введение  новой  опросной  методики,   именуемой   дневниковой
панелью. Ее базовые особенности сохранились и по сей день. Суть в  том,  что
определенное количество респондентов в  течение  недели  заполняют  опросные
таблицы,   созданные   с   учетом   определенных   социально-демографических
характеристик и с  учетом  сетки  вещания.  Группа  постоянных  респондентов
выбирается  на  коммерческой  основе  и  с  учетом  определенных  социально-
демографических характеристик.

      В  70-е  годы  появились  приборы,  позволяющие  проводить   измерения
телеаудитории полуавтоматизированным электронным способом. Вначале это  были
пульты управления  телевизорами.  Кнопки  пульта  стали  использоваться  для
фиксации не  только  самого  факта  включения,  но  и  количества  смотрящих
зрителей. Прибор получил название «people meter»  (ТВ-метр).  На  протяжении
четверти века этот прибор постоянно совершенствовался, требуя все  меньше  и
меньше  вмешательства  со  стороны  телезрителя.  На   сегодня   это   самый
совершенный   и   одновременно   самый   дорогостоящий   способ    измерения
телеаудитории.

                     Исследования аудитории СМИ в России

      Современные российские средства массовой  информации  и  СМИ  СНГ  как
никогда ранее нуждаются в объективных  и  систематических  исследованиях  на
всех уровнях - федеральном (общенациональном),  региональном  и  местном,  а
также и в анализе зарубежных исследователей.

      Впервые  в  истории  массовых  коммуникаций  СМИ  в  1988-1992   годах
выступили против системы, являясь частью этой системы,  и  сыграли  решающую
роль в крушении СССР  и  коммунизма,  проведении  глубоких  реформ  во  всех
областях жизни России и СНГ. Создался новый тип  СМИ  переходного  общества,
который до сих пор мало изучен.

      Существующие проблемы постсоветских СМИ стимулируют рост исследований,
которые направлены  на  поиск  выхода  из   системного  кризиса,  в  котором
находятся СМИ России и стран СНГ. Этот кризис охватывает  ее  экономические,
профессионально - творческие, этические и организационные стороны.  Характер
процессов,   происходящих   в   российских   СМИ   крайне   противоречив   и
неоднозначен.   Произошла   неконтролируемая   обществом   монополизация   и
коммерциализация СМИ, возросла  ангажированная  зависимость  журналистов  не
только от медиаолигархов, но и властных чиновничьих  структур,  особенно  на
региональном и местном уровнях.
      Опыт показал, что ни  либерализация,  ни  приватизация  не  обеспечили
фактического  равенства  граждан  в  области  информации  и  не  сделали  ее
объективной. Уходя из под контроля  общества,  СМИ  постоянно  демонстрируют
анархическую независимость, самодостаточность и самовластие, что  несомненно
умножает  асоциальную  прессу  и  телеканалы,  серьезно  угрожающие  свободе
массовой информации и гражданским правам человека в обществе.

           Но имеются и позитивные моменты. Одновременно возросла роль СМИ в
социализации  масс,  особенно  молодежи,  в  усвоении  новых   норм   жизни,
утверждении   демократических   принципов   свободы    слова,    плюрализма,
толерантности и  т.д.  СМИ  становятся  фактором  формирования  гражданского
общества.  Нельзя  не  обратить  внимание   на   интерактивную   роль   СМИ,
диалогическую модель отношения с аудиторией, компьютерную демократию.


                          Направления исследований


           За последнее десятилетие  значительно  изменилась  направленность
интересов исследователей российских СМИ.  Раньше,  для   советского  периода
были весьма характерны историко-описательные работы (с очень сильным идейно-
политическим  уклоном),  а  также   изучение   мастерства,   поэтики,   форм
журналистской деятельности.  В  период  перестройки  (1985-1991  годы)  и  в
период пост-перестройки ( " демократических реформ") 1990-х  годов  усилился
интерес к социальному статусу, общественным связям и эффектам прессы.

           Традиционным направлением социальных и  социально-психологических
исследований  для  большинства  исследовательских   центров  СМИ  Российской
Федерации является:

1. Исследование свободы  слова  и  печати,  взаимоотношений  журналистики  с
   институтами власти  и  гражданского  общества,  соответствия  модели  СМИ
   потребностям социальной системы.
2.  Исследование  журналистских  кадров,  новой  типологии  СМИ,   процессов
   коммерциализации прессы, телевидения и радиовещания.

3.   Исследование   текстов   прессы,   телевизионных   и   радиопередач   и
   эффективности их воздействия на аудиторию.

4. Исследование и обучение новым технологиям и их внедрение  в  деятельность
   СМИ.

5. Обеспечение рекламных кампаний и кампаний паблик рилейшнз.

6.  Исследования  аудитории  СМИ,   определение   ее   типологии,   состава,
   читательских и зрительских интересов, тенденций развития и т.д.


                      Рынок медиаисследований в России


      Становление  информационного  рынка,  который  в  России   образовался
примерно к 90-му году, изменило подоплеку интереса СМИ  к  своей  аудитории.
Теперь  от  отношения  читателей   стала   зависеть   судьба   издания,   от
популярности теле- и радиопрограмм – их отношения с рекламодателями.
      Этап   новейшей   истории   государств,   возникших   на    территории
постсоветкого пространства после 1991 года, отмечен повсеместным  внедрением
западных социологических технологий  и  их  адаптации  к  условиям  местного
рынка. Процесс этот проходил  и  проходит  не  без  различной  интенсивности
попыток со стороны истеблишмента «приручить»  социологические  технологии  в
интересах различных групп власти-знания.
      На российском рынке реальную необходимость в измерении  аудитории  ТВ-
каналы испытали уже в 1992 году.  Вполне  естественно,  что  первопроходцами
здесь стали западные фирмы, обладающие подобным опытом.
      Первыми стали «Gullup» и «Mediametri»  .  «Gullup»  выиграл  тендер  и
начал программу обучения сотрудников государственной социологической  службы
ВЦИОМ технологиям измерения аудитории. К  1994  году  из  числа  сотрудников
выделилось несколько самостоятельных  фирм  с  личными  предпринимательскими
амбициями.
      Учредители «Комкон-2»  - российской фирмы – сумели получить в  клиенты
«Ogilvi &  Mather»,  «Video  International»,  «Premier  SV»,  и  теперь  они
уверенно заняли свою нишу на рынке.
      Среди прочих исследовательских структур следует назвать  НИСПИ  (новый
институт социально-психологических  исследований»,  «Gallap  Media  Russia»,
«Russian   Research»,    НИЦ   РОМИР     Агентство    медиа-сервис    «Video
International» (РосМедиаМониторинг»), «Public Opinion Foundation» и  других.
В основном. В кругу этих структур  и  происходит  основная  ротация  кадров,
научных методик. Все они находятся  в  состоянии  перманентной  конкурентной
борьбы, в процессе которой в качестве согласительных  процедур  предлагаются
различные  меры:  создание  пула  исследовательских   компаний,   учреждение
независимого индустриального комитета и т.д.
      Существенной  особенностью  этого  рынка  является   тот   факт,   что
большинство из этих компаний  сосредоточили  свою  деятельность  на  крупных
городских аудиториях и не всегда обладали достаточно  развитой  региональной
базой. Государственная компания  ВЦИОМ  занимала  здесь  достаточно  прочные
позиции. Самую оживленную полемику в начале 1999  года  вызвало  известие  о
предполагаемой  выработке  в  России  единого  стандарта  медиаизмерений   и
слиянии дневниковой и пиплметровой панелей на базе объединения  двух  медиа-
компаний – предположительно, «Gallap Media Russia», «Russian Researc
12
скачать работу


 Другие рефераты
Сұлтанбек Қожанұлы
Назарбаев қазақстандықтарды Құрбан айт мерекесімен құттықтады
Дыхательная система человека
Ғұлама Ұлықбек


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ