Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Исследование маркетинговой деятельности предприятия



 Другие рефераты
Информационные системы маркетинга Информационные технологии в туризме Исследование рынка конфет Исследование рынка операторов сотовой связи

МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО


                      ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

                    МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА


                               БРАТСКИЙ ФИЛИАЛ



                      ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА



                                                                   МАРКЕТИНГ


                                                             КУРСОВАЯ РАБОТА



      «Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка
                   рекомендации  по ее совершенствованию»
                         (на примере ЗАО «Кормчий»)



ВЫПОЛНИЛ                                                      В.А.
Черкашина
СТУДЕНТ ГРУППЫ ВЭМ-96                                            А.С.
Чуханова



ПРОВЕРИЛ
Н.Н. Шилова
Кандидат экономических наук



                             г. БРАТСК – 1999 г.
Введение.

   В настоящее время в связи с переходом страны на рыночную экономику,  где
в результате  недавно  возникшего  кризиса,  все  предприятия,  организации,
предприниматели, а также простые граждане должны разбираться  в  маркетинге.
Ведь не только крупные компании, как  в  нашей  стране,  так  и  за  рубежом
должны проводить маркетинговые исследования. Поэтому,  чтобы  удержаться  на
рынке  многие  частные  фирмы  и  организации  создают  специальные   отделы
маркетинга. Отдел маркетинга существует для  того,  чтобы  фирма  продвигала
свою  продукцию.  Служба  маркетинга   –   это   система   различных   видов
деятельности   предприятия,   связанных   между   собой    и    охватывающих
планирование, ценообразование, продажу, доставку товаров и  оказание  услуг,
в которых существует потребность у  реальных  и  потенциальных  покупателей.
Эта служба относится  к  компетенции  менеджера  –  предпринимателя  особого
типа, деятельность которого ориентирована на потребителя.
   Процесс маркетинга  многогранен:  он  начинается  с  воплощения  желаний
потребителя  в  конкретной  продукции  и  организации  ее  производства,  по
завершении которого  необходимо  так  «ввести»  продукцию  на  рынок,  чтобы
привлечь  устойчивое  внимание  к  ней  потребителя,  для  чего   необходима
гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.
   Предприятие должно вести маркетинговое исследование в двух направлениях:
поиск сегмента рынка  для  определенного  к  производству  товара  и  оценка
возможности его выпуска.
   Ориентирование  на  рыночный  спрос   предполагает   решение   следующих
вопросов:
 - Ассортимент товаров, которыми интересуются клиенты,
 - Ассортимент товаров, которые предприятие может произвести  и  реализовать
   с прибылью,
 - Конкретные ситуации при реализации товара,
 - Объем потребности рынка в тех или иных товарах,
 - Объем ресурсов, необходимый для продажи соответствующего товара.
   Номенклатура  и  ассортимент  продукции  являются  одними  из   основных
показателей производственной программы предприятия.
   Номенклатура  продукции   есть   принятый   в   планировании   и   учете
систематизированный перечень групп продукции в натуральном виде.
   Ассортимент продукции – это количественное соотношение  отдельных  видов
продукции по меркам, сортам, профилям, размерам, артикулам и т.д.
   Правильное  определение  в   плане   выпуска   продукции   ассортимента,
пользующегося спросом,  обеспечивает  устойчивое  положение  предприятия  на
рынке.



               Раздел I.  Характеристика объекта исследования.

1. Вид деятельности

 > торговая

2. Структура предприятия

 > Руководитель предприятия
 > Зам. руководителя предприятия
 > Бухгалтер
 > Товаровед
 > Кладовщик
 > Продавец
 > Водитель

3. Предполагаемые конкуренты

 > ЗАО «Гросс-контроль»
 > Фирма «АИДА»
 > ИП Панарин

4. Клиенты фирмы

 > Фирма «ФИС(С»
 > Фирма «Адлер»
 > ИП Ставицкая
 > ИП Князев
 > ИП Таратуйко
 > ИП Меньшиков
 > ИП Кротких
 > ИП Булдарева
 > ИП Шаманская
 > ИП Митителу
 > ИП Арцаблюк



Таблица исходных данных:

|Сделки                           |2        |

|Товарный ассортимент             |2        |

|Кол-во периодов исследования     |4        |

|ПОКАЗАТЕЛИ                    |ПЕРИОД ИССЛЕДОВАНИЯ                |
|                              |1       |2       |3       |4       |
|Объем продукции               |145533,3|108042,7|135089,6|318480,8|
|Выручка                       |211196  |284920  |212260  |83070   |
|Себестоимость                 |179180  |24208   |140025  |40263   |
|Прибыль от реализации         |32016   |260712  |72235   |42807   |
|продукции                     |        |        |        |        |
|Товарный ассортимент          |145533,3|108042,7|135089,6|318480,8|
|Молочные                      |145532,3|108041,7|135088,6|303920,8|
|Сухие завтраки                |1       |1       |1       |14560   |
|Сделки                        |211196  |284920  |212260  |83070   |
|Денежная                      |211195  |174920  |167360  |78070   |
|Взаимозачет                   |1       |110000  |44900   |5000    |


      Раздел II. Исследование маркетинговой деятельности ЗАО «Кормчий».

   2.1.  Исследование  динамики  абсолютных  показателей  деятельности  ЗАО
«Кормчий».

   Для   выявления   тенденций   и   описания   зависимости   воспользуемся
стандартными методами статистической обработки информации:
                      n
                      (   хi
                         i=n
   1.     (Х = (((
                     n    , среднее значение показателей.

       2. Темпы изменения показателей.

                     хi                           хi
             Iц = ((      Хб. =  (((
                    хi-1 ,              хо / х1

       3. Средний темп изменения.
                  n-1
           (I =        П х I1

       4. Среднее квадратное отклонение.

                      (хi – (хср.) 2
           ( = ((((((
                          n – 1       , среднее отклонение
      показателей от среднего уровня (средний разброс от средней линии).

       5. Вариация.

                 (
          W = (
                   (х , (%)
       6. Соотношение экстремума.

                     хmax
             К = (((
                    хmin  , это увеличение показателей.

   Исходная информация с данными  статистической  обработки  предприятия  в
таблице 2:

   Динамика абсолютных показателей деятельности предприятия ЗАО «Кормчий».

|Показатели          |Период исследования            |Ср.зна|Q    |W    |K    |
|                    |                               |ч     |     |     |     |
|                    |1     |2     |3      |4     |Сртемп|     |     |     |
|Q продукции |абс.зн|145533|108043|135090 |318481|176787|82943|0,469|2,947|
|            |.     |      |      |       |      |      |     |172  |73   |
|            |индекс|1     |0,7423|0,92824|2,1883|1,2983|     |     |     |
|            |      |      |9     |       |7     |      |     |     |     |
|Выручка     |абс.зн|211196|284920|212260 |83070 |197862|72700|0,367|3,429|
|            |.     |      |      |       |      |      |     |431  |88   |
|            |индекс|1     |1,3490|1,00504|0,3933|0,7326|     |     |     |
|            |      |      |8     |       |3     |9     |     |     |     |
|Себестои-мос|абс.зн|179180|24208 |140025 |40263 |95919 |65417|0,682|7,401|
|ть          |.     |      |      |       |      |      |     |008  |69   |
|            |индекс|1     |0,1351|0,78148|0,2247|0,6079|     |     |     |
|            |      |      |      |       |1     |6     |     |     |     |
|Прибыль от  |абс.зн|32016 |260712|72235  |42807 |101943|92840|0,910|8,143|
|реализации  |.     |      |      |       |      |      |     |709  |18   |
|продукции   |      |      |      |       |      |      |     |     |     |
|            |индекс|1     |8,1431|2,25622|1,3370|1,1016|     |     |     |
|            |      |      |8     |       |5     |6     |     |     |     |


|Анализ по динамике абсолютных показателей.                                 |
|                                                                           |
|В рассматриваемом периоде среднее значение объема   продукции составляла   |
|176787 руб. Рассматриваемый показатель во втором периоде снизился на 26%, в|
|последствии сложилась ярко – выраженная тенденция его роста и в 4-ом       |
|периоде. Показатель достигает его максимальной величины. Средний разброс   |
|данных от среднего уровня составил 82943 руб. или 47%, что является        |
|нестабильностью показателя. Резерв роста объема продукции составил 2,947   |
|раза, т.е. объем продукции мог бы еще увеличиваться.                       |
|Однако у показателя выручки сложилось совсем иная тенденция. Во – втором   |
|периоде показатель достиг своей максимальной величины, а в 3-ем и в 4-ом   |
|периодах заметно его снижение. При этом средний разброс данных составил    |
|72700 руб. или 36,7%. Хотя резерв роста этого показателя составил 3,429    |
|раза. Показатель себестоимости во – втором периоде упал на 86,5% при       |
|среднем значении 95919 руб. В третьем периоде он снова возрос на 64,5%, а в|
|4-ом периоде снова снизился на 55,5%. При этом средний разброс данных      |
|составил 65417 руб. или 68%.                                               |
|Показатель прибыли начинал с третьего периода имел тенденцию к снижению.   |
|Его среднее значение составило 101943 руб., но во – втором периоде фирма   |
|получила наибольшую прибыль, потому что в этом периоде себестоимость была  |
|самой низкой из всех 4-х периодов. Средний разброс данных составил 92840   |
|руб. или 91%. Однако, остает
123
скачать работу


 Другие рефераты
Внешняя торговля России: время перемен
Мыржақып Дулатов
Религия и её роль в жизни
Халықтық тәрбие - әлеумегтік-педагогикалық құбылыс


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ