Коммерческо-посреднические организации рынка
в себя различный
набор групп и видов посреднических организаций. Полезность деятельности
каждого посредника оценивается, как правило, полученной экономией у
заказчиков за счет использования ими посреднических услуг при
транспортировке, хранении, сбыте продукции, а также сервисном обслуживании.
Эти сэкономленные денежные средства определяют целесообразность
использования и привлечения посредника.
Иногда заказчик прибегает к затратам на посреднические услуги, которые
явно выше его собственных. К таким затратам он прибегает преднамеренно, так
как они приносят ему другие выгоды в области повышения качества и
престижности продукции, делают его рекламу более эффективной и предметной и
в целом повышают имидж фирмы на товарном рынке. Все это происходит за счет
того, посредник является более компетентным и профессионально
подготовленным, чем заказчик.
Таким образом, выгодно наличие на рынке не только посредника как
такового, а именно, наличие разных групп посредников специализирующихся на
определенных услугах.
Рассмотрим подробнее основные группы и виды посреднических организаций.
На современном товарном рынке присутствует большое разнообразие
посреднических предприятий агентов и брокеров. Обслуживая оптовые сделки,
собственниками товаров они не станоДанся. Их услуги оплачиваются
покупателями на основе согласованных с ними процентов, зависящих от
сложности совершаемых торговых операций. Многие агентские и брокерские
фирмы отличаются специализацией на осуществление информационно-контактных
функций.
Агенты и брокеры занимают более прочные позиции в оптовой торговле
машинами, оборудованием и комплектующими изделиями, чем на рынке сырья,
материалов и полуфабрикатов.
На российском рынке выделяются такие основные группы посредников, как
промышленные, сбытовые и торговые агенты.
Промышленные агенты, как правило, заменяют собой собственный сбытовой
аппарат компании, но в отличие от торговых служащих этой промышленной
компании получают не заработную плату, а комиссионное вознаграждение.
Промышленные агенты почти всегда не имеют складского хозяйства, трудятся в
агентских конторах, и только в отдельных случаях могут функционировать в
роли консигнатора, принимающего на себя обязательства исполнять поручения
организации консигнационной торговли со складов, находящихся за рубежом, от
своего имени, но за счет консигнанта - юридического или физического лица,
дающего поручение на организацию совершения торговых сделок со складов за
рубежом.
В функции консигнатора входят: подготовка помещений для организации
торговли, наем персонала, рекламная деятельность и организация торговли в
целом. На нем лежит также ответственность за сохранность товара на
консигнационном складе и страхование его. В свою очередь, консигнант должен
четко определить номенклатуру реализуемой продукции на основе
консигнационных сделок, ее минимальную цену и своевременно поставлять на
консигнационный склад товар в заданном количестве, установленные сроки и
необходимом ассортименте, а также оплачивать все расходы по содержанию
складского помещения, так как именно он является собственником товара,
реализуемого по договорам консигнации.
Консигнатор не является собственником товара и осуществляет свою
деятельность по поручению консигнанта, в соответствии с которым получает
право продавать товар от своего имени, рекламировать его, но за счет
консигнанта.
Сбытовые агенты, как правило, имеют дело с небольшими промышленными
фирмами и компаниями в течение длительного времени и занимаются сбытом всей
их продукции. При этом они полностью заменяют торговый персонал этих фирм.
Сбытовые агенты имеют большие права в определении условий купли-продажи,
чем промышленные агенты. Конторы и фирмы сбытовых агентов обычно
расположены в крупных центрах торговли в непосредственной близости к
потребителям.
Представляя нескольких, часто конкурирующих между собой производителей,
сбытовые агенты имеют достаточно крупные обороты и не ограничивают свою
деятельность определенным районом. Поставка товаров по сделкам обычно
производится транзитом, т.е. в крупных объемах и напрямую конечному
потребителю без участия других посреднических звеньев.
Разновидностью этой группы агентов являются комиссионеры - сбытовые
агенты, к услугам которых прибегают промышленные фирмы и компании при
возникновении у них необходимости сбыть излишки товарных партий.
Комиссионеры обычно имеют в наличии реализуемые товары, продают их от
своего имени, однако, за счет владельца. Комиссионер выступает в роли
посредника и оказывает услуги комитенту, который поручает комиссионеру
продать, обменять или закупить товар на рынке в рамках соглашения за
комиссионное вознаграждение. Право собственности на товар комиссионеру он
не передает, а лишь уплачивает ему комиссионный процент за оказанные
услуги.
Комиссионеры, как правило, располагают конторой, а также могут иметь и
складские помещения для приемки, хранения и продажи товаров. Они
осуществляют и различного рода дополнительные услуги: подготавливают
рыночную информацию; оказывают помощь в заключении договоров и контрактов с
транспортными отечественными и зарубежными компаниями, а также финансово-
кредитными учреждениями, осуществляют контроль за качеством и сортировкой
сырья и материалов.
Торговые агенты осуществляют свою коммерческую деятельность за счет и в
интересах другого лица (принципала). Отношения между агентом и его
партнером (принципалом) регулируются специальным агентским соглашением.
Торговые агенты действуют самостоятельно на основе письменной
договоренности принципала. За свою деятельность эта группа посредников
обычно получает вознаграждение в виде процента от суммы заключенных сделок,
причем независимо от конечных результатов заключенной сделки для
принципала. По объему полномочий торговые агенты подразделяются на
универсальных, которые могут совершать любые юридические действия от имени
принципала, генеральных, имеющих право заключать торговые сделки только в
области деятельности принципала, и специальных, уполномоченных заключать
только те сделки, которые указаны в доверенности.
Одной из разновидностей группы торговых агентов являются так называемые
коммивояжеры. Они, как правило, осуществляют торговое представительство
предприятий и промышленных компаний и работают на основе срочных и
бессрочных соглашений с фирмами, которые они представляют.
В числе основных направлений их деятельности следует выделить:
размещение заказов на продукцию; формирование круга потребителей;
обеспечение сбыта товаров на определенной территории. При этом коммивояжер
не заключает договоры и не оформляет торговые сделки. Другими словами,
коммивояжеры составляют группу разъездных представителей промышленных,
торговых и оптово-посреднических фирм, предлагающих покупателям товары по
имеющимся у них образцам и каталогам в целях организации размещения заказов
и обеспечения сбыта предлагаемой продукции.
Товарные брокеры - наиболее активный тип торгового посредника, который
не покупает и не продает товары от своего имени, не предоставляет кредиты и
не выступает в сделке купли-продажи от имени своего клиента и за его счет.
Причем клиентом брокера может быть как продавец товаров (брокер продавца),
так и покупатель (брокер покупателя).
Товарный брокер действует на основании разовых поручений и строго в
пределах инструкций своих клиентов. Преимущества товарных брокеров
заключаются в детальном знании рынка, на котором они специализируются, во
владении широкими деловыми связями, в оперативной возможности качественно и
полно выполнить поручения клиентов.
За услуги брокеры получают вознаграждение (брокеридж), исчисляемое в
процентах от стоимости заключенных при участии брокеров торговых сделок,
размеры которых согласовываются ими с клиентами предварительно. В
зависимости от традиций и правил на рынке иногда брокер может получать свое
вознаграждение от каждой стороны, как от покупателя, так и от продавца того
или иного договора. В этом случае брокер может представлять одновременно
интересы и продавца и покупателя, получая при этом двойное вознаграждение.
В торговле продукцией производственно-технического назначения, где
предпочтение отдается давно сложившимся долгосрочным связям, использование
товарных брокеров в качестве посредников распространено сравнительно слабо,
за исключением сделок, осуществляемых на специализированных товарных
биржах. Многие промышленные компании и крупные торгово-посреднические фирмы
предпочитают с ними поддерживать тесные контакты в целях их использования
при непредвиденных колебаниях рынка и затруднениях сбыта.
В современных условиях развития отечественного рынка наиболее значимой,
хорошо организованной и продуктивной торгово-посреднической структурой
являются дилерские компании и фирмы. На сегодняшний день их удельный вес в
области коммерческо-посреднической деятельности значительно преобладает.
Главной особенностью является то, что они работают за свой счет, покупая
товары у различных продавцов, и, становясь тем самым собственниками этих
товаров, а затем перепродают их от своего имени.
Дилеры сами выбирают продавцов и покупателей, которые выражают желание
на продажу и покупку товаров через посредников, или обслуживают своих
торговых клиентов по их заказам. В п
| |  скачать работу |
Коммерческо-посреднические организации рынка |
