Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов
ого продавца не происходит.
Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они
оказывают влияние на цену.
Регулятор количества. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими
на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования
объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он
намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать,
сколько он захочет получить по заданной цене.
Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:
- большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет
заметного влияния на рыночную цену и количество товара;
- каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком
отношении не отличим от продукта других продавцов;
- барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо
вообще отсутствует;
- никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует
и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны;
- каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о
цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.
Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем
перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в
основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию
более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.
Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена – это
заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество
товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он
одновременно акцептант цены и регулятор количества.
Монополия
Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец
является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же,
близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие характерные
черты:
а) продавец является единственным производителем данного товара (продукта);
б) реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его заменителей;
в) монополист обладает рыночной властью, контролирует цены и поставки на
рынок. Монополист является законодателем цены, то есть монополист назначает
цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое
количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не
может назначать произвольно высокую цену, так как, по мере роста цен спрос
снижается, а при падающих ценах – возрастает;
г) на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры
для конкурентов – как естественного, так и искусственного происхождения,
примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного
пользования – электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения,
линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся
патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное
право функционировать на данном рынке
Монополистическая конкуренция
Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не
идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В
условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную
(однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции
производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает
прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя
складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована
также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного
использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.
Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в
соперничество не только ( и даже не столько) через цены, но и путем
всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели
заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции
обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром; она
может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий
конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей
аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с
мелкими и средними достаточно крупные фирмы.
При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область
предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде
всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании,
которые однозначно выделяют различия товаров.
Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по
следующим признакам:
- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не
всегда в соответствии с экономическими принципами;
- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем
индивидуализации своей продукции;
- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции
затруднен в силу наличия предпочтений.
Олигополия
Под немногочисленностью участников конкуренции понимается относительно
малое (в пределах десятка) число фирм господствующих на рынке товаров или
услуг. Примеры классических олигополий: «большая тройка» в США – «Дженерал
моторз», «Форд», «Крайслер».
Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные
товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и
полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация – на
рынках потребительских товаров.
Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям:
по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим
способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на
олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации
производства (большее число фирм), и наоборот.
Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют
объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса,
которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, тем более
конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического
рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на
совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от
колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к
устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично так называемое
лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма,
остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым
продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен,
конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и
индивидуализации.
В экономической литературе принято разделять конкуренцию по ее методам
на:
. ценовую (конкуренцию на основе цены);
. неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).
Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного
соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым
разнообразным ценам.
Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник
(торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном
счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу
неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на
современном рынке не используется «война цен», она существует, но не всегда
в явной форме. Дело в том, что «война цен» в открытой форме возможна только
до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости
товара. В целом, конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы
прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к
разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой
форме. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:
. фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с
которыми, в сфере неценовой конкуренции, у аутсайдеров нет ни сил, ни
возможностей;
. для проникновения на рынки с новыми товарами;
. для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно
улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально
мало.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у
конкурентов, потребительную стоимость товара (фирмы выпускают товар более
высокого качества, надежный, обеспечивают меньшую цену потребления, более
современный дизайн).
К числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы
управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным опроса 200
американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже:
Таблица 2. Маркетинговые методы управления фирмой.
|Метод маркетинговой политики |% компаний поставивших|
| |фактор на 1-ое место |
|Разработка и выпуск новых товаров |79 |
|Комплексные исследования рынка и планирование |73 |
|маркетинга
| |  скачать работу |
Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов |
