Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований
практически были одним из самых крупных событий в истории
советской социологии конца XX века.
Анализ содержания как метод был применен в рамках исследования
районной газеты в лаборатории изучения функционирования печати факультета
журналистики МГУ.[16]
Это был период активного освоения метода отечественными социологами.
Об этом красноречиво свидетельствует тот факт, что контент-анализу были
посвящены две профессиональные встречи социологов: Сибирский
социологический семинар «Проблемы контент-анализа в социологии»,
организованный Сибирским отделением советской социологической ассоциации в
1970 году, и рабочее совещание социологов «Методологические и методические
проблемы контент-анализа» в 1973 году в Ленинграде.[17]
На конец 70-х – 80-х гг. приходится деятельность группы анализа
эффективности телевидения факультета журналистики МГУ, которая использовала
этот метод для многолетнего мониторинга телевизионной информационной
программы «Время» (Федотова Л.Н., Красавченко И.А.), а также анализа
телевидения различных стран.
Если этому периоду были свойственны исследования с применением контент-
анализа в рамках крупных социологических проектов, когда этот метод
использовался вкупе с другими социологическими процедурами исследования
информационных потоков, то нынешняя ситуация в российской социологии с
применением контент-анализа характеризуется тем, что это, как правило,
единичные исследования. Публикация о них чаще всего содержит результаты
исследования, а описание методологического арсенала отсутствует. Еще
большая часть исследований, имеющая эксклюзивный характер, востребованная в
рамках политических мониторингов в русле политического маркетинга,
практически вообще не имеет широкой прессы.
2. Контент-анализ в социально-политических исследованиях
Метод контент-анализа широко применяется в политологических
исследованиях. Так как основным объектом контент-анализа являются
документальные источники, политическая сфера жизни общества предоставляет
исследователю огромное количество единиц анализа, которые удобно и нужно
изучать, используя количественный подход. Среди таких документальных
источников: протоколы заседаний органов власти (Государственной Думы,
законодательных органов всех уровней), планы проведения заседаний,
количество и содержательная сторона политических решений всех органов
власти и многое другое.
Отдельный интерес у исследователей вызывает деятельность средств
массовой информации и коммуникации, направленная на политическую сферу
жизни общества. Это может быть количество и суть статей на политические
темы, вопросы, обсуждаемые политическими обозревателями СМИ, исследование
других проблем, направленных на выявление степени влияния СМИ на
политическую жизнь.
Наконец, метод контент-анализа предоставляет исследователю возможность
изучения такого аспекта политической жизни как функционирование
избирательной системы. Исследование документов избирательных кампаний
позволяет лучше понять механизм избирательного процесса, выявить его
закономерности, объяснить и научиться повторять выигрышные ходы
избирательных стратегий кандидатов на выборные посты.
Выше уже говорилось о работе Элеазера А.В.,магистранта отделения
политологии факультета Социальных наук РГПУ им. А.И.Герцена «Исследование
избирательных стратегий – метод контент-анализа». В его работе было
проведено исследование влияния рекламной деятельности кандидатов в
депутаты на формирование индивидуальной стратегии. По мнению самого
Элеазера, «такое исследование подтверждает возможности метода контент-
анализа в изучении избирательных технологий как части избирательного
процесса – составляющей политической системы общества ... и одной из
наиболее актуальных вопросов современной политологии.»[18] В качестве
примера был взят 48 избирательный округ города Санкт-Петербурга на выборах
Законодательного собрания Санкт-Петербурга второго созыва, прошедших в
декабре 1998 года. Основной единицей анализа выступил агитационный материал
листовочной формы. Политическая листовка была взята за основу анализа не
случайно. Несмотря на относительное многообразие видов и типов агитационных
материалов, политическая листовка – основа избирательной стратегии
кандидатов на выборах районного масштаба. Кроме нее, единицами анализа
также выступили:
. возраст кандидатов
. их профессиональный статус
. способ выдвижения
Единицами счета в данном случае являются, соответственно:
. число лет
. группы профессионального статуса
. группы способов выдвижения
Исследуя такую единицу анализа как политическая листовка, автор делит ее
на более мелкие смысловые единицы анализа. В качестве таких единиц были
задействованы:
. количество листовочных материалов (сама листовка)
. формат листовок (стандартный формат А4)
. количество фотографий (фотография)
. сюжет фотографий (сюжетная группа)
. смысловая единица текста (группа сюжета текста)
Полученные данные сравнивались с процентными результатами итогов
голосования в первом туре.
Итак, метод контент-анализа, или количественный метод обработки
информации включает в себя систематическую числовую обработку, оценку и
интерпретацию формы и содержания информационного источника. Информационный
(или документальный) источник – это любая информация, фиксированная в
печатном или рукописном тексте, на магнитной ленте, на фото- или кинопленке
или в электронном виде.
Метод широко используется исследователями в случаях работы с
документальной информацией, когда существует необходимость в сравнении с
большой точностью однопорядковых данных. В политологии для использования
контент-анализа открываются широкие возможности, которые демонстрируются на
примере прикладного исследования индивидуальных избирательных стратегий
кандидатов в депутаты, в которым главной единицей анализа является
политическая листовка.
Еще одним примером использования метода контент-анализа явилось
исследование высказываний г-на Березовского[19], пример такого исследования
приводит в своей работе студент Иркутской Государственной Экономической
Академии Четвериков С.. Основной задачей было выявление невыраженной
информации о Березовском. Для обработки текстов была разработана
специальная категориальная схема, в которой учитывались различные группы
объектов, отражающие сущностные стороны представлений Березовского. Это
географические названия, терминология, имена государственных и иных
деятелей, различные темы и т. д. С целью выяснения отношения к ним
Березовского учитывалась эмоциональная окраска того или иного понятия,
термина или темы. В дальнейшем производилась статистическая обработка
результатов кодировки и сопоставлялись результаты по разным тематическим
фонам. Результаты получились весьма интересные.
В интервью и статьях Березовский подает себя прежде всего как
российский политик. Если мы посмотрим на выраженную информацию этих
материалов, то в центре внимания Березовского – Россия и ее благополучие.
Как исполнительный секретарь СНГ Березовский, казалось бы, должен уделять
большое внимание соответствующим странам. Результаты контент-анализа
рисуют куда более сложную картину.
Россию Березовский называет чаще, чем другие страны. Но даже по общей
сумме упоминаний баланс положительных и отрицательных оценок примерно
одинаков, что уже само по себе не дает оснований говорить о положительном
отношении к стране. Речь может идти только о повышенном внимании.
Если же оценить не только частоту и характер упоминаний, но и то,
в каком контексте упоминается страна, то оказывается, что Березовский
относится к России негативно. Когда Россия упоминается в связи с принятием
каких-либо ответственных решений или Березовский говорит о ней,
характеризуя свою систему политических, моральных или иных
ценностей, все его высказывания носят либо нейтральный, либо негативный
характер. Более того, Россия – единственная страна, к которой выявлено
негативное отношение по решающим тематическим фонам.
Явную положительную реакцию у Березовского вызывают западные страны.
Прежде всего США, Израиль, Великобритания и Швейцария. Анализ же
высказываний, связанных со странами СНГ , показывает: и по частоте
упоминаний, и по эмоциональности эти страны существенно уступают как
России, так и Западу, что весьма странно для исполнительного секретаря СНГ.
Ничего конкретного об интересах Березовского на Западе узнать
исследователям не удалось. Березовский называет большое количество
персоналий – 101. Восемьдесят пять из них – граждане России. При том, что
западные страны вызывают повышенное и устойчивое внимание Березовского, тот
факт, что он практически не упоминает имен, имеющих отношение к этим
странам, удивляет. Отсюда может следовать такой вывод: все деловые и
значимые политические контакты на Западе для Березовского – зона его
повышенного контроля.
Для того чтобы глубже понять Березовского как человека,
исследователи обратились к анализу употребляемых им терминов, понятий и
тем, в которых раскрываются наиболее фундаментальные особенности
личн
| |  скачать работу |
Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований |
