Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований
осным методам, поскольку процесс
размещения слов, символов и т.д. в тексте, обеспечивающий коммуникацию с
читателем или получателем информации, не зависит от влияния со стороны
исследователя, анализирующего содержание текста. С помощью этого метода
исследователь может сравнить содержание множества текстов и анализировать
его с помощью количественной методики (например, диаграмм, таблиц). Контент-
анализ может документально, с помощью объективных, количественных
индикаторов показать, являются ли наши смутные ощущения, основанные на
несистематическом наблюдении, истинными. Он поставляет воспроизводимые,
точные результаты на основании исследования текста.
Контент-анализ используется уже около ста лет, и сфера его применения
включает в себя литературу, историю, журналистику, политические науки,
образование, психологию. Так, на первом заседании Германского
Социологического общества в 1910 г. Макс Вебер предлагал его для анализа
газетных текстов.[27]
Классический контент-анализ состоит из совокупности определенных
процедур, выполнение которых уменьшает возможность ошибки исследователя.
Исследование начинается с выявления смысловых единиц анализа. В качестве
таковых могут выступать самые разные элементы. В.А.Ядов дает следующую
классификацию единиц анализа[28]:
1. Понятия, выраженные в отдельных терминах
2. Тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях,
радиопередачах и т.п.
3. Имена исторических деятелей, политиков, выдающихся ученых и деятелей
искусства, организаторов производства, лидеров движений и партий,
наименования общественных институтов, организаций и учреждений
4. Целостное общественное событие, официальный документ, факт,
произведение, случай и т.п.
5. Смысл апелляций к потенциальному адресату.
Такая классификация достаточно полно отражает возможные смысловые
единицы анализа текстов документов, но, как уже было сказано выше, не
упоминает о возможности анализа графической информации. Между тем, и в
фотографиях и рисунках можно найти достаточное количество единиц анализа,
часто сходных с текстовыми.
Таковыми могут быть:
1. Смысл процессов и явлений, описанных в графической работе. Например,
количество картин, созданных в советское время и посвященных
деревенской жизни в сравнении с картинами, созданными до 1917 года.
2. Пункт 3 классификации В.А.Ядова применимо к графической информации.
Например, количество шаржей в газетах на известных политиков.
3. Сюжет графической работы применимо к результатам, от нее ожидаемым.
Например, соотношение сюжетов предвыборной фотографии с результатами
избирательной кампании.
По всей вероятности, этот список неполон и может быть продолжен.
Выделение единиц анализа должно проводится исследователем в соответствии с
содержанием своего исследования, на основе его целей, задач и выдвинутых
гипотез. После определения единиц анализа необходимо также выделить единицы
счета. Они могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В случае
совпадения процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной
смысловой единицы, на основании чего делаются дальнейшие выводы.
Во втором случае исследователь на основании анализируемого материала и
здравого смысла сам выдвигает единицы счета. В.А.Ядов выделяет следующие
возможные варианты:
. физическая протяженность текстов
. площадь текста, заполненная смысловыми единицами
. число строк
. число абзацев
. число знаков
. число колонок текста
. длительность трансляции по радио или телевиденью
. метраж пленки при магнитофонных записях
Естественно, это далеко не полный перечень единиц счета. Эти данные
могут быть трансформированы и видоизменены так, как это удобно
исследователю. После определения единиц анализа и счета проходит
непосредственно процедура подсчета. В общем виде она сходна со стандартными
приемами классификации по выделенным группировкам. Для упрощения процедуры
применяется составление специальных таблиц, применение компьютерных
программ. Возможно применение и специальных формул, таких как "формула
оценки удельного веса смысловых категорий в общем объеме текста",
статистические расчеты доходчивости текста, его интересности для
читателя[29].
Выше было упомянуто понятие «категория». В качестве категории может
выступать набор слов, объединенных по определенному основанию. Можно
сказать, что посредством категорий в контент-анализе представлены
определенные концептуальные образования. В качестве реального примера можно
привести анализ президентских посланий стране, с которыми обратился
Б.Клинтон в 1994 и 1995 годах. Эти послания содержат от 7000 до 10000 слов.
Были сформированы категории слов, относящихся к экономике, бюджету страны,
образованию, преступности, вопросам семьи, международным делам, социальной
помощи и др. По изменению относительных частот в посланиях 1994 и 1995
годов были сделаны выводы об изменении политики государства в различных
областях. Т.е. все эти темы нашли отражение в обоих посланиях, но в одном
из них некоторым темам уделялось больше внимания, а в другом меньше.
Например, в послании 1995 года больше внимания было уделено вопросам
образования, семьи, но меньше внимания - преступности, международным делам,
социальной помощи. Это дало основания для того, чтобы судить о приоритетах
правительства США. Изучая послания Б.Клинтона исследователи образовали
категорию ЭКОНОМИКА, в которую входили слова - экономика, безработица,
инфляция. В категорию СЕМЬЯ входили слова - ребенок, семья, родители, мать,
отец. Именно учет частот встречаемости категорий, а не отдельных слов,
позволяет судить о внимании, уделенном в послании тем или иным вопросам.
2. Описание процедуры исследования
Избирательный процесс, пожалуй, является одной из наиболее динамичных
сфер политической жизни. Каждое политическое объединение, претендующее на
определенное место в парламенте, стремится представить себя в наилучшем
свете в ходе предвыборной кампании. Разумеется, каждая партия (блок,
объединение, движение) приходит на выборы со своей программой, в которой
ратуют за те или иные ценности, излагают основные положения и цели
деятельности организации. На выборах депутатов Государственной Думы
Федерального Собрания Российской Федерации III созыва, которые состоялись
19 декабря 1999 года, в бюллетень для голосования было включено 29
избирательных объединений и блоков. Все они представляли свои программы,
манифесты или тезисы. В нашей стране часто происходит так, что люди,
обладающие активным избирательным правом и желающие им воспользоваться,
голосуют не за программу, не за идеи и предлагаемые стратегии той или иной
партии, а за конкретного человека, лидера или группу. При этом надо
отметить, что образ, представление о конкретной партии нередко расходится с
провозглашаемыми ею принципами, а то и вовсе противоречит им. Что же
позволяет раскрыть реальную политическую позицию претендента на высший
государственный пост, его место в политическом спектре? Практика
показывает: ответ на этот вопрос может быть, в частности, получен на основе
оценки характера отношения к нему со стороны других союзных с ним или
оппонирующих ему политиков или политических объединений. Характер отношения
можно определить с помощью анализа содержания материалов, распространяемых
через средства массовой коммуникации от имени данного кандидата, или
сведений, касающихся его деятельности. Понятно, что к таким материалам
относятся далеко не только бумаги и программные материалы, подписанные
деятелем и получившие в этой связи официальный характер. Его ориентацию
определяют также высказывания и заявления, которые он делает в своих
интервью, статьях, книгах или в ходе публичных выступлений, дискуссий,
полемик и т.п. При этом совершенно неважно сам ли он их подготовил или же
они написаны его советниками или помощниками-спичрайтерами. Важно то, что
он их сознательно “озвучил”, т.е. зафиксировал в массовом сознании свое –
пусть даже другим человеком сформулированное - отношение к тем или иным
вопросам жизни общества в виде конкретного текста. В этом отношении
уместной представляется аналогия с мнением Наполеона, высказанной им по
поводу деятельности военных консультантов: “Выиграл сражение не тот, кто
дал хороший совет, а тот, кто взял на себя ответственность за его
выполнение и приказал выполнить”.
Сопоставляя программные документы и “проходные” публичные выступления
политика, политологи получают возможность определить, какова степень
отклонения, так сказать, тактической позиции общественного деятеля,
выраженной в конкретном выступлении, от его официальной “стратегической”
позиции. Такое сравнение дает в руки исследователям инструмент для оценки
последовательности политика или, наоборот, его беспринципности.
Метод контент-анализа в данном случае дает уникальную возможность
детально и подробно рассмотреть программу любой партии в кратчайшее время,
с минимальным затратом средств на проведение этой операции. В своей работе
я хочу провести анализ 4 различных политических организаций, которые
участвовали в выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания
Российской Фе
| |  скачать работу |
Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований |
