Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований
ости. У Березовского отмечено 68 упоминаний, относящихся к сфере
религиозно-философской терминологии. Этот показатель приближается к
соответствующему проценту по фону в бизнес-терминологии. Следовательно,
философско-научный контекст при принятии конкретных решений для
Березовского почти так же важен, как и бизнес-контекст.
Тематический контент-анализ также показал, что Березовский стремится
преобразовать социум, устанавливая свои "правила игры". Среди всех тем,
объединенных общим названием "система ценностей по отношению к обществу",
по теме "создание собственных правил игры в социуме" прошло 17 сигналов
из 38 (44,74 процента). Это слишком много, чтобы просто обозначить пусть
даже и очень важную позицию.
Итак, Березовский не столько политик, сколько бизнесмен и , как это ни
парадоксально, своеобразный философ-практик. Он активно действует в
социуме, создавая свои "системы", которые работают по тем правилам, которые
он разрабатывает для них. Это способ действия достаточно надежный,
поскольку системы Березовского - это, образно говоря, набор поплавков,
которые удерживают его на поверхности в любой ситуации.
При обработке массивов данных в настоящее время применяются
разнообразные математические методы[20]. В большинстве своем они могут
оперировать только с числовыми переменными, над которыми производятся
привычные операции. Но гораздо большее количество информации содержится
в текстовых источниках. Ее довольно сложно, а иногда и невозможно
преобразовать в числовой формат, поэтому становится актуальной проблема
разработки таких методов анализа подобной информации, чтобы можно было
извлекать полезные сведения из неоднородной текстовой информации. В
приведенном выше примере и была показана возможность применения контент-
анализа для обработки текстовой экономической информации. Необходимо
также отметить, что контент-анализ объединяет усилия сразу нескольких
направлений науки: лингвисты должны составить таблицы повторяемости
словоформ, психологи указать на силу и важность связей между этими
словоформами, а математики должны провести статистический анализ
входящего текста на основе имеющихся таблиц слов.
Так, например, меня заинтересовала работа декана факультета
журналистики Московского Международного Университета профессора Михальской
А.К. о речевом поведении политиков. В своей работе она пишет о том, что
настоящий современный политик – это вовсе не «Homo faciens» - человек
действующий, а, скорее, «Homo eloquens» – человек ГОВОРЯЩИЙ, причем
говорящий публично[21]. Михальская А.К. считает, что для того чтобы узнать
что-нибудь о поведении того или иного политического деятеля, необходимо
проанализировать его речь. «Обычно политология использует для этого метод
контент-анализа текстов, но современная лингвистика обладает некоторыми
концепциями и подходами, значительно расширяющими сферу и возможности
такого познания,” – пишет она в статье на эту тему[22]. Особенно интересны
в этой связи предлагаемые методология и методика дискурс-анализа -
исследования не собственно текстов в обычном смысле этого слова, а текстов
речевого поведения. К изучению политического дискурса эта методика
применяется нечасто и непоследовательно, обширных системных и
систематических исследований такого рода пока нет ни у нас, ни за рубежом.
Тем не менее попытка такого исследования была предпринята и была
разработана методика дискурс-анализа применительно именно к дискурсу
политики, в сочетании с некоторыми методами сравнительно-исторической
риторики - дисциплины, тесно связанной с социологией речи и с политологией.
Фрагменты результатов данного исследования были представлены читателям
Независимой газеты[23]. Для описания и сравнения особенностей речевого
поведения героев нашего политического Олимпа[24] исследователи выбрали
несколько параметров. Я кратко расскажу только о трех главных.
Численное выражение первого из них называется индексом многословия.
(Можно брать и обратную величину и называть ее индексом лаконичности.)
Индекс многословия - это средний объем ответа политика на один вопрос
интервьюера. Высчитывается, как и все прочие параметры, отдельно для
каждого интервью, потом усредняется по всем интервью каждого политика.
Измеряется в знаках (строках) текста.
Второй важнейший параметр речевого поведения политика в интервью -
речевое лидерство. Индекс лидерства для текстов интервью в прессе
получается простым суммированием величин двух второстепенных параметров -
индекса тематической новизны и индекса оценки вопросов.
Исследования речевого поведения человека, выполненные учеными англо-
американской лингвопрагматической традиции, показали, что важнейшие речевые
черты социального лидера в беседе - это, во-первых, постоянное введение
собственных новых тем (а не простое следование темам беседы, которые
предлагаются другими участниками), во-вторых, постоянное стремление
оценивать высказывания партнеров и словесно выражать свои оценки.
Третий важнейший параметр речевого поведения политиков - их
способность к коммуникативному сотрудничеству, т.е. налаживанию и
поддержанию продуктивного взаимодействия в процессе беседы. Индекс
коммуникативного сотрудничества - сложный показатель, который складывается
из четырех составляющих; три из них суммируются, а четвертый из этой суммы
вычитается. Вот какие черты поведения способствуют установлению
коммуникативного сотрудничества с партнером:
- переформулирование в ответе вопроса партнера (журналиста) с
уточнением;
- повторы в ответе слов и выражений, содержащихся в формулировке
вопроса (вопрос: "Почему? Разве вы сделали ему (Ельцину) что-то
плохое?" Ответ: "Нет, ничего плохого я ему не делал и никогда не
сделаю.”);
- словесное выражение в ответе согласия с формулировкой или
содержанием вопроса (вопрос: "Насколько затронул экономику
Москвы нынешний финансовый кризис?" Ответ: "Конечно, он ее
затронул"; или вопрос: "И вы считаете, что нам удастся здесь
найти общий язык с США?" Ответ: "Да, я считаю что мы сможем
выйти на взаимоприемлемые формулировки").
Напротив, мешает установлению коммуникативного сотрудничество
антонимическое переформулирование вопроса (например, вопрос: "Тем не менее
на прошлых выборах, наверное, не столько Ельцин выиграл у Зюганова, сколько
проиграл Зюганов как человек, олицетворяющий скомпрометированную
коммунистическую идею?" Ответ: "Ну, во-первых, никто не победил. Все
проиграли...". Или вопрос: "Что же будет весной?" Ответ: "Ничего не будет,
просто жрать будет нечего и топить нечем" и т.п.). Поэтому индекс
антонимического переформулирования из общей суммы трех предыдущих
параметров вычитается. Результаты исследования получились очень
интересными, на основе проделанного анализа попытались выявить наиболее
дипломатичного и тактичного политика (им оказался
Примаков Е.М.).
На мой взгляд, здесь не стоит проводить строгого разграничения между
чисто социологическими, политологическими, психологическими,
лингвистическими и другими всевозможными методами, с помощью которых
проводится подобное исследование. Для полного и подробного анализа
информации необходимо применение различным методик и здесь нельзя говорить
о том, что какие-то их них хороши, а какие-то – нет. Все они должны
дополнять друг друга, т.к. найти когда-нибудь один-единственный
универсальный метод, удовлетворяющий абсолютно всем видам и типам
исследований вряд ли под силу даже самым выдающимся деятелям науки. В этой
работе, к сожалению, оказалось невозможным рассмотреть особенности речи и
поведения политических деятелей (равно как и не удалось провести анализ и
самих политических фигур), но я остановилась на анализе программных
документов различных партий, претендующих на место в парламенте.
Глава II. Исследование программ политических партий, объединений, блоков,
движений методом контент-анализа
1. Основные процедуры контент-анализа
По Мангейму Д. и Ричу Р., “контент-анализ – систематическая числовая
обработка, оценка и интерпретация формы и содержания информационного
источника. Контент-анализ снабжает нас методом - вернее, серией методов, -
с помощью которого мы можем обобщать те или иные материальные проявления
поведения и отношений различных типов политических субъектов”[25].
По Девиду и Джулии Джери, “контент-анализ – методика объективного
количественного и систематического изучения содержания средств
коммуникации”[26]. Эта методика включает в себя составление диаграмм или
подсчет выпадения либо совпадения частных величин, относящихся к
совокупности предопределяемых категорий. Она использовалась, например, в
исследовании политического баланса и влияния в средствах коммуникации
посредством подсчета числа ссылок или распределения эфирного времени между
политическими группами.
Контент-анализ относится к неопр
| |  скачать работу |
Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований |
