Особенности менеджмента в шоу-бизнесе
рческой группы, формирует
график концертной деятельности в соответствии с имеющимися предложениями и
ценовой политикой. Конечно, организация гастрольного турне – очень тяжелая
работа. Необходимо загружать и разгружать тонны оборудования, размещать
людей и планировать дальнейшие шаги. В этом гастрольному директору обычно
помогают администратор турне или тур-менеджер.
3). Творческо-управленческий блок.
Он включает в себя работу авторов и артистов исполнителей,
музыкальных издательств, саундпродюсера, рекорд-компаний, рекорд-лейблов,
арт-менеджера, программных директоров ТВ и радио.
Авторы и артисты-исполнители. Это название говорит само за себя.
Можно только добавить, что сюда еще входят люди, не выступающие на сцене, а
те, кто занимается разработкой образа и имиджа артиста – хореограф-
постановщик, режиссер-постановщик, сессионные музыканты (то есть те,
которых нанимают специально на время турне или записи на студии) и др.
Музыкальные издательства – организации, управляющие правами авторов
музыкального материала, композиторов и поэтов-песенников. С ними, как с
обладателями авторских прав, продюсер ведет переговоры об использовании
того или иного музыкального материала. То есть, прежде чем использовать ту
или иную композицию, продюсер заключает договор с музыкальным
издательством, а оно в свою очередь перечисляет соответствующий гонорар
авторам.
Так продюсер вступает с музыкальным издательством в финансово-
правовые отношения. Основное отличие деятельности музыкального издательства
от обществ по коллективному управлению имущественными правами авторов (РАО)
в том, что, приобретая у автора исключительные имущественные права,
музыкальные издательства становятся единственными и полными
правообладателями на все виды использования произведений, на которые
переданы права.
У автора остаются только неимущественные права. РАО (Российское
Авторское Общество) не является организацией – собственников переданных им
прав, так как в уставе таких организаций не значится коммерческая
деятельность.
Таким образом, авторы, отдающие права на свои произведения, они
попадают в условия, когда они могут не бояться за свои имущественные и
неимущественные права и спокойно заниматься творчеством. Такая система
существует уже более ста лет.
Саундпродюсер решает вопросы технического характера по музыкальному
материалу. Он определяет стилистику будущего альбома, решает, стоит ли
накладывать определенные эффекты на звукозапись и др. само по себе слово
«саунд» и обозначает звук. И, хотя, некоторые исполнители делают
вышеперечисленную работу сами, большинство все же пользуется услугами
саундпродюсеров.
Рекорд – лейбл. В действительности лейблами называют компании,
занимающиеся выпуском и записью альбома исполнителя. То есть, когда между
исполнителем и такой компанией заключается договор, альбом исполнителя
начинает тиражироваться под определенной маркой, лейблом.
С другой стороны лейбл – выпускающая компания, которая занимается
дистрибьюцией готовых носителей.
Арт-менеджер является экспертом деятельности всех творческих
работников проекта, включая самих артистов. В компетенцию арт-менеджера
входит разрешение вопросов, связанных с его сценической деятельностью:
нужен ли шоу-балет, каким будет стиль грядущего выступления. Таким образом,
этот специалист контролирует образ артиста и все метаморфозы, с ним
связанные.
Организация всех творческих работ, связанных с артистом, и оценка
конечного шоу-продукта, в который был вложен труд имиджмейкера, хореографа,
режиссера и многих других являются главными целями арт-менеджера.
Программные директора ТВ и радио. Это люди, которые решают, какие
записи будут предоставлены для прослушивания или ротации в эфире. Помимо
радио, уже стала важным ротация по телевидению. Вследствие, выделяются
такие профессии, как VJ’s (или виджеи), то есть видео-жокеи. Немногие песни
и видеоклипы стали бы хитами без трансляции в эфире. Во многом это заслуга
программных директоров.
4). PR-блок.
Он включает в себя работу PR-директоров, промоутеров и пресс-атташе.
PR-директор осуществляет контроль над процессом решения творческих
задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В творческие
задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта и его
идея. Если говорить о группе «Блестящие», то для их проекта характерен
яркий макияж, блеск и дорогие сценические концертные костюмы. Также всегда
продумывается стилистика общения артиста с прессой, содержание интервью,
отношения к поклонникам. Обязательно вокруг артиста-исполнителя создаются
интриги, слухи, без которых интерес к звезде быстро утрачивается.
Пиар-директор организует и промо-кампанию артиста. Если
вышесказанное говорит о промо-акциях, связанных с артистом, то впоследствии
осуществляется промоушен альбома в целом. Большой отдачи сил и времени
требует налаживание сотрудничества со спонсорами, дистрибьюторами альбома и
телеканалами. Хотя эта функция и основополагающая во всей деятельности
данного участника продюсерской команды.
Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании. Их
деятельность заключается в получении максимально-возможного количества
времени в эфире под трансляцию новой записи. Это означает непосредственный
контакт промоутера с программными продюсерами радиостанций и телеканалами.
Пресс-атташе служит для непосредственного контакта с прессой и
находится в курсе обо всех событиях, происходящих в жизни артиста. Пресса
имеет огромное влияние на умы людей. Она и создает общественное мнение. В
случае если продюсер имеет дело с хорошим информационным агентством или
нанял классного пиарщика, то 50% успеха уже в кармане.
Ведь поклонники сосредотачивают свое внимание на всем, что касается
их кумиров.
ПРОДЮСЕР И ЕГО ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Рассмотрев блоки, которые помогли нам понять, какие профессии нужны
в шоу-бизнесе и что должны уметь участники музыкального производства, стоит
поговорить о личности организатора, продюсера.
Понятие продюсер появилось в 1920 году в театральной деятельности, а
потом нашло свое отражение и в кино. В России продюсерами в кинематографе
называли директоров картин, а в театре – директоров постановки. Это были
люди, которые определяли бюджет и бухгалтерию постановки. Продюсеры того
времени приглашали разных артистов на роли, устраивали кастинги,
договаривались с музыкантами и поэтами-песенниками.
В современной России продюсер является не только основной фигурой,
которая ведет все дела артиста и решает практически все, но и зачастую
инвестором проекта. До этого продюсеры и продюсерские центры (ПЦ) работали
под крышей звукозаписывающих компаний, тогда их нанимали для работы с
артистом. Теперь же рекорд-компании перестали играть главенствующую роль в
отношениях с артистами, по-крайней мере, последние 5-6 лет. Теперь
главенствующую роль в этих отношениях играет продюсер.
Такова мировая, а значит и российская тенденция развития шоу-
бизнеса. Но в мировой практике музыкального шоу-бизнеса такого человека
называют менеджером артиста, а под должностью продюсера там понимается
саундпродюсер. Его нанимают для осуществления профессиональной постановки
звука и стиля исполнения. Саундпродюсер отвечает за запись альбома, порой
являясь автором произведений. Но это Запад.
В отечественном шоу-бизнесе существует два типа продюсеров.
Первый – продюсер, который, не вмешиваясь в творчество, занимается
организацией дела так, чтобы все работало на талант артиста. Он продвигает
проект с помощью радио и телевидения, прессы, осуществляет руководство и
контроль над всеми процессами, организуя процессы и презентации. Он
действует от имени артиста, заключает необходимые договоры, добывает
деньги.
Второй тип – это смешение первого типа и саундпродюсера. Такие люди
не только участвуют в студийной записи, корректируя творческий процесс
исполнителя, выдавая ему уже готовый собственный материал, но и работают по
продвижению артиста на рынок. В России немного продюсеров, которые
вмешиваются в музыку своих подопечных. Даже на Западе людей, являющихся
постоянными саундпродюсерами проектов, очень мало. Такими российскими
примерами являются Макс Фадеев и Игорь Матвиенко.
В словаре современного русского языка «продюсер – доверенное лицо
кинокомпании, осуществляющее идейный, художественный, финансовый и
организационно-управленческий контроль». По словам музыкального критика
Артемия Троицкого, «продюсер – это человек, обладающий нюхом, чутьем на то,
что будет востребовано. Он же футуролог, маркетолог, финансист и
селекционер». По словам того же А.Троицкого, шоу-бизнес – один из самых
артистичных, интуитивных, экспрессивных и непредсказуемых видов бизнеса.
Поэтому продюсер и выступает в роли авантюриста, политика, бизнесмена,
творца и еще много кого.
Это человек с определенным вкусом, с желаниями и амбициями, любовью
к своему делу. Он должен понимать, на какую публику он собирается работать,
и уметь ориентироваться в конъюнктуре, понимать ее, делать деньги и при
этом умудриться никого не подвести и не обидеть.
Олег Нестеров, президент ПЦ «Снегири», на вопрос «Продюсер – это
кто?» - ответил: «У продюсера есть несколько образов, отражающих его суть.
Продюсер – штурман самолета, у которого есть карта, и он знает, куда
лететь.
Продюсер – это депутат со стороны общества, который находится с
артистом везде – на записи, фото-сессии и т.д. – и знает, что сегодня нужно
народу.
Продюсер – это сапер, который делает ошибку один раз.
Продюсер – это еще и отец, и брат артиста, потому что ар
| |  скачать работу |
Особенности менеджмента в шоу-бизнесе |
