Политическая реклама
мы косвенной
рекламы – написание заказных статей для газет. Обычно считают, что основные
проблемы могут возникнуть вокруг размещения таких статей. Однако на
практике чаше бывает наоборот: в самый неподходящий момент неожиданно
выясняется, что размещать, собственно говоря, нечего. Поэтому уже на стадии
разработки проекта рекламной кампании необходимо иметь комплект
доброкачественных заготовок для заказных материалов в прессе. Как уже
отмечалось, универсальным набором таких заготовок является основное
интервью кандидата.
4. Для организации косвенной политической рекламы в качестве
подрядчика могут привлекаться профессиональные PR-агентства. При этом на
агентство возлагается не только размещение информации о кандидате в СМИ, но
и создание информационных поводов и заказных материалов. Собственно, именно
в этом и заключается смысл PR.
Мы специально обращаем внимание читателей на данное обстоятельство,
поскольку иногда агентство-подрядчик действует только как посредник между
кандидатом и СМИ и не желает отвечать за характер и качество размещаемой
информации. На наш взгляд, такой посредник абсолютно не нужен. Легенды об
особо интимных связях тех или иных агентств с руководителями СМИ и об их
исключительных возможностях по размещению информации в подавляющем
большинстве случаев на проверку оказываются сильно преувеличенными. За
последние 10 лет традиции взаимодействия организаторов политических
кампаний и прессы настолько устоялись, что не составляет особого труда
выйти на СМИ напрямую; не платя при этом комиссионные посреднику.
Другое дело, когда PR-агентство берет на себя ответственность не
только за размещение информации о кандидате, но и за придание этой
информации характера, который бы оптимизировал эффект от ее размещение, а
также за создание информационных поводов (совместно с PR-группой штаба). В
этом случае профессиональное знание агентством специфики работы СМИ будет
исключительно ценным и полезным для организации рекламной кампании.
Поскольку практически любое мероприятие избирательной кампании может
быть обыграно как информационный повод, в качестве исходных данных для
разработки программы косвенной рекламы агентство-подрядчик должно получить
проект кампании целиком, включая стратегию, тактику и план-график.
5. И последнее, что необходимо сказать о косвенной рекламе в
избирательных кампаниях.
Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях
информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней
против неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути подобные
действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями,
является одной из самых грязных избирательных технологий, получивших
распространение в России.
В отличие от мероприятий оргмассового направления, заблокировать
которые практически невозможно; и от прямой рекламы, минимум которой
кандидату гарантирует закон, косвенная реклама может быть вырублена
полностью. В таких случаях приходится либо отказываться от нее, либо
применять ряд специфических приемов прорыва информационной блокады:
например, попытаться сгенерировать скандал, о котором просто невозможно
умолчать.
V.Заключение
Подводя итог под выше сказанным, я хотел бы поразмышлять о том, каким
должны быть избирательные технологии в будущим. Мне хотелось бы что бы в
них было как можно меньше «грязи». Я хочу верить, что новое поколение
профессионалов в этой сферы деятельности уйдет от принятого сейчас штампа:
«победа любой ценой». Ведь мы работаем с чутким и хрупким механизмом с
человеком. И от нас зависит насколько сознание этого человека будет
«загажено». Что наши избирательные компании из войны компроматов и грязных
технологий, превратятся в здоровый спор идей.
Конечно все то что присходит сейчас в этом бизнесе, всего лишь отражение
нашей «больной» политики в целом. Но я надеюсь, что уже скоро Российский
избиратель будет делать свой выбор не руководствуясь принципом меньшего
зла, а искренней обоснованной убежденностью, что человек за которого он
отдает свой голос действительно способен, что – то сделать для него и для
России в целом.
VI.Список Литературы
«Основы избирательных технологий» Е. Малкин, Е. Сучков 3- е издание,
«Русская панорама» 2002 г.
«Политическая реклама» Е. В. Егорова- Гантман, К.В. Плешаков, Центр
политического консультирования «Николо М» , 1999
«Реклама и PR технологии» В. Л. Музыкант, Москва Армада-пресс 2001.
«Реклама внушение и манипуляция», сборник статей, редактор- составитель Д.
Я. Райгордский, Издательский Дом «БАХРАХ-М» 2001.
Информационные ресурсы сети Интернет. http://www.sovetnik.ru/archive/,
http://www.psycho.ru/, и т.д.
| |  скачать работу |
Политическая реклама |
