Политическая реклама
Другие рефераты
Содержание
Стр.…
I. Вступление. 2
II. Отличие политической рекламы от
коммерческой. 3
III. История и виды политической рекламы 5
IV. Рекламно-агитационное направление в 15
избирательной копании.
1. Формирование и поддержка имиджа кандидата. 16
2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы. 17
3. Прямая реклама в СМИ.
22
4. Косвенная реклама в СМИ. 28
V. Заключение 37
VI.Список литературы 38
I. Вступление
В данной работе я хочу насмотреть одно из самых важных направлений любой
избирательной компании: «рекламно - агитационное». Именно реклама ( прямая
или косвенная ) может сделать « из грязи князя ». Конечно копрайторы и
избирательные технологи не боги, но они могут очень и очень многое. В
современном мире, когда информация стала одним из самых главных продуктов
потребления, от правильного ее построения и преподнесение зависти многое.
Основную часть своей работы я построил на книгах, написанных людьми
работающими в известных в России компаниях занимаяющимися избирательными
технологиями, это :
«Николо М» и «Институт Избирательных Технологий» .
Первая часть моей курсовой носит историко- теоретический характер Вторая
наполнена практическими советами и указаниями, как лучше и эффективней
построить рекламно – агитационный процесс. Тут я сразу хочу сказать о том,
что дн. часть написана по, материалам и под чутким руководством, человека
имеющего к этому бизнесу непосредственное отношение.
II.Отличие политической рекламы от коммерческой.
Когда коммерческая реклама продвигает какой-либо товар, то он
преподносится максимально близким к идеалу. Ему приписы-
ваются все свойства, присущие положительному прототипу. Если это сумка, то
она самая-самая-самая. Обладая этой сумкой, человек приобщается к другому
образу жизни. Однако в политической рекламе действуют совсем другие законы.
Рекламируемый кандидат всегда остается человеком с его слабостями и
проблемами, которые должны роднить его с избирателями. Канонизация
кандидата приводит к его политической смерти еще до выборов, , существуют
два измерения рекламируемого кандидата: «кандидат — герой» и «кандидат —
один из нас». Наличие «негативных» элементов в имидже кандидата
обязательно. Вопрос в том, чтобы эти «негативные» качества были в строго
соблюденной пропорции с «позитивными».
И, кроме того, чтобы они были именно теми качествами, ко-торые в
общественном сознании простительны для политического кандидата. Для
выявления этих допустимых качеств применяется большой арсенал методов.
Кандидат обязательно должен быть «героем», чтобы избирателям хотелось за
него проголосовать. Он должен обладать такими качествами, которые отличали
бы его от других, или степень выраженности общечеловеческих одобряемых
обществом качеств у него должна быть выше, чем у обычных людей. «Герой»
должен вести людей за собой, указывать им путь, защищать от врагов,
помогать им в беде и т.д. «Героическое»
измерение в имидже кандидата в политической рекламе перемещает его как бы
вне голосующего социума. Избирателями такой кандидат описывается словами
«он должен быть лучше нас...».
Однако, чтобы у избирателей не было ощущения униженности и понижения
самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы
изнутри голосующего социума, то есть описывался ими «как один из нас». Он,
по словам одного респондента, «должен быть не намного лучше нас, чтобы мы
себя не ощущали плохими на его фоне». Это очень важное требование диктует
необходимость второго из-мерения рекламного имиджа кандидата: «кандидат-
один из нас». Кандидат должен вести нас к светлому будущему, к новому
образу жизни, но сам должен вести такой же образ жизни, как и весь народ, —
таков типичный императив во время из-бирательных кампаний в России. Это во
многом является пре-пятствием для кандидатов типа В. Брынцалова, даже если
они вели свои избирательные кампании менее эксцентрично. Такой подход к
имиджу кандидата в политической рекламе диктуется двойственностью сознания
российского электората. В принципе, такая двухмерность политического имиджа
кандидата характерна и для американской политической рекламы. Но там эти
измерения применяются по одному в зависимости от типа личности кандидата и
требований конкретного электората, социо-культурных трендов в данный
момент. В России же амбивалентные требования связаны с определенным со-
стоянием эго-системы общества в последние двенадцать лет.
III. История и виды политической рекламы.
Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них
присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи
с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или
объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие
политики, политические организации,государственные структуры —
правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать
программы, политические со-бытия, документы, бюджет. Политическая реклама
формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая
реклама возникла вместе с политикой. Она появилась тогда, когда впервые
появились государства и власти потребовалось вступить в коммуникацию с
населением, что-бы получить от населения помощь в поддержании порядка и
пополнить армию. Власть в государстве посчитала удобным через информацию
влиять на поведение граждан.
Устная политическая реклама. Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали
граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и великих военных
походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаружены
над-писи, призывающие голосовать за сенатора Марка Публия Фурия, по
свидетельству автора надписи, — порядочного и уважаемого человека. Автор
напрямую обращается к гражданам со словами: «Я уверяю вас, он хороший
человек и за него стоит проголосовать на выборах»*. Марк Тулий Цицерон,
прославившийся своими обличительными речами против Катилины, продолжил свою
устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой,
обвинив его в феминизации
римской политики, и был казнен. Реклама во время первой и второй мировых
войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное
время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности.
Устная реклама передавалась уже посредством радио.
Политическая радиореклама. Радио использовалось для целей
политической рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио
передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались
героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио
использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет
получения военных займов. В России и до и после Октябрьского переворота
радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.
Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 –
40-е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации,
а в СССР все с замиранием слушали речи вождя. По радио в сознание населения
транслировались политические образы и установки. Оно было очень популярным
и пользовалось вниманием со стороны людей.
В избирательных компаниях радио активно стало использоваться в США и
Европе в 1940- е годы. Сегодня его роль несколько уменьшилась, но в России
это по- прежнему действенное средство для «транспортировки» образов
политической рекламы.
Художественный портрет и скульптура. Наиболее старой формой визуальной
политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками.
Для рекламы тех или иных политических фигур эти портреты создавались,
выставлялись для обозрения или рассылались по территориям. Начиная с
царских особ и кончая генсеками в СССР, такие портреты выполняли функцию
создания визуального образа политика.
Политическая карикатура. В XVII в. сразу в нескольких европейских странах
— Англии, Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Она
создавалась с явными целями негативной рекламы и пропаганды. Император
Наполеон, будучи незаурядной личностью, сумел оценить выгоду от
политических карикатур на него и всячески поощрял художников, чтобы они
создавали свои насмешливые рисунки, которые только способствовали его
успехам. Во время Гражданской войны в США в 1862 г. для поднятия морального
духа северян художник Т. Наст публиковал свои политические карикатуры на
южан и их лидеров. Однако он стал хорошо известен как человек, который
своими рисунками полностью разрушил имидж одного из известных своей
коррумпированностью политиков У. Твида, а впоследствии и окончательно
сломал его карьеру. Благодаря карикатурам Т. Наста, в которых У. Твид
сравнивался с римским императором Нероном, этот политик проиграл выборы и
потерял власть. Именно этому карикатуристу принадлежит символ республи-
канской партии США — рисунок слона. В начале ХХ века в журналах
публиковались карикатуры
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
