Потребительство как социальный феномен современности
на скорее напоминает мимолетное увлечение, так как владельцы
автомобилей склонны их часто менять; двух лет, а иногда и одного года
достаточно, чтобы владелец автомобиля устал от "старой машины" и стал
предпринимать энергичные попытки заключить "выгодную сделку" с целью
заполучить новый автомобиль. Вся процедура от приценивания до собственно
покупки кажется игрой, главным элементом которой может иной раз стать даже
надувательство, а сама "выгодная сделка" доставляет такое же, если не
большее, удовольствие, как и получаемая в конце награда: самая последняя
модель в гараже”. Приобретение –> "временное обладание и пользование” –>
выбрасывание (или, если возможно, выгодный обмен на лучшую модель) –>
"новое приобретение” – таков порочный круг потребительского поведения [27].
Обеспечив достаточно стабильный и уверенный рост потребления внутри
страны американские компании несомненно хотели глобализовать тот опыт
отношения с покупателями, который они накопили. Однако полу разрушенная
экономика Европы не могла быть действительно серьезным рынком сбыта для
этих корпораций. Процесс восстановления шел крайне медленно и вряд ли мог
вскоре завершиться без внешних денежных вливаний. Впрочем умелое
лоббирование своих интересов американскими компаниями привело к принятию
сенатом в 1947 г. т.н. “плана Маршалла”, который, стоит отметить, имел не
только экономический, но и политический контекст (образование
социалистического лагеря требовало от США активных действий в
континентальной Европе, дабы помешать распространению влияния СССР). Эта
принятая программа подразумевала обширное развитие экономических связей
между Старым и Новым светом. США обязывалась кредитовать Европейские страны
поставлять им необходимое оборудование и продукты питания, обучать будущих
специалистов. Большое количество американских компаний выиграли тендеры на
восстановление разрушенной инфраструктуры и жилого фонда стран-участниц
плана Маршалла.
Однако конечно же нельзя назвать эти действия актами доброй воли. Еще
в 1941 г. Финансовые стратеги США начали строить планы послевоенной
регенерации мировой экономики в интересах Америки. Во время конференции в
Бреттон Вудсе, которая проходила в 1944 г. под руководством Соединенных
Штатов, сорок четыре государства согласились учредить две основных
интеграционные в экономическом плане организации – Международный валютный
фонд и Всемирный Банк. МВФ заставил входящие в него страны искусственно
поддерживать курс своих денег по отношению к доллару или золоту, большая
часть которого находилась в руках Соединенных Штатов (к 1948 г. Соединенные
Штаты владели 72% всего мирового золотого запаса).
Тем временем Всемирный Банк, созданный вначале, чтобы обеспечить
послевоенные фонды реконструкции в европейских странах, постепенно начал
предоставлять заемы и неиндустриальным странам тоже. Это часто делалось с
целью строительства дорог, портов, гаваней и других объектов
инфраструктуры, чтобы содействовать развитию экспорта сырья и
сельскохозяйственной продукции в индустриально развитые государства. Вскоре
в систему был включен третий компонент – Генеральное соглашение о тарифах и
торговле, сокращенно ГАТТ. Данное соглашение, инициатором которого также
были Соединенные Штаты, подразумевало либерализацию торговли, но на деле не
давало возможности бедным странам с отставшими технологиями защитить свою
малую неокрепшую промышленность.
Эти три структуры были связаны между собой решением, что Мировой Банк
не будет предоставлять кредиты стране, которая отказывается присоединяться
к МВФ или выполнять условия ГАТТ.
Такая система препятствовала должникам Соединенных Штатов,
намеревавшимся сократить свои обязательства путем увеличения тарифов или
налогов. Она усиливала конкурентоспособность американской промышленности на
мировом рынке. Помимо того, она предоставляла промышленным державам,
особенно Соединенным Штатам, возможность влиять на планирование экономики
во множестве индустриально неразвитых странах даже после того как они
обрели политическую независимость. Эти три взаимосвязанных органа
образовали структуру для мировой торговли. И с 1944 г. до начала 1970-х
годов Соединенные Штаты фактически контролировали эту систему.
Стоит отметить, что этот этап глобализации имел отнюдь не только
финансовое, но и культурное значение. Послевоенный экономический скачок в
Европе и в Странах Востока, а также рост благосостояния населения нес свой
отпечаток и в духовной жизни людей. Уверенные в завтрашнем дне, они уже не
копили деньги в “матрацах” на “черный” день, а активно вкладывали средства
в надежную, по их мнению, и быстро развивающуюся экономику своей страны.
Обеспечив возможность потребления государства и крупные компании начали
развивать потребительскую психологию у своего населения. Немаловажную роль
сыграл в этом культурный экспорт из Соединенных Штатов, где подобная
идеология была уже поставлена на поток.
В Европе в средствах массовой информации в 60-х годах активно
пропагандировался стиль жизни нового общества. По телевизионным каналам
транслировались рекламные ролики призывающие совершать покупки,
пользоваться скидками и кредитами. Основным действующим лицом этих
рекламных фильмов была молодая семья имеющая ребенка и рассчитывающая
завести еще одного; муж хорошо зарабатывал, работая инженером на одном из
заводов, жена также подрабатывала, распространяя косметику среди своих
подруг (семья могла позволить себе няню). У семьи был собственный дом в
тихом спальном районе, автомобиль. Каждую субботу они ездили за покупками в
ближайший супермаркет Wall-Mart. Часто внимание акцентировалось на том, что
у них был большой холодильник (полный алюминиевых банок с напитком Coca-
cola и брикетов с полуфабрикатами от Nestle и Unilever), стиральная и
посудомоечная машины (моющие и стирающие порошками Tide и Ariel), пылесос
(несомненно той же марки, что и холодильник), телевизор (показывающий или
бесконечные ток-шоу или обращение президента к своему народу) и другая
бытовая техника долговременного пользования. Основным заказчиком этих
роликов была государство, на примере семьи обучающее свое население азам
экономического и социального поведения. Подобный идеал стал дублироваться и
культивироваться Голливудом и многими писателями по сути отвечавшими на
социальный заказ.
Население стремилось к подобным моделям поведения. Люди мечтали о
тихой размеренной жизни в полном бытовом раю, где холодильник последней
марки всегда будет держать продукты свежими, стиральная машина не только
вычистит, но и высушит, и погладит одежду, телевизор расскажет о куче
ненужных вещей, а автомобиль довезет куда угодно, благо бензин стоит очень
дешево.
Символом начала заката этого индустриально рая можно избрать 8 августа
1960 года. В этот день директора гигантской корпорации Exxon предприняли
шаги по снижению платежей странам производителям нефти. Это решение, хотя и
прогнозировалось западной прессой, прогремело подобно грому для
правительств этих стран, поскольку реально все их доходы были производным
от платежей нефтяных компаний. Через несколько дней другие ведущие нефтяные
компании последовали за Exxon, что в конце концов привело к образованию 9
сентября комитета стран-экспортеров нефти (OPEC). На протяжении 13 лет
деятельность этой организации была мало заметна и игнорировалась многими
нефтяными компаниями. Так было до 1973 года, когда разразилась война между
Ираном и Ираком, и ОПЕК неожиданно вышла из тени. Прекратив поставки сырой
нефти миру, они вызвали ужасный кризис мировой экономики. Помимо увеличения
своих нефтяных прибылей в четыре раза, ОПЕК ускорила революцию, которая уже
назревала в техносфере индустриально развитых стран.
Уже с середину 50-х годов XX в. в развитых промышленных странах стало
ясно, что отрасли тяжелой индустрии отстают и исчерпали себя. Например, в
то время как в США общий прирост рабочей силы с 1965 по 1974 г. Составил
21%, занятость в текстильной промышленности выросла только на 6%, а в
отраслях по производству железа и стали даже упала на 10%. Сходные
тенденции наблюдались в Швеции, Японии, в странах западной Европы [26,
с.224-225].
Экономический коллапс стал подобием разрушительной силы в
потребительском и финансовом секторах экономики. Обвал на мировых биржах, и
в особенности на американских, привел к катастрофической потери средств не
только больших компаний, но и простых домохозяйств, благодаря политики
государства, активно участвовавших в экономической жизни страны и всего
мира. Резкое снижение инвестиций, изъятие своих денежных средств из
экономики населением привело к глубокому структурному кризису мирового
устройства. Единственным способом выжить в подобных условиях стал поиск
новых ресурсов роста, которые должны были стать “спасательным кругом” для
мировой экономики. Им стали новые наукоемкие и энергосберегающие технологии
в тяжелой и обрабатывающей промышленности. Производители же товаров
массового потребления кроме сокращения издержек в конечном счете могли
рассчитывать только на возврат доверия покупателей к своей продукции и
улучшение благосостояния населения, и как следствия рост спроса.
Очередной страте
| |  скачать работу |
Потребительство как социальный феномен современности |
