Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

исковые машины, каталоги используются посетителями Internet для
поиска необходимой им информации. Каталоги представляют собой  иерархические
базы данных, организованные по предметным областям. В отличие  от  поисковых
машин, информация в каталоги попадает только по инициативе  создателей  Web-
серверов.
    То есть, в отличие от поисковых машин, попасть в каталог  можно  только
явно в нем зарегистрировавшись.  Поскольку  каталоги  не  имеют  собственных
средств  сбора  информации,  аналогичных  роботам  поисковых   систем,   вся
информация  о  включаемом  в  каталог  сервере  черпается  исключительно  из
регистрационной  формы.  Соответственно,  регистрационные  формы   каталогов
обычно содержат множество полей, при заполнении  которых  нужно  быть  очень
внимательным, поскольку от этого зависит,  попадет  ли  сервер  в  выбранное
вами место каталога.

    1.2.3 Регистрация на тематических Jump Station
    Практически для любой области знаний в Internet  можно  найти  сервера,
содержащие коллекции гипертекстовых  ссылок  на  информационные  ресурсы  по
данной области, так называемые Jump Station. Такие сервера  обычно  содержат
сотни и даже тысячи ссылок и очень популярны в качестве отправных точек  для
поиска информации по определенной теме, поэтому размещение на таком  сервере
ссылки на ваш сервер может быть весьма полезным  для  увеличения  количества
посетителей вашего сервера.
    Регистрация в поисковых  машинах,  Web-каталогах  и  тематических  Jump
Station происходит совершенно бесплатно, поскольку основной доход  создатели
таких серверов получают от размещения на нем  рекламных  объявлений,  и  они
явным образом заинтересованы в обслуживании вашего сервера, так  как  каждый
новый сервер  увеличивает  популярность  их  серверов  и  обеспечивает  рост
расценок на рекламу.

    1.2.4 Размещение бесплатных ссылок на других коммерческих серверах
    Размещение бесплатных ссылок возможно  и  на  серверах  специально  для
этого  не  предназначенных.  Ситуация,  когда  на  сервере  одной   компании
размещается ссылка на сервер другой компании, вполне обычна.
    Например,   фирма-производитель   какого-нибудь   оборудования    может
разместить на своем  сервере  ссылки  на  сервера  своих  дилеров.  Торговая
фирма, поставляющая товары разных производителей вполне может разместить  на
своем сервере ссылки на сервера производителей поставляемых  ею  товаров.  В
обоих  случаях  легко  просматривается  заинтересованность   в   размещенных
ссылках. В первом случае производитель рекламирует продавцов своих  товаров,
во втором случае продавец, вместо того чтобы заниматься поддержкой на  своем
сервере  разделов  посвященных   товарам   разных   производителей,   просто
предоставляет  ссылки  на  их  сервера.  В  обоих  случаях  основанием   для
размещения ссылки является наличие партнерских отношений между фирмами.
    Другой способ увеличения количества ссылок на ваш сервер  -  это  обмен
ссылками.  Для  обмена  ссылками  вовсе  необязательно  наличие   каких-либо
партнерских  отношений  -  достаточно   примерного   равенства   показателей
посещаемости серверов. Обмениваться ссылками можно  с  кем  угодно,  даже  с
конкурентами.
    Ссылки на других серверах могут размещаться также в обмен на разрешение
использовать  материалы  вашего  сервера.  Проблема  создания  значительного
объема бесплатной информации  стоит  перед  всеми  разработчиками  серверов,
поэтому использование чужих материалов с указанием ссылки  на  первоисточник
является довольно распространенной практикой.

    1.2.5 Размещение платных рекламных объявлений
    Многие  сервера  с  высокими  показателями  посещаемости  предоставляют
возможность платного размещения рекламных  объявлений  на  своих  страницах.
Например,  платные  рекламные  объявления  можно  разместить   на   серверах
поисковых машин и Web-каталогов, обычно имеющих очень хорошую  посещаемость.
Рекламные объявления могут иметь вид текстовых врезок  (текстовое  сообщение
на странице),  графических  врезок  (баннеров,  т.е.  картинок-гиперссылок),
гиперссылок (быть  может,  с  дополнительной  более  подробной  информацией,
размещенной на сервере-рекламоразместителе отдельной  страницей,  содержащей
ссылку уже  на  ваш  сервер).  Практика  размещения  графики  пока,  видимо,
наиболее распространена (у нас, во всяком случае).
    Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к  так  называемой
"прокрутке баннеров" (аналог - "бегущая строка" в телепередачах),  при  этом
только каждый n-ный посетитель увидит ссылку именно на вас  (если  прокрутка
составлена из n разных картинок-ссылок, чему равняется n,  можно  отследить,
нажимая на кнопочку "Reload" до тех пор, пока вновь не  появится  замеченный
первым баннер). В этом случае тарифы назначаются исходя из числа  "показов".

    Тарифы за размещение рекламы, таким образом,  зависят  от  посещаемости
сервера, конкретной страницы, показов вашей  ссылки  и  могут  колебаться  в
очень широких  пределах.  В  русскоязычной  части  Web  однако  пока  больше
практикуется  помесячное  взимание  платы  за  размещение  баннера,  и  цены
колеблются от $ 20 до $ 500 в месяц.
    Результаты   некоторых   исследований   показывают,   что   далеко   не
безразлично, где  именно  на  странице  размещен  баннер  (оказывается,  что
справа  внизу   размещать   гораздо   эффективнее,   чем   вверху)   и   его
геометрические  пропорции  (квадратные  лучше,  чем  "растяжки"),  так   что
логичнее было бы устанавливать соответствующие наценки и скидки, чего  пока,
кажется, не делается.

    1.2.6 Телеконференции и списки рассылки
    Не  стоит  замыкаться  на  Web-технологиях   и   пренебрегать   другими
возможностями Internet. спользование таких старых и  проверенных  технологий
как телеконференции и списки рассылки  тоже  может  обеспечить  определенный
эффект. Участие в работе  телеконференций,  аудитория  которых  представляет
потенциальных  потребителей  вашей  продукции  -  это  неплохая  возможность
рекламы собственного сервера. То же  самое  относится  к  спискам  рассылки.
Можно отправить сообщение о своем сервере в  тематические  списки  рассылки,
соответствующие области деятельности вашей компании.
    Интересны компании, формирующие списки рассылки из адресатов, согласных
получать рекламу в обмен на, например, бесплатность почты.
    Это  лишь  стандартные  подходы  к  рекламированию  Web-сервера  внутри
Internet. В каждом конкретном случае  этот  перечень  может  быть  продолжен
специфичными рекламными  мероприятиями,  пригодными  только  для  конкретной
компании или для конкретного сервера.

    В  заключение  можно  отметить,  что  характерным  отличием  проведения
рекламных  кампаний  средствами   Internet   являются   достаточно   высокие
требования  к  технической  квалификации   сотрудников,   ответственных   за
проведение  различных  рекламных  мероприятий.  Подчеркнем,  что  речь  идет
именно  о  технической  квалификации  -   для   эффективного   использования
предоставляемых Internet  рекламных  возможностей  необходимо  до  тонкостей
знать механизмы  функционирования  Сети  в  целом,  иметь  представление  об
используемых поисковыми машинами алгоритмах и их связи  с  семантикой  языка
гипертекстовой разметки страниц и многое другое. Далеко не  всякая  компания
располагает сотрудниками такой квалификации. Поэтому совершенно  естественно
появление  специализированных  агентств,  предлагающих  платные  услуги   по
проведению перечисленных выше мероприятий а также многих других.

    1.3 Баннеры как самый популярный вид рекламы
         на Web-страницах
    Реклама  сервера  посредством  Internet  может  прекрасно   дополняться
рекламой традиционными способами. Реклама сервера  мало  чем  отличается  от
рекламы других товаров и, в отличие от Internet-рекламы, методы  и  средства
проведения  традиционных  рекламных  кампаний  тщательно   отлаживались   на
протяжении   последних   десятилетий   и   хорошо   известны   маркетинговым
специалистам. Рекламирование традиционными средствами (в прессе,  на  радио,
ТВ) услуг в Internet выгодно отличается от рекламы  непосредственно  товаров
тем, что  априори  вызывает  некоторое  любопытство  читателя  или  зрителя,
подогретое  обилием  статей  на  темы  Internet  и   позиционированием   IP-
подключения как престижного товара,  предназначенного  для  элиты  общества.
Хочется предостеречь, однако, от  уже  проявившейся  в  российской  практике
ошибки. Ошибка не новая и отмечена во всех классических книжках по  рекламе:
если вы указали адрес или телефон,  будьте  готовы  к  встрече  посетителей.
Разрекламированная  полосными  объявлениями  в  центральных  журналах  и  ТВ
роликами пустая страница (даже с размещенной на ней  красивенькой  картинкой
в качестве заставки) вряд  ли  играет  на  руку  как  рекламодателю,  так  и
российской Internet в целом.
    Наиболее распространенным видом рекламных объявлений  на  Web-страницах
является  размещение  так  называемых  рекламных  баннеров.   Как   правило,
рекламный баннер представляет собой прямоугольное  графическое  изображение,
размещаемое в верхней или нижней части хорошо посещаемых страниц  Web-сайта.
Обычно баннеры служат гипертекстовыми ссылками  на  Web-сайт  рекламодателя,
или на Web-страницы с той или иной информацией о рекламируемом товаре.
    Несмотря на то, что в последнее время ведутся  оживленные  дискуссии  о
недостаточной эффективности  рекламных  баннеров,  о  необходимости  других,
более  совершенных,  моделей  Internet-рекламы,  именно   баннеры   остаются
стандартным способом размещения рекламы.  По  крайней  мере  прайс-листы  на
размещение баннеров понятны  рекламодателям  без  каких-либо  дополнительных
пояснений, тогда как размещению других  видов  рекламных  объявлений  обычно
предшествуют переговоры, проясняющие смысл предлагаемых услуг.
12345След.
скачать работу

Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ