Реклама и общественное мнение
относительно свободном
окружении. Использование принципа изоляции в печатной рекламе означает, что
вместо сплошного заполнения рекламного объявления информацией и
изображениями, значительная его часть остается “неиспользованной”
Другие приемы предполагают использование «раскладных изображений» в
печатной рекламе, трехмерных изображений и принципа «музыкальной открытки»,
когда при раскрытии печатного объявления скрытая в нем микросхема
проигрывает мелодию.
Некоторые раздражители привлекают наше внимание, потому что мы привыкли
на них реагировать. Телефонный звонок или звонок в дверь, например,
вызывают у человека немедленную реакцию, телефонный звонок или звук сирены
часто используются в качестве фона радио- и телерекламы.
Нередко для участия в рекламе приглашают известную фотомодель или
знаменитость. Подобные объявления встречаются довольно часто во всех
средствах информации.
Эмоциональные реакции.
Эмоциональные реакции могут принимать одну из множества форм — в
зависимости от соответствующего типа чувств, однако, все разнообразие
чувств можно разделить на три основные категории: оптимистические,
негативные и «теплые». В общем случае, оптимистические и теплые чувства
способствуют принятию, тогда как отрицательные — мешают ему.
При разработке эффективного рекламного обращения следует рассчитать,
какие именно познавательные и эмоциональные реакции, скорее всего,
возникнут при обработке информации. Поскольку от этих реакций зависит
принятие обращения, в рекламу следует включать только те элементы, которые
вызывают положительные мысли и чувства. Элементы, которые вызывают
неблагоприятные реакции, следует изменить или вовсе исключить из
объявления.
|Оптимистические |Негативные |“Тёплые” |
|Активный |злой |нежный |
|Предприимчивый |раздражённый |спокойный |
|Живой |плохой |озабоченный |
|Радостный |скучающий |задумчивый |
|Внимательный |критический |эмоциональный |
|привлекательный |дерзкий |надеющийся |
|беззаботный |подавленный |добрый |
|жизнерадостный |возмущенный |взволнованный |
|самоуверенный |незаинтересованный |мирный |
|творческий |сомневающийся |печальный |
|восхищённый |глупый |сентиментальный |
|ликующий |пресыщенный |трогательный |
|энергичный |обиженный |участливый |
|энтузиаст |презрительный |верующий |
|взволнованный |одинокий | |
|весёлый |оскорблённый | |
|хороший |сожалеющий | |
|счастливый |печальный | |
|с чувством юмора |скептический | |
|независимый |подозрительный | |
|трудолюбивый | | |
|вдохновлённый | | |
|заинтересованный | | |
|радостный | | |
|беспечный | | |
|оживлённый | | |
|игривый | | |
|довольный | | |
|гордый | | |
2. Фирменный стиль в рекламе.
Что такое фирменный стиль?
У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем
развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более
выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его
фирменный стиль.
Классическая схема компоновки фирменного стиля строится на двух базовых
элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане
(девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое
разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и
вербальный.
Значимость каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще
отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном
воздействии, или использовать вместо слогана описательное название компании
(Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может
получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогательных
слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, корпоративной
философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов,
визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекламны,
сувенирной продукции, документации.
В минимальном решении фирменный стиль может состоять из одного только
логотипа. Его размещение на всех бланках фирмы, рекламной и сувенирной
продукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст
ощущение собственного лица фирмы, ее неповторимости.
Однако как только логотип начинает использоваться настолько активно и
разнопланово, возникает необходимость постоянно контролировать качество его
размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерскими
решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости держать в
штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительское решение
при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем выплачивать
оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверяет, правильно
ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авторучки. Достаточно
раз и навсегда определить единое оформление для внутренней и внешней
документации фирмы, разработать макеты сувенирной продукции, рекомендации к
использованию символики фирмы в рекламе, придумать слоганы и дизайн
интерьера...
Это и будет законченный фирменный стиль во всем своем великолепии. Его
можно будет дополнять все новыми элементами – например, при создании
собственной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных
цветах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит
фирме многие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных
изменений будет решено разработать новый фирменный стиль.
(Что такое «Фирменный стиль?»
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом
используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего
облика предприятия", "система идентификации".
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых,
пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем
изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и
восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только
товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют
противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности
конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на
обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также
определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля
помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него
положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив
процесс отбора информации или товара.
"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы
гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в
производстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный
стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А
эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и
создают понятие имиджа фирмы.
• Когда следует разрабатывать фирменный стиль?
Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный
стиль:
сразу, как только образовалась фирма;
по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых
направлений деятельности.
Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание
ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы.
Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже
носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая
представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем
фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы
встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то,
что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?
На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля
своего предприятия, стиль все равно складывается, но беcсиcтемно, хаотично.
Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это
продлится, тем труднее будет исправлять.
(Как строить работу по созданию фирменного сти
| |  скачать работу |
Реклама и общественное мнение |
