Влияние СМИ на формирование общественного мнения
о
Москвы”, “Авторадио” и “Наше радио” по всей России невысок, потому что
охват радиовещания этих радиостанций недостаточен.
“Радио России” выглядит в глазах людей пожилого возраста дающим наиболее
достоверную информацию, поскольку придерживается консервативных взглядов.
“Маяк” также представляет собой консервативное радио и дает только
достоверную информацию. То же самое можно сказать и по поводу радио “Эхо
Москвы”. Кроме того, эфир этого радио во многом состоит из различных пресс-
конференций с известными людьми и политическими деятелями.
Соответственно, программная политика “Русского радио”, “Европы плюс” и
“Нашего радио” более сориентирована на молодежную культуру.
Характерным для радио является вневизуальность - (лат. viceo «видение»).
На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую
основу специфики радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности
звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение.
Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей
восприятия. Слушатели радио имеют возможность воспринимать звук более полно
и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от звучащей речи, музыки,
голосов жизни, “не делит”
своего внимания между звуком и тем, что его сопровождает. В этом смысле
существует большая разница между прослушиванием концерта классической
музыки по радио и “слушанием – смотрением” его по телевидению (ведь в
первом случае аудитория воспринимает уже “сделанное” произведение, а во
втором – имеет возможность наблюдать за тем, “как делается" произведение
дирижером, оркестровыми группами, отдельными оркестрантами и т.д.) Радио
как бы отфильтровывает звук от всех других элементов ситуации, несущих при
зрительном восприятии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и
тем самым сосредоточивает восприятие на нем “самом по себе”. Но “монополия"
звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории “увидеть”, как и
кем создается “звуковая картина”.
Помимо этого, еще одна особенность радио – та, что отсутствие видеоряда
позволяет слушателям проявить свои способности “фантазирования” мысленного
образа. Радиотеатр, радиомемуары, чтение художественных произведений и
передача литературно - музыкальных композиций позволяют создавать с помощью
музыки и текста свое видение персонажа, соответствующее личному характеру
восприятия художественного произведения (хотя актер или ведущий некоторым
образом “задает рамки” слушательской фантазии).
Однако особенности радио определяют и некоторые его негативные свойства.
Радиовещание в определенном смысле принудительно — передачу можно слушать
лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и
ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание
на удобное время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке,
тем более “просматривать”, как это свойственно контактам с печатными
текстами. Эти черты радио заставляют внимательно изучать возможности тех
или иных слоев аудитории и составлять программы с учетом распределения
времени, характера занятий, психического и физического состояния слушателей
в различные временные отрезки. Соответственно повышается роль предваряющего
передачи обзора их содержания (типа “сначала новости вкратце”), а также,
разумеется, большей опоры на предпочтения, интересы, мотивы аудитории при
обращении к информации радио.
Наконец, следует отметить, что, хотя и возможно создание множества
каналов радиовещания, слушатель в определенный отрезок времени способен
воспринимать только одну программу, отказавшись от всех других,
одновременно идущих (ведь отложенное слушание, как, например, отложенное
чтение, невозможно). Поэтому важна строгая, четко рассчитанная на аудиторию
программная политика, при хорошей реализации которой аудитория слушателей
будет максимальной.
Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио,
равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х
годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду
параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на
первое место.
Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и
кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с помощью
радиоволн на далекие расстояния - этот сигнал одновременно имеет звуковую и
видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера
передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра,
схемы, графика и т.д. На экране телевизора может быть воспроизведен и
печатный текст.
Как и на радио, на телевидении возможна организация оперативных передач как
из студии, так и с места событий (хотя прямое включение имеет ряд
трудностей технического порядка, преодолеваемых с развитием видеотехники и
каналов связи). Преимущества же такой оперативной «живой» передачи, идущей
прямо в эфир с места события, в значительно большем, чем у радио, «эффекте
присутствия», поскольку в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд
и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, что обеспечивает
создание более прочных связей с аудиторией.
На телевидении “аудио” и “видео” могут выступать и на равных, но в
необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд либо
на видеоряд (как, например, передача из картинной галереи). Специфика
телевидения определяет особенности всех типов программ — и
публицистических, и художественных, и научно-популярных.
Такая же (как и у радио) «принудительность» телепрограмм, т.е.
невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок и
структуру, требует особенно тщательного подхода к составлению программ.
Печать, радио и телевидение представляют собой своеобразный
“триумвират” средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом
особенностей, проявляющихся в виде и способах донесения информации до
аудитории. Однако при наличии специфичных свойств печать, радио и
телевидение имеют нечто общее — это способность донести до массовой
аудитории более или менее оперативно словесно-понятийную и эмоционально-
образную информацию. Но есть и своеобразные черты, принадлежащие только
какому-либо одному средству (кинематографическое изображение на
телевидении, словесно-буквенная информация в прессе, вневизуальное звуковое
сообщение на радио).
В настоящее время наиболее популярным средством массовой информации
является телевидение (рис.1). Было проведено исследование*, направленное на
определение степеней доверия по отношению к СМИ.
Респондентам был задан вопрос: “Не могли бы Вы сказать, какому средству
массовой информации Вы доверяете в наибольшей степени?” (%)
Июль 2000 г.
Рис.1
34% респондентов при ответе на данный вопрос говорят, что из средств
массовой информации больше всего доверяют телевидению. 13% опрошенных
ответили, что доверяют печатным СМИ. 10% принимавших участие и исследовании
больше доверяют радио. 30% участников опроса не доверяют ни одному из
средств массовой информации. Затруднились ответить на заданный вопрос 13%
респондентов.
Телевидению чаще, чем в целом по России, доверяют в городах с численностью
населения менее 300 тыс. человек. Чаще о доверии телевидению высказываются
люди в возрасте от 18 до 24 лет. О доверии печатным СМИ чаще, чем
представители других возрастных групп, говорят респонденты от 35 до 44 лет.
А люди старше 60 лет в большей степени, по сравнению с другими возрастными
группами, доверяют радио.
Респонденты с высоким уровнем образования, по сравнению с респондентами с
более низким образованием, чаще говорят о доверии печатным средствам
массовой
* Полякова И.Н. “Отчет о результатах социологического опроса населения
России”,
Неделя, № 28 19 июля 2000 г.
информации, в то время как респонденты с низким образованием, чаще
остальных высказываются о доверии радио.
Предприниматели, военнослужащие и студенты чаще, относительно
среднероссийского показателя, отвечают, что средством массовой информации,
которому они доверяют в наибольшей степени, является телевидение.
Специалисты чаще, по сравнению с общероссийским показателем, отдают
предпочтение печатным СМИ.
Ни одному из средств массовой информации чаще, чем в целом по России, не
доверяют руководители.
Результаты социологического опроса показывают, что телевидение имеет
большое преимущество - визуальность, т.е. эмоционально-образная информация
вызывает наибольший уровень доверия, поскольку это дает возможность
человеку самому прочувствовать ситуацию, которой он не был свидетелем.
Телевидение популярно среди молодежи, поскольку в настоящее время многие
передачи несут в себе некие популярные идеи и темы, актуальные в молодежной
среде. К тому же, возможно, тут играет роль и бесплатность телевидения –
ведь далеко не каждый будет покупать газету или журнал для того, чтобы
прочесть новости.
Предполагаю, что респонденты с более высоким уровнем образования доверяют
печати, поскольку с
| |  скачать работу |
Влияние СМИ на формирование общественного мнения |
