Влияние СМИ на формирование общественного мнения
И - формирование массового общественного сознания
и/или направленное влияние на отдельные группы населения.
Видимо, эти функции названы политическими, поскольку политическая власть
воздействует на общественное мнение, формирует определенную идеологию в
массах, привлекает к политическим идеям различные группы лиц. Особенно
сильно процесс влияния на общественное мнение происходит во время
политических выборов, когда внедряются установки, стереотипы, навязываются
свои цели и человек побуждается к определенному действию.
В следующем параграфе я бы хотела рассмотреть идеологическую (или
политическую) функцию и ее составляющие.
1.3.Методы влияния на человеческое сознание.
Общественное сознание – это отражение материального отношения людей друг к
другу и к природе в процессе отношения людей к действительности.* СМИ через
воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в
отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким
образом, благодаря СМИ формируется общественное мнение – состояние
массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение
различных
социальных общностей к проблемам, событиям действительности. **
Например, существует четко сформулированное общественное мнение в отношении
таких глобальных общечеловеческих проблем. Как предотвращение экологической
катастрофы, термоядерной, биологической войны и т.д. Общественное мнение
выступает в экспрессивной (контрольной), консультативной и директивной
функциях.***
Экспрессивная функция – самая широкая по своему значению. Общественное
мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к различным
политическим системам, государственной власти, какой-либо глобальной
общегосударственной или общемировой проблеме. Таким образом, в данной
функции общественное мнение выступает в качестве некоей контролирующей
силы по отношению к институтам власти, т.е. обладает моральной властью,
*Грушин Б.А. “Мнение о мире и мир мнений. М:Политиздат,1967, с.64
** Там же, с.65
*** Там же, с.67
но и эта власть очень эффективна, поскольку назревающие процессы
недовольства общества могут привести к серьезным последствиям, возможно,
даже к неким государственным изменениям.
Вторая функция – консультативная. Общество выражает свою точку зрения на
какую-либо проблему и таким образом может застваить институты власти
действовать определенным образом в отношении решения экономических,
идеологических, политических проблем. Но эта функция будет иметь влияние на
институты власти лишь в том случае, если власть прислушивается к
общественному мнению. Распространению общественного мнения во многом
способствует СМИ, распространяя мнения каких-либо людей.
Третья функция – директивная, проявляется в том, что общественность выносит
решение по тем или иным проблемам социальной жизни, которые имеют
безусловные характер. Например, изъявление народного мнения при выборах – в
данном случае народ не только оказывает степень доверия тому или иному
кандидату, но и выражает свое мнение.
Общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет
деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность
СМИ. Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для обшества
проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения,
можно сделать вывод, что и общественное мнение может определять
деятельность СМИ. Но и само общественное мнение формируется под
воздействием различных факторов, в частности из-за распространения
идеологиии и пропаганды, чем могут
заниматься и СМИ.
В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного
воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего
мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в
поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо
отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие.
Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение
к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен
внушению, подражательности и заразительности.
Внушением считают воздействие на личность, приводящее к появлению у
человека помимо его воли и сознания определенных чувств и/или побуждающее
человека к совершению определенных действий.*. Находясь под воздействием
внушения, человек не контролирует направленное на него воздействие. Проще
всего внушить человеку то, к чему он предрасположен в силу своих
потребностей и интересов. Однако внушить что-то можно и вопреки его воле,
вызывая определенные чувства и состояния, толкающие к совершению поступка,
возможно, совершенно не следующего из принимаемых им норм и принципов
поведения. Сама по себе деятельность СМИ, ставящая задачей внушить что-либо
обществу, является негуманной, поскольку люди не могут контролировать
направленное на них воздействие и, соответсвенно, оказываются бессильными
перед подобными внушениями.
Задача журналиста может заключаться в большей степени в достижении
собственных целей и целей организации, которую он представляет. Для
направленного воздействия на общественное мнение ему необходимо держать под
контролем поток информации и манипулировать им. Пропаганда за многие годы
отработала большое количество приемов для манипулирования общественным
сознанием, которые действительно эффективны и позволяют влиять на массу
определенным образом. Для воздействия на аудиторию журналист использует
определенные методы, так, например, можно выделить метод дезинформации.
Смысл в том, что в определенный момент в СМИ “подается” информация,
зачастую являющаяся откровенной ложью.
Во-первых, дезинформация подается, как правило, из разных источников и
западает в подсознание человека, а во-вторых, дезинформация используется в
момент принятия какого-либо важного решения, и когда будет известна правда
- цель дезинформации уже будет достигнута. Таким образом, этот метод
довольно эффективен. Но метод дезинформации является откровенно “грубым” и
нечасто используется в современных СМИ. Можно сказать, что наиболее
устойчивой является информация рационально осмысленная и эмоционально
усвоенная человеком.
* Советский энциклопедический словарь/гл.ред. Прохоров А.М., М:Советская
энциклопедия,1986,с.231
Метод семантического манипулирования.
Предполагает тщательный отбор и специальную компоновку понятий, вызывающих
либо позитивные, либо негативные ассоциации, что позволяет влиять на
восприятие информации (мы - борцы за независимость, процветание России, они
- оккупанты, поработители народа; за нами все прогрессивное человечество,
простой народ, за ними - олигархи, бандиты, чиновники). Поскольку метод
основан на определенных ассоциациях, он позволяет легко повлиять на
человека в силу его привычек и убеждений.
Когда утаить информацию невозможно, часто используется метод отвлечения.
Общество не терпит информационного вакуума, поэтому чтобы отвлечь аудиторию
от одной информации, необходимо переключить ее внимание на другую, поданную
в максимально сенсационном виде. Цель новой информации – создать
отвлекающую альтернативу и снизить актуальность предыдущей информации.
Способ подачи информации позволяет отправителю контролировать уровень ее
восприятия аудиторией. По способу подачи материала Г.Шиллер* выделяет два
метода манипулирования: метод дробления и метод немедленной подачи
информации. Сущность метода дробления (фрагментации) заключается в том,
что по мере усложнения телевизионных программ длительность каждого их
элемента сокращается во времени, что создает противоречие между
действительным содержанием какого-либо события и временем, отведенным для
его демонстрации. Т.е. информация, поданная мелкими порциями, не позволяет
ею эффективно воспользоваться.
Немедленность подачи информации, по мнению Г.Шиллера, не только тесно
связана с методом фрагментации, но и является обязательным элементом его
осуществления. Однако такое ложное чувство срочности создает ощущение
чрезвычайной важности передаваемой информации, хотя может таковой вовсе не
являться, наоборот, отвлекая внимание человека от действительно значимой
информации. Быстро чередующиеся сообщения об авиационных катастрофах,
военных действиях, предвыборных поездках политических лидеров мешают
составлению верных оценок и суждений, так как большинство важных событий
* Колесников Ю.С. Прикладная социология,Ростов-на-Дону,”Феникс”,2001,с.117
обретают смысл лишь по истечении определенного времени.
Но внушение бывает не только преднамеренным, но и непреднамеренным.
Так, например, в 1995г. фонд Эйберта* опубликовал результаты
социологического опроса российских офицеров. По их мнению, нашими главными
врагами были Прибалтика и Афганистан, а лучшими друзьями - Белоруссия и
Казахстан. В Латвии эти данные широко обсуждались, поскольку были поняты
так, что война уже объявлена, если русский офицер утверждает, что Латвия -
его главный враг. В данном случае это - непреднамеренное внушение.
Один из приемов внушения, который используется в современной журналисткой
практике – создание резонанса, суть которого заключается в том, что
используется предрасположенность аудитории остро реагировать на различные
расовые, национальные, религиозные ситуации. СМИ манипулирует
наци
| |  скачать работу |
Влияние СМИ на формирование общественного мнения |
