Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Влияние СМИ на формирование общественного мнения



 Другие рефераты
Общение и коммуникации Оперативный и стратегический информационный менеджмент Описание стандарта MRPII (Manufacturing Resourse Planning) Оптимизация организационной структуры управления

Глава I. Представление о современных средствах массовой информации
1.1 Виды средств массовой информации(СМИ)
СМИ  представляют  собой  учреждения,  созданные  для  открытой,   публичной
передачи  с  помощью  специального  технического  инструментария   различных
сведений  любым  лицам  *  -  это  относительно   самостоятельная   система,
характеризующаяся  множественностью  составляющих  элементов:   содержанием,
свойствами,  формами,  методами  и  определенными  уровнями  организации  (в
стране,  в  регионе,  на  производстве).  Отличительные  черты  СМИ  –   это
публичность, т.е. неограниченный  круг  пользователей;  наличие  специальных
технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем  аудитории,  меняющейся
в зависимости от проявленного интереса к той или  иной  передаче,  сообщению
или статье.
 Понятие “средства массовой информации” не следует отождествлять с  понятием
“средства массовой  коммуникации”(СМК).   Это  не  совсем  верно,  поскольку
последнее понятие характеризует более широкий  спектр  массовых  средств.  К
СМК относятся  кино,  театр,  цирк  и  т.д.,  все  зрелищные  представления,
которые отличаются регулярностью обращения к  массовой  аудитории,  а  также
такие  технические средства массовой коммуникации,  как  телефон,  телеграф,
телетайп и т.д.
    Собственно  журналистика  прямо  связана  с   использованием   развитых
технических  средств  коммуникации   —   прессы   (средств   распространения
информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения),  радио
(передачи  звуковой  информации   с   помощью   электромагнитных   волн)   и
телевидения  (передачи  звуковой   и   видеоинформации   также   с   помощью
электромагнитных волн; для радио  и  телевидения  обязательно  использование
соответствующего приемника).
    Благодаря использованию  этих  коммуникационных  средств  возникли  три
подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение**, каждая из которых состоит  из
огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной
продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как

   *Пугачев В.П  "Политология. Справочник студента". М. 1999 ,с. 421
**    Чачановский    А.А.    “Инстанция     истины:     СМИ     и     жизнь:
возможность,поиск,ответственность”,
      М: Политиздат, 1987, с.7


по всему миру, так и в  небольших  регионах  (областях,  районах,  округах).
Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на  основе  своих
специфических особенностей.
    Печать (газеты, еженедельники,  журналы,  альманахи,  книги)  приобрела
особое место в системе  СМИ.  Вышедшая  из-под  печатного  станка  продукция
несет  информацию  в  виде  напечатанного  буквенного  текста,   фотографий,
рисунков,  плакатов,  схем,  графиков  и  других  изобразительно-графических
форм,  которые  воспринимаются  читателем-зрителем  без  помощи   каких-либо
дополнительных средств  (тогда  как  для  получения  радио  -  телевизионной
информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).
Это   обстоятельство   способствует   проявлению   ряда    важных    свойств
взаимоотношений прессы и аудитории.
    Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем
“репертуаром” сообщений, включенных  в  номер  или  книгу.  Благодаря  этому
можно составить общее впечатление о  содержании  выпуска  и,  далее,  выбрав
интересующий   материал,   определить   характер   “извлечения”   (просмотр,
выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки  из
него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у  человека
есть возможность самому анализировать информацию.
    Во-вторых, можно  пользоваться  возможностями  “отложенного  чтения"  —
после  первичного  ознакомления  оставить  материал  для   внимательного   и
подробного прочтения  в  удобное  время  и  в  подходящем  месте  (допустим,
перенести знакомство с  номером  на  вечер,  прервать  чтение  книги,  чтобы
вернуться к нему позже и т.д.).
    Все это возможно потому, что печатные издания легко иметь «при себе»  и
обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не  мешая  окружающим,
и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или  смотреть
телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете  и  т.д.).  Правда,  можно
использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или  телевизор
(в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные  трудности  и
ограничения (надо  носить  с  собой  технику,  возможны  помехи  и  запреты,
экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом  чтение
текста  и  восприятие  изобразительного  печатного  материала   проходит   в
соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме,  которые
устанавливает  сам  читатель.  Он  может  обращаться  к  одному  и  тому  же
произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки  на
полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество  положительных
сторон при контакте с  печатными  изданиями,  что  делает  их  на  настоящий
период незаменимыми и важными носителями массовой информации.
    Однако и у печати есть свойства,  по  которым  она  проигрывает  другим
средствам  коммуникации.  Если  телевидение  и   особенно   радио   способны
передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени  оперативно,
то печать самой технологией  обречена  на  дискретность  выпуска  номеров  и
книг. В настоящее время частота выпуска  печатной  периодики  колеблется  от
ежедневного  (газета)  до  ежегодного  (альманах).  Конечно,  можно   делать
выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько  раз  в  сутки
(так часто случалось в условиях неразвитости других  средств  коммуникаций),
но  это  связано  с   трудностями   печати   и   доставки,   и   поэтому   с
распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.
    Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования.  Ведь
невозможно избежать  значительного  разрыва  во  времени  между  подготовкой
номера, печатанием тиража, доставкой и получением  его  «потребителем».  Это
особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.
Вторым  по  времени  появления  средством  массовой  коммуникации   является
радиовещание. Наиболее характерной его чертой  является  то,  что  носителем
информации в данном  случае  оказывается  только  звук  (включая  и  паузы).
Радиосвязь (использующая радиоволны —  эфирное  вещание,  осуществляемая  по
проводам — проводное вещание) позволяет мгновенно передавать  информацию  на
неограниченные расстояния, причем  получение  сигнала  происходит  в  момент
передачи (или — при передаче на  очень  большие  расстояния  —  с  небольшой
задержкой).  Отсюда  возможность  такой  оперативности  радиовещания,  когда
сообщение поступает практически в момент свершения события, чего  невозможно
в принципе добиться в  прессе.  Кроме  того,  радио  очень  популярно  среди
автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к  печатным  изданиям  и
телевидению.
    Если первоначально радио было  способно  транслировать  только  речевые
сообщения,  то  по   мере   совершенствования   передающей   и   принимающей
радиотехники стала возможной передача звука  всех  типов  —  звучащей  речи,
музыки,  шумов.  Благодаря  этому  радио  способно   создавать   полноценную
звуковую  картину  мира.  Изобретение  различных   способов   записи   звука
позволило широко использовать возможности монтажа, воспроизводить  полностью
или “цитировать” давно прошедшие передачи, и т.д.
Проведенный опрос *, направленный на  выяснение  степени  доверия  к  радио,
показывает,  что  процент  опрашиваемых,  доверяющих  определенному   радио,
довольно высок.
Респондентов попросили  назвать  радиостанции,  к  информационным  передачам
которых они относятся с доверием. Опрос  показал,  что  наибольшим  доверием
россиян пользуется  информация  семи  радиостанций  (данные  в  %  от  числа
опрошенных) :
  Таблица 1
|Название радиостанции  |     Опрос по России   |     Опрос по Москве   |
|“Радио России”         |                 16    |              14       |
|“Маяк”                 |                 14    |              14       |
|“Русское радио”        |                 12    |              11       |
|“Европа плюс”          |                 10    |               6       |
|“Эхо Москвы”           |                  3    |              11       |
|“Авторадио”            |                  2    |               3       |
|“Наше радио”           |                  2    |               3       |

Жители столицы наряду с “Радио России” и  “Маяком”  доверяют  информационным
передачам “Эха Москвы”.
Информации “Радио России” больше всего  склонны  доверять  люди  пенсионного
возраста (21%). “Русское  радио”  и  “Европу  плюс”  чаще  других  упоминали
респонденты моложе 35 лет (23% и 21% соответственно).
Информационным передачам “Эха Москвы” отдают предпочтение в  первую  очередь
люди с высшим образованием (7%).

* Петрова А.С. “Радиостанции: рейтинг доверия”,
   www.fom.ru/reports/frames/short/of003006.html


А  информация  “Нашего  радио”  имеет  равную  долю  предпочтений  во   всех
социально-демографических группах,  но  несколько  большее  предпочтение  ей
оказывает молодежь.
Как показал опрос, уровень доверия к радио в столице  меньше,  чем  по  всей
России, вероятно, это связано с тем, что в Москве больше  других  СМИ,  т.е.
инфраструктура СМИ более  развита.  Уровень  доверия  к  радиостанциям  “Эх
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Өзіндік және тартылған құралдар
Предмет феноменологии
Донецкий край в древности
HTML-ге кіріспе. Web-дизайнның негізгі ұғымдары


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


     ZERO.kz          
 
Модератор сайта RESURS.KZ