Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Влияние СМИ на формирование общественного мнения



 Другие рефераты
Общение и коммуникации Оперативный и стратегический информационный менеджмент Описание стандарта MRPII (Manufacturing Resourse Planning) Оптимизация организационной структуры управления

Глава I. Представление о современных средствах массовой информации
1.1 Виды средств массовой информации(СМИ)
СМИ  представляют  собой  учреждения,  созданные  для  открытой,   публичной
передачи  с  помощью  специального  технического  инструментария   различных
сведений  любым  лицам  *  -  это  относительно   самостоятельная   система,
характеризующаяся  множественностью  составляющих  элементов:   содержанием,
свойствами,  формами,  методами  и  определенными  уровнями  организации  (в
стране,  в  регионе,  на  производстве).  Отличительные  черты  СМИ  –   это
публичность, т.е. неограниченный  круг  пользователей;  наличие  специальных
технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем  аудитории,  меняющейся
в зависимости от проявленного интереса к той или  иной  передаче,  сообщению
или статье.
 Понятие “средства массовой информации” не следует отождествлять с  понятием
“средства массовой  коммуникации”(СМК).   Это  не  совсем  верно,  поскольку
последнее понятие характеризует более широкий  спектр  массовых  средств.  К
СМК относятся  кино,  театр,  цирк  и  т.д.,  все  зрелищные  представления,
которые отличаются регулярностью обращения к  массовой  аудитории,  а  также
такие  технические средства массовой коммуникации,  как  телефон,  телеграф,
телетайп и т.д.
    Собственно  журналистика  прямо  связана  с   использованием   развитых
технических  средств  коммуникации   —   прессы   (средств   распространения
информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения),  радио
(передачи  звуковой  информации   с   помощью   электромагнитных   волн)   и
телевидения  (передачи  звуковой   и   видеоинформации   также   с   помощью
электромагнитных волн; для радио  и  телевидения  обязательно  использование
соответствующего приемника).
    Благодаря использованию  этих  коммуникационных  средств  возникли  три
подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение**, каждая из которых состоит  из
огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной
продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как

   *Пугачев В.П  "Политология. Справочник студента". М. 1999 ,с. 421
**    Чачановский    А.А.    “Инстанция     истины:     СМИ     и     жизнь:
возможность,поиск,ответственность”,
      М: Политиздат, 1987, с.7


по всему миру, так и в  небольших  регионах  (областях,  районах,  округах).
Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на  основе  своих
специфических особенностей.
    Печать (газеты, еженедельники,  журналы,  альманахи,  книги)  приобрела
особое место в системе  СМИ.  Вышедшая  из-под  печатного  станка  продукция
несет  информацию  в  виде  напечатанного  буквенного  текста,   фотографий,
рисунков,  плакатов,  схем,  графиков  и  других  изобразительно-графических
форм,  которые  воспринимаются  читателем-зрителем  без  помощи   каких-либо
дополнительных средств  (тогда  как  для  получения  радио  -  телевизионной
информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).
Это   обстоятельство   способствует   проявлению   ряда    важных    свойств
взаимоотношений прессы и аудитории.
    Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем
“репертуаром” сообщений, включенных  в  номер  или  книгу.  Благодаря  этому
можно составить общее впечатление о  содержании  выпуска  и,  далее,  выбрав
интересующий   материал,   определить   характер   “извлечения”   (просмотр,
выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки  из
него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у  человека
есть возможность самому анализировать информацию.
    Во-вторых, можно  пользоваться  возможностями  “отложенного  чтения"  —
после  первичного  ознакомления  оставить  материал  для   внимательного   и
подробного прочтения  в  удобное  время  и  в  подходящем  месте  (допустим,
перенести знакомство с  номером  на  вечер,  прервать  чтение  книги,  чтобы
вернуться к нему позже и т.д.).
    Все это возможно потому, что печатные издания легко иметь «при себе»  и
обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не  мешая  окружающим,
и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или  смотреть
телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете  и  т.д.).  Правда,  можно
использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или  телевизор
(в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные  трудности  и
ограничения (надо  носить  с  собой  технику,  возможны  помехи  и  запреты,
экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом  чтение
текста  и  восприятие  изобразительного  печатного  материала   проходит   в
соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме,  которые
устанавливает  сам  читатель.  Он  может  обращаться  к  одному  и  тому  же
произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки  на
полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество  положительных
сторон при контакте с  печатными  изданиями,  что  делает  их  на  настоящий
период незаменимыми и важными носителями массовой информации.
    Однако и у печати есть свойства,  по  которым  она  проигрывает  другим
средствам  коммуникации.  Если  телевидение  и   особенно   радио   способны
передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени  оперативно,
то печать самой технологией  обречена  на  дискретность  выпуска  номеров  и
книг. В настоящее время частота выпуска  печатной  периодики  колеблется  от
ежедневного  (газета)  до  ежегодного  (альманах).  Конечно,  можно   делать
выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько  раз  в  сутки
(так часто случалось в условиях неразвитости других  средств  коммуникаций),
но  это  связано  с   трудностями   печати   и   доставки,   и   поэтому   с
распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.
    Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования.  Ведь
невозможно избежать  значительного  разрыва  во  времени  между  подготовкой
номера, печатанием тиража, доставкой и получением  его  «потребителем».  Это
особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.
Вторым  по  времени  появления  средством  массовой  коммуникации   является
радиовещание. Наиболее характерной его чертой  является  то,  что  носителем
информации в данном  случае  оказывается  только  звук  (включая  и  паузы).
Радиосвязь (использующая радиоволны —  эфирное  вещание,  осуществляемая  по
проводам — проводное вещание) позволяет мгновенно передавать  информацию  на
неограниченные расстояния, причем  получение  сигнала  происходит  в  момент
передачи (или — при передаче на  очень  большие  расстояния  —  с  небольшой
задержкой).  Отсюда  возможность  такой  оперативности  радиовещания,  когда
сообщение поступает практически в момент свершения события, чего  невозможно
в принципе добиться в  прессе.  Кроме  того,  радио  очень  популярно  среди
автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к  печатным  изданиям  и
телевидению.
    Если первоначально радио было  способно  транслировать  только  речевые
сообщения,  то  по   мере   совершенствования   передающей   и   принимающей
радиотехники стала возможной передача звука  всех  типов  —  звучащей  речи,
музыки,  шумов.  Благодаря  этому  радио  способно   создавать   полноценную
звуковую  картину  мира.  Изобретение  различных   способов   записи   звука
позволило широко использовать возможности монтажа, воспроизводить  полностью
или “цитировать” давно прошедшие передачи, и т.д.
Проведенный опрос *, направленный на  выяснение  степени  доверия  к  радио,
показывает,  что  процент  опрашиваемых,  доверяющих  определенному   радио,
довольно высок.
Респондентов попросили  назвать  радиостанции,  к  информационным  передачам
которых они относятся с доверием. Опрос  показал,  что  наибольшим  доверием
россиян пользуется  информация  семи  радиостанций  (данные  в  %  от  числа
опрошенных) :
  Таблица 1
|Название радиостанции  |     Опрос по России   |     Опрос по Москве   |
|“Радио России”         |                 16    |              14       |
|“Маяк”                 |                 14    |              14       |
|“Русское радио”        |                 12    |              11       |
|“Европа плюс”          |                 10    |               6       |
|“Эхо Москвы”           |                  3    |              11       |
|“Авторадио”            |                  2    |               3       |
|“Наше радио”           |                  2    |               3       |

Жители столицы наряду с “Радио России” и  “Маяком”  доверяют  информационным
передачам “Эха Москвы”.
Информации “Радио России” больше всего  склонны  доверять  люди  пенсионного
возраста (21%). “Русское  радио”  и  “Европу  плюс”  чаще  других  упоминали
респонденты моложе 35 лет (23% и 21% соответственно).
Информационным передачам “Эха Москвы” отдают предпочтение в  первую  очередь
люди с высшим образованием (7%).

* Петрова А.С. “Радиостанции: рейтинг доверия”,
   www.fom.ru/reports/frames/short/of003006.html


А  информация  “Нашего  радио”  имеет  равную  долю  предпочтений  во   всех
социально-демографических группах,  но  несколько  большее  предпочтение  ей
оказывает молодежь.
Как показал опрос, уровень доверия к радио в столице  меньше,  чем  по  всей
России, вероятно, это связано с тем, что в Москве больше  других  СМИ,  т.е.
инфраструктура СМИ более  развита.  Уровень  доверия  к  радиостанциям  “Эх
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
МӘДЕНИ МҰРАНЫҢ МАМАНДЫҚ ДАЯРЛАУДАҒЫ МАҢЫЗЫ
Банк менеджменті
Известные математики (Софья Васильевна Ковалвская)
Обзор сетей FRAME RELAY


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


     ZERO.kz          
 
Модератор сайта RESURS.KZ