Влияние СМИ на формирование общественного мнения
Другие рефераты
Глава I. Представление о современных средствах массовой информации
1.1 Виды средств массовой информации(СМИ)
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной
передачи с помощью специального технического инструментария различных
сведений любым лицам * - это относительно самостоятельная система,
характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием,
свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в
стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это
публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных
технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся
в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению
или статье.
Понятие “средства массовой информации” не следует отождествлять с понятием
“средства массовой коммуникации”(СМК). Это не совсем верно, поскольку
последнее понятие характеризует более широкий спектр массовых средств. К
СМК относятся кино, театр, цирк и т.д., все зрелищные представления,
которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, а также
такие технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф,
телетайп и т.д.
Собственно журналистика прямо связана с использованием развитых
технических средств коммуникации — прессы (средств распространения
информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), радио
(передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и
телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью
электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование
соответствующего приемника).
Благодаря использованию этих коммуникационных средств возникли три
подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение**, каждая из которых состоит из
огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной
продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как
*Пугачев В.П "Политология. Справочник студента". М. 1999 ,с. 421
** Чачановский А.А. “Инстанция истины: СМИ и жизнь:
возможность,поиск,ответственность”,
М: Политиздат, 1987, с.7
по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах).
Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих
специфических особенностей.
Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела
особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция
несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий,
рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических
форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо
дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной
информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).
Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств
взаимоотношений прессы и аудитории.
Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем
“репертуаром” сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому
можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав
интересующий материал, определить характер “извлечения” (просмотр,
выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из
него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у человека
есть возможность самому анализировать информацию.
Во-вторых, можно пользоваться возможностями “отложенного чтения" —
после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и
подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте (допустим,
перенести знакомство с номером на вечер, прервать чтение книги, чтобы
вернуться к нему позже и т.д.).
Все это возможно потому, что печатные издания легко иметь «при себе» и
обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не мешая окружающим,
и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть
телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.). Правда, можно
использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или телевизор
(в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные трудности и
ограничения (надо носить с собой технику, возможны помехи и запреты,
экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом чтение
текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в
соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые
устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же
произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на
полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество положительных
сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий
период незаменимыми и важными носителями массовой информации.
Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим
средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны
передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно,
то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и
книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от
ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать
выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки
(так часто случалось в условиях неразвитости других средств коммуникаций),
но это связано с трудностями печати и доставки, и поэтому с
распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.
Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования. Ведь
невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой
номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем». Это
особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.
Вторым по времени появления средством массовой коммуникации является
радиовещание. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем
информации в данном случае оказывается только звук (включая и паузы).
Радиосвязь (использующая радиоволны — эфирное вещание, осуществляемая по
проводам — проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на
неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент
передачи (или — при передаче на очень большие расстояния — с небольшой
задержкой). Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда
сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно
в принципе добиться в прессе. Кроме того, радио очень популярно среди
автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и
телевидению.
Если первоначально радио было способно транслировать только речевые
сообщения, то по мере совершенствования передающей и принимающей
радиотехники стала возможной передача звука всех типов — звучащей речи,
музыки, шумов. Благодаря этому радио способно создавать полноценную
звуковую картину мира. Изобретение различных способов записи звука
позволило широко использовать возможности монтажа, воспроизводить полностью
или “цитировать” давно прошедшие передачи, и т.д.
Проведенный опрос *, направленный на выяснение степени доверия к радио,
показывает, что процент опрашиваемых, доверяющих определенному радио,
довольно высок.
Респондентов попросили назвать радиостанции, к информационным передачам
которых они относятся с доверием. Опрос показал, что наибольшим доверием
россиян пользуется информация семи радиостанций (данные в % от числа
опрошенных) :
Таблица 1
|Название радиостанции | Опрос по России | Опрос по Москве |
|“Радио России” | 16 | 14 |
|“Маяк” | 14 | 14 |
|“Русское радио” | 12 | 11 |
|“Европа плюс” | 10 | 6 |
|“Эхо Москвы” | 3 | 11 |
|“Авторадио” | 2 | 3 |
|“Наше радио” | 2 | 3 |
Жители столицы наряду с “Радио России” и “Маяком” доверяют информационным
передачам “Эха Москвы”.
Информации “Радио России” больше всего склонны доверять люди пенсионного
возраста (21%). “Русское радио” и “Европу плюс” чаще других упоминали
респонденты моложе 35 лет (23% и 21% соответственно).
Информационным передачам “Эха Москвы” отдают предпочтение в первую очередь
люди с высшим образованием (7%).
* Петрова А.С. “Радиостанции: рейтинг доверия”,
www.fom.ru/reports/frames/short/of003006.html
А информация “Нашего радио” имеет равную долю предпочтений во всех
социально-демографических группах, но несколько большее предпочтение ей
оказывает молодежь.
Как показал опрос, уровень доверия к радио в столице меньше, чем по всей
России, вероятно, это связано с тем, что в Москве больше других СМИ, т.е.
инфраструктура СМИ более развита. Уровень доверия к радиостанциям “Эх
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
