Влияние СМИ на формирование общественного мнения
оналистическими стереотипами и негативными установками для
провоцирования определенных действий. Так, например, в настоящее время для
россиян очень болезненным является чеченский вопрос, который практически
ежедневно поднимают СМИ. Сформирован даже некий стереотип “лиц кавказской
национальности”, к которым большинство граждан нашей страны относятся с
подозрением.
Сообщения в СМИ подаются в эмоциональной и драматизированной форме.
Экономические и социальные трудности объясняются присутствием “инородцев”,
мешающих налаживанию нормальных жизненных условий. Пресса иногда
поддерживает экстремистские лозунги решительного изгнания людей другой
национальности. Национальные вопросы нередко связываются с религиозными.
Механизм создания “образа врага” нередко используется для создания
негативной общественной реакции, в основе механизма заложена идея
дегуманизации – враг представляется непохожим на вас: он другой
национальности, вида, умственных способностей, кроме того, он агрессивен и
ничего хорошего от него ждать нельзя. Рисуются только отрицательные черты,
сведения о положительном утаиваются. Например, английская газета “John
Bull”, издававшаяся в годы первой мировой
войны, нередко пользовалась этим механизмом для создания антифашистских
настроений.
*Мельник Г.С.Mass media: психологические проблемы и эффекты, изд-во
СпбУ,1996,с.78
Немало внушающих элементов содержат радио- и телепередачи. Например,
религиозная буддистская организация “Аум сенрике” в течение длительного
времени использовала популярный радиоканал “Маяк” для своих сомнительных
проповедей. За это время она приобрела такое количество приверженцев
вероучения, которое в несколько тысяч раз превышало число последователей
на родине основателя учения, который был привлечен к уголовной
ответственности за причастность к убийству людей.
Таким образом, элементы внушения можно “подать” в любое время в “упаковке”
с новостями, передачами, фильмами; можно манипулировать человеческим
сознанием с помощью радио и даже путем подачи информации в определенном
виде в печатной продукции. Эти элементы западают в подсознание человека и
заставляют его действовать определенным образом; поскольку взаимодействие
человека со СМИ происходит ежедневно, то и влияние на общество и на каждого
человека в отдельности можно назвать очень существенным. Многие методы
хорошо изучены и давно стали “классикой” манипулирования. Эти методы уже
настолько “срослись” с деятельностью СМИ, что стали как бы составным
компонентом деятельности.В частности, воздействие массовой информации на
сознание людей нередко достигается с помощью стереотипов, мифотворчества и
имиджей.
Формирование стереотипов.
Стереотипы эффективно управляют всем процессом восприятия информации.
Процесс восприятия - это всего-навсего механическая подгонка еще
неизвестного явления под устойчивую общую формулу (стереотип). Поэтому
пресса стандартизирует сообщение, т.е. особым образом “подводит” информацию
под стереотип, всеобщее мнение. Человек должен воспринимать сообщение без
усилий и безоговорочно, без внутренней борьбы и критического анализа.
Стереотипы формируются под воздействием двух факторов: бессознательной
коллективной переработки и индивидуальной социокультурной среды, а также,
безусловно, при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью СМИ.
С помощью стереотипов легко манипулировать сознанием человека, поскольку
стереотип тесно связан с жизнедеятельностью общества в целом и конкретных
групп людей в частности, например, в сознании жителей нашей страны
сохранилась как стереотип “философия надежды”, ориентация на идеальные
образцы. У американцев существуют свои стереотипы. Люди в США воспитываются
так, что не верят в безысходность ситуации: они считают, что при
соответствующем умении любая задача может быть решена. У них присутствует
“оптимизм до последнего”.
Большинство исследователей указывают на связь стереотипов с гигантским
влиянием СМИ, формирующих отношение к миру, на поведение, воспроизводящее
поступки “героев”, созданных прессой, радио или телевидением. Так,
например, в настоящее время неким стереотипом становится человек,
ориентированный на достиженчество, целеустремленный, рассчитывающий на свои
собственные силы.
СМИ приучают человека мыслить стереотипами и снижают интеллектуальный
уровень сообщений так, что превратились в инструмент оглупления. Этому
послужил главный метод закрепления нужных стереотипов в сознании -
повторение.
Еще одним методом СМИ является мифотворчество (греч. mythos-
предание,сказание)* - в технике внушения поддержание мифов играет огромную
роль. Мифы внедряются в сознание, влияют на чувства и поведение людей. Мифы
очень жизнеспособны, и их жизненность объясняется тем, что, опираясь на
реальные факты и события, они воспринимаются как истина, догмат.
“Событие, истинность которого субъекты общения не имели желания или
возможности проверить, кажется им правдоподобным на основе их модели мира,
представленной в действительности.” **
Истинные же факты зачастую воспринимаются людьми как небылицы. Именно так
воспринимались рассказы афганцев о том, что они участвовали в настоящей
войне, поскольку пропагандой в массовом сознании был “закреплен” миф об
ограниченном введении советских войск в Афганистан.
Наверное, было бы гуманнее отказаться от мифотворчества, поскольку человек
испытывает большую психологическую драму именно тогда, когда рушатся его
*Советский энциклопедический словарь/гл.ред.Прохоров А.М., М.: Сов.
Энциклопедия,1986, с.81
**Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-
1980//Психологический журнал,
1992 т.12 №3 с.16
иллюзии, а не когда он испытывает реальные трудности. В основе механизма
мифологизации лежат подтасовка, сокрытие фактов, событий, документов. Но
мифы всегда имеют под собой реальную основу, некое реально произошедшее
событие,определенный свершившийся факт. Быстрому их распространению часто
способствует низкая информационная культура, склонность к некритическому
восприятию действительности. Большое количество мифов порождается условиями
монополизации информации. Неосведомленность граждан позволяет властным
структурам оказывать через СМИ скрытое воздействие на общественное мнение.
Если раньше свободу печати ограничивало государство, то теперь тенденции к
монополизации определенными частными компаниями (РАО “ГАЗПРОМ” – газеты “РТ-
Трибуна”, “Труд”, журналы “Фактор”, “Компания”, “Нефтегазовая вертикаль”;
телекомпании “Прометей”, “НТВ”;. “ЛУКОЙЛ” – газета “Известия”, журнал
“Нефть России”, телекомпания “REN-TV”; “ИНТЕРРОС” – “ОНЭКСИМ” - газеты
“Известия”, “Комсомольская правда”, журнал “Эксперт”; Группа Березовского-
Абрамовича – газеты “Независимая газета”, “Новые известия”, “Российские
вести”, журнал “Огонек”, издательский дом “Коммерсант”, радиостанция “Наше
радио”, телекомпании ОРТ и ТВ-6.) * серьезно ограничивают свободу выбора
информации.
Еще один метод, позволяющий влиять на общественное мнение – это имидж.
Функции имиджа и стереотипа различны. Стереотип обозначает образ,
отражающий свойства и характеристики, по крайней мере отчасти присущие
объекту, имидж - это искусственно сфабрикованный образ.
Имидж создается путем навязывания определенных ассоциаций, он всегда связан
с воображением. Имидж создает реальную социально-психологическую установку,
определяющую поведение человека по отношению к объекту. И, поскольку
воздействует на психику человека, следовательно, легко воспринимается,
запоминается и потому часто используется в рекламе, имидж можно эффективно
использовать как средство пропаганды, как инструмент управления сознанием.
Создатели рекламы утверждают, что “люди курят не сигареты, а их образ”,
”женщины покупают не косметику, а желание быть красивой” и т.д.
* Доронин А.И. “Информационно-аналитическая работа: обработка материалов
средств массовой информации”, www.agentura.ru/library/analit-
pressa/
Так, например, хорошо знаком образ мужественного ковбоя, предпочитающего
сигареты “Mallboro”.
СМИ формирует огромное разнообразие имиджей политиков, актеров, музыкантов,
режиссеров. В немалой степени этому способствует телевидение, которое
является основой создания сценического имиджа (Мэрилин Монро). Формируя
имидж, СМИ формируют и представление о человеке, привлекает к нему внимание
населения. Особенно запоминающимися выглядят первое время эпатажные, яркие,
оригинальные образы. И, чтобы образ не стал “затертым”, СМИ часто
представляют его в несколько ином “свете”, что часто вновь привлекает
аудиторию.
Сложно определить наиболее эффективный метод, поскольку каждый из них
оказывает определенное целенаправленное влияние. Все эти средства внушения
оказывают огромнейшее влияние на человеческое сознание, заставляя самого
человека действовать и думать определенным образом.
Конечно, все з
| |  скачать работу |
Влияние СМИ на формирование общественного мнения |
