Влияние СМИ на формирование общественного мнения
. Телезрители и радиослушатели могут просто
бессознательно запомнить имя спонсора, так как их внимание в это время
будет акцентироваться на любимой передаче и затем уже сознательно спонсор
будет ассоциироваться с просмотренным спортивным матчем или другим
спортивным событием. Благодаря зрелищности , привлекательности спорта, его
способности активно воздействовать на аудиторию, интерес к нему
коммерческого мира с каждым годом увеличивается. Например, реклама спонсора
Avaya будет транслироваться во время чемпионата мира по футболу в 2006 г.,
поскольку Avaya стала “официальным поставщиком решений связи” для
футбольных чемпионатов
* Пер.с нем. Шевченко. Телеэкран – неограниченное господство?, М.,
Прогресс, 1987, с.204
FIFA и отвечает за коммуникационное обеспечение спортивных событий мирового
масштаба. Во время чемпионата и логотип, и решения Avaya будут
присутствовать практически всюду*. И, видимо, этот спонсор хорошо
запомнится, поскольку частое повторение рекламы способствует ее запоминанию
(как, например, во время последней Олимпиады, когда показ чемпионата по
фигурному катанию прерывался двухсекундным роликом рекламы спонсора показа
– “Галины Бланки”). Ведь даже то, в какой спортивной форме выступает
спортсмен, играет очень большое значение. Многочисленные спортивные фирмы
борются за право предоставления своей продукции всемирно известным
спортсменам. В таких видах спорта, которые привлекают особенно много
болельщиков или же доступны для широких масс, реклама будет особенно
эффективной.
К событиям мирового значения можно также причислить трагические. В этих
случаях у рекламы совершенно иная цель, а имеено – отвлекающая внимание
людей от этого события. В этом случае используется разделение целостной
проблемы на отдельные фрагменты - так, чтобы читатель или зритель не смог
связать их воедино и осмыслить проблему. Дроблению служит множество
технических приемов: статьи в газете разбиваются на части и помещаются на
разных страницах, текст или телепередача разбиваются рекламой. Когда
социальная проблема рассматривается не целостно, а известны лишь отрывочные
сведения о ней и эти сведения выдаются за общую информацию о проблеме, то
это приводит к всеобщей неосведомленности и безразличию.
Разрывая на кусочки информацию о важном, трагическом событии, удается резко
снизить реальное воздействие сообщения.
Полное безразличие, с которым реклама относится любым политическим или
социальным событиям, появляясь в передачах независимо от того, о чем идет
речь, низводит любые социальные явления до уровня ничего не значащих
происшествий. Так было, когда в 1992 г. после кадров, на которых были
показаны привезенные в Тирасполь обнаженные тела погибших от ракетного
обстрела выпускников школы, была дана реклама шампуня "Widal Sassoon".
* NetWeek №47 2002
Точно так же поступило телевидение после репортажа о взрыве на Каширском
шоссе в Москве в 1999 году. Фактически отбор событий, о которых решают
дать информацию, производится определенной социальной структурой, в которую
входят руководящие деятели СМИ. И реклама в данном случае используется для
отвлечения внимания от данных событий или для “растворения” его важности.
Таким образом, функции рекламы во время каких-либо важных событий несколько
отличаются от тех, которые есть у рекламы в обыденной жизни, поскольку
информация становится более актуальной, а, следовательно, будет
восприниматься обществом как более важная. Следовательно, СМИ акцентируют
внимание на рекламе, будь то событие позитивного или негативного значения,
только в первом случае это делается для того, чтобы реклама выполнила свою
основную задачу – привлекла потенциального покупателя, а во втором цель
рекламы – отвлечь аудиторию от этого события. Таким образом, реклама
играет большую роль в деятельности СМИ, во многом обеспечивая их
функционирование.
| |  скачать работу |
Влияние СМИ на формирование общественного мнения |
