Восприятие цвета человеком
Другие рефераты
Восприятие цвета человеком.
В процессе познания природы человек открывал для себя всё новые и новые
принципы организации мира – ритм, симметрию, пропорции, контраст и др.
Этими принципами он руководствовался – сначала бессознательно, потом
осознанно, - преобразуя окружающий мир, создавая искусственную среду
обитания. Природные и созданные человеком объекты действительности породили
в его сознании устойчивые образы, сопровождаемые определёнными эмоциями.
Эти символические ассоциативные значения геометрических фигур, линий
учитываются во всех видах деятельности, связанных с созданием визуальных
форм. Вертикаль при отсутствии членений воспринимается как нечто
несоизмеримое, бесконечное, лёгкое, устремлённое ввысь. Если она имеет
утолщения в нижней части или стоит на горизонтальном основании – как нечто
более устойчивое. Горизонталь ассоциируется с надёжностью, стабильностью,
движением, развитием. Диагональ символизирует динамику. Соответственно
композиция, построенная на чётких горизонталях и вертикалях, тяготеет к
устойчивости, статичности, торжественности, а композиция, базирующаяся на
диагоналях, - к движению, изменчивости, нестабильности. Горизонтальная
композиция будет выглядеть более основательной, тяжеловесной, чем
вертикальная. Справедливость этого утверждения в большой степени зависит и
от соотношения сторон прямоугольников, и от размещения материала внутри
них.
Русский художник В.В. Кандинский, работавший в своё время во
ВХУТЕМАСе, а после эмиграции в Германию – в Баухаузе, приписывал
геометрическим фигурам определённые цвета и даже различия в тепловом
восприятии. Горизонталь ему виделась чёрной и тёплой; вертикаль – белой,
холодной; диагональ – красной, серой, зелёной; прямой угол – красным;
острый – жёлтым; тупой – голубым.
В живописи давно является общепризнанным, что цвет обладает наибольшей
степенью эмоционального воздействия. Впервые попытку систематизировать
значения отдельных цветов предпринял И.-В. Гёте. «В своих самых общих
элементарных проявлениях, независимо от строения и форм того материала, на
поверхности которого мы его воспринимаем, цвет оказывает известное
воздействие на чувство зрения, к которому он преимущественно приурочен, а
через него и на душу.» Так, жёлтый цвет производит безусловно тёплое
впечатление и создаёт благодушное настроение. Синий он считал цветом тени –
холодным и тёмным. Поэтому синие объекты кажутся более удалёнными. Красному
приписывается серьёзность и достоинство, но также грация и прелесть. При
этом Гёте имел в виду только чистые цвета и практически не учитывал ни
особенностей воспринимающего их человека, ни контекста восприятия.
В.В. Кандинский предложил более сложный взгляд на данную проблему. Он
отмечал двоякое воздействие цвета на человека. В первую очередь, это
физическое воздействие, при котором глаз очарован красотой цвета или же,
наоборот, испытывает сильнейшее раздражение. Это впечатление поверхностно и
быстро забывается, если речь идёт о привычных предметах. «Но как физическое
ощущение ледяного холода, если оно проникает глубже, вызывает более
глубокие чувства и может вызвать целую цепь психических переживаний, так и
поверхностное впечатление от цвета может развиться в переживание.» Причём
этот процесс во многом обусловлен степенью развития самого человека. Но и
при низкой душевной восприимчивости, цвет воспринимается неоднозначно. Так,
светлые краски больше притягивают глаз, чем тёмные. Ещё более
притягательной способностью обладают светлые и тёплые тона. Окрашенные
таким образом объекты кажутся ближе. В то же время светлый, но чрезмерно
ядовитый цвет вызывает беспокойство, и глаз ищет отдохновения в холодном
синем или зелёном.
Физическое воздействие цвета было многократно подтверждено
многочисленными экспериментами физиологов и психологов. Так, М. Деребире
приводит следующее описание воздействия цвета на психику, данное доктором
Подольским.
Зелёный цвет – болеутоляющий, гипнотический. Он влияет на нервную
систему, снимая раздражительность. Бессонницу, усталость, понижает кровяное
давление и поднимает тонус.
Голубой цвет – антисептический. Он эффективен при воспалениях и
нагноениях. Чувствительному человеку голубой помогает больше, чем зелёный,
но от его «передозировки» возникают некоторая усталость и угнетённость.
Оранжевый цвет стимулирует чувства и ускоряет пульсацию крови, не влияя
при этом на кровяное давление. Он имеет сильное стимулирующее действие,
создаёт чувство благополучия и веселья, но может утомить.
Жёлтый цвет оказывает стимулирующее воздействие на мозг и поэтому
эффективен при умственной недостаточности.
Красный цвет обладает теплотой. Он стимулирует мозг, эффективен при
меланхолии, но в то же время легко оказывает раздражающее воздействие.
Фиолетовый цвет увеличивает выносливость ткани, воздействуя на сердце,
лёгкие и кровеносные сосуды.
Однако В.В. Кандинский отметил, что при более высоком развитии это
элементарное воздействие переходит в более глубокое впечатление. Тогда
можно говорить о втором виде воздействия цвета на человека.
Психическое воздействие цвета вызывает душевную вибрацию. Необходимо
отметить связь между ассоциативными переживаниями, вызываемыми определённым
цветом, и его значением в природе: «Например, красный цвет может вызывать
душевную вибрацию, подобную той, какую вызывает огонь, так как красный цвет
есть в то же время цвет огня. Тёплый красный цвет действует возбуждающим
образом; такой цвет может усилиться до болезненной мучительной степени,
может быть, также и вследствие его сходства с текущей кровью. Красный цвет
в таком случае пробуждает воспоминание о другом физическом факторе,
который, безусловно, болезненным образом действует на душу.»
Интересна следующая классификация цветов по их психологическому
воздействию на человека.
1. Стимулирующие (тёплые) цвета, способствующие возбуждению и действующие
как раздражители:
. Красный – волевой, жизнеутверждающий;
. Оранжевый – тёплый, уютный;
. Жёлтый – контактирующий, лучезарный.
2. Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение:
. Фиолетовый – углублённый, тяжёлый;
. Синий – подчёркивающий дистанцию;
. Светло-синий – уводит в пространство, направляющий;
. Сине-зелёный – подчёркивает движение, изменчивость.
3. Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета:
. Розовый – нежный, производящий впечатление некоторой таинственности;
. Лиловый – замкнутый, изолированный;
. Пастельно-зелёный – ласковый, мягкий;
. Серовато-голубоватый – сдержанный.
4. Статичные цвета, способные уравновесить, отвлечь от других возбуждающих
цветов:
. Чисто-зеленый – требовательный, освежающий;
. Оливковый – успокаивающий, смягчающий;
. Желто-зеленый – обновляющий, раскрепощающий;
. Пурпурный – изысканный, претенциозный.
5. Цвета глухих тонов, которые не вызывают раздражения (серые), гасят его
(белые), помогают сосредоточиться (черный).
6. Теплые темные тона (коричневые), стабилизирующие раздражение,
действующие вяло, инертно:
. Охра – смягчает рост раздражения;
. Коричневый, землистый – стабилизирующий;
. Темно-коричневый – смягчающий возбудимость.
7. Холодные темные цвета, изолирующие и подавляющие раздражение:
. Темно-серые, черно-синие, темные – зелено-синие.
Следовательно, и физическое, и психическое воздействие цвета во многом
определяются личностными характеристиками воспринимающего человека.
Индивидуальность восприятия цветовых композиций позднее была обоснована в
работах немецкого психолога М.Люшера, который доказал, что состояние
(содержание сознания, эмоциональность) реципиента в момент контакта с
объектом может влиять на его отношение к одному и тому же цвету.
Выбор цвета в рекламном обращении, а тем более в фирменных константах
не может зависеть от вкуса дизайнера. С одной стороны, это одно из
простейших средств привлечения непроизвольного внимания реципиента, с
другой, сильнейший раздражитель, способный затруднить восприятие. И
дизайнеру необходимо найти оптимальное решение этого противоречия. И тогда
оно может быть самым неожиданным. Так, например, на изобилующих цветом
полосах рекламного еженедельника скорее привлечет непроизвольное внимание
читателя и будет легко воспринята черно-белая реклама, в которой цвет как
таковой отсутствует. С этой точки зрения логично отказаться от
использования цвета, в том числе и цветных иллюстраций, в изданиях с низким
уровнем полиграфии. Качество бумаги, неточность совмещения могут
значительно изменить цвет, возможно, придав обращению нежелательный
подтекст.
Таким образом, кроме самостоятельного значения цвета, в рекламе на его
выбор влияют следующие факторы:
. Создаваемый образ;
. Психологические характеристики аудитории, которые зависят от ее социально-
демографического состава;
. Характер объекта рекламы;
. Средства рекламирования и технология передачи цвета.
Воздействие цвета в рекламном обращении будет также зависеть от
следующих обстоятельств контекста:
. Общего цветового фона и непосредственно контактирующих цветов;
. Освещенности воспринимаемого обращения;
. Его места расположения относительно воспринимающих систем человека.
Особенности психофизиологии восприятия определяют различную значимость
зон чистого листа. В искусствоведении продолжаются споры о том, можно ли
сводить сложный процесс восприятия картины к привычному восприятию текста:
слева направо и сверху вниз. Одни считают, что это именно так, и доказывают
свою точку зрения, анализируя зеркальное отражение картин известных
художников, проводя эксперименты по восприятию фигур, расположенных в
различных частях белого листа. Действительно, изображая последова
| |  скачать работу |
Другие рефераты
|
