Анализ деятельности the Coca-Cola company (Кока-Кола)
Другие рефераты
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
НА ТЕМУ:
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ THE COCA-COLA COMPANY НА
УКРАИНЕ.
Выполнили студенты
ф-ту МЭиП, 0103,
4-го курса, 1-ой группы
Земляк А.
Ильницкий Д.
Мандрыченко В.
Мартынюк О.
Олесова Н.
Савич А.
Сирин К.
Руководитель:
Белошапка В.А.
КИЕВ 1997.
Coca-cola Amatil
название компании : Coca-cola Amatil limited
страна базирования,город : Австралия, Сидней
адрес в стране базирования :
Head office
Mr N.P.Cole
/managing director and chief executive officer/
71 Macquartie st.
Sydney NSW 2000
GPO box 145
Sydney NSW 2001
tel: 61 29 2596666
fax: 61 29 2596626
адрес представительства в Киеве:
253094
Киев,Дарница,
ул. Вискозная 32
Cocа-cola Amatil Ukraine ltd.
Тел:380 44 5590638
факс:380 44 559 5144
Mr K. Flynn /General manager/
(генеральный менджер)
Александр Четвериков
(генеральный менеджер по продажам)
Йорг Хартман
(технический директор)
Общая информация о фирме.
Корпорация "The Coca-Cola Company" с начальным капиталом $100000 была
создана в штате Джорджия (США) А.Кендлером, Д.С.Кендлером, Ф.Робинсоном и
др. в 1892г.
Торговая марка "Кока-кола",которая используется с 1886 года была
зарегистрирована в Патентном Бюро США 31 января 1893г.
Собственно сироп для "кока-кола" по данным компании был создан фармацевтом
из Атланты (штат Джорджия) доктором Джоном Ститом Пембертоном 8 мая
1886года. В смеси с содовой водой сироп превратился в новый напиток,
названный "Кока-колой".
До 1894 г "кока-кола" продавалась в нефасованном виде как содовая вода. А в
1894г в Виксбурге,штат Миссисипи, Джозеф А.Биденхарк установил у себя в
магазине разливное оборудование и начал поставлять ящики "кока-колы" на
плантации и лесопильни вдоль Миссисипи, став таким образом первым ботлером
"Кока-колы". Первый завод по разливу напитка появился в 1899г в
г.Чаттапуга. Численность таких заводов спустя 20 лет превышала 1000.
В 1926г было создано Международное отделение компании, давшее начало
разливу "кока-колы" во многих странах мира.
С 1928г "Кока-кола компани" стала партнером Олимпийских игр.А в1977г в
Патентном БюроСША была зарегистрирована как торговая марка хорошо известная
фирменная бутылка "кока-колы".
На сегодняшний день "Кока-кола компани" обладает третьим по величине в мире
уровнем биржевой капитализации, который составляет на Нью-Йоркской фондовой
бирже $147млрд,что в 3.3 раза выше чем у "Дженерал моторс".В то же время по
величине годового оборота "Кока-кола" занимает лишь 190-е место среди
мировых корпораций ,что позволяет называть ее на Уол-стрит "эффективной
машиной для извлечения прибылей".
Методами максимизации прибыли компании являются наем минимального числа
работников (персонал компании составляет 33 тыс человек) и максимальное
ограничение инвестиций.
Именно поэтому основной сферой деятельности компании является производство
концентрата для изготовления напитка и разработка маркетинговой политики.
Изготовление напитка и его продажа переданы,как в США так и в других
странах мира,другим компаниям ,именуемым ботлерами т.е."бутылочниками".
Для управления всем бизнесом компания разделена на 2 сектора :Бизнес
сектор Северной Америки и Международный Бизнес Сектор.Бизнес Сектор
Северной Америки состоит из COCA-COLA USA(в США) , COCA-COLA Ltd.(в Канаде)
и COCA-COLA FOODS,находящейся в Хьюстоне и производящей соки и соковые
напитки .Международный Бизнес-Сектор разделен на 4 группы,каждая из которых
ответственна за определенный географический регион мира.
THE GREATER EUROPE GROUP действует в странах ЕС,Центральной и Восточной
Европе,Скандинавии,странах бывшего СССР.THE LATIN AMERIKA GROUP
отватственна за Мексику,Центральную и Южную Америку.THE MIDDLE AND FAR
EAST GROUP функционирует в странах Тихого океана и Ближнего Востока.THE
AFRICA GROUP отвечает за африканские страны вокруг Сахары.
THE COCA-COLA COMPANY с ее ботлерской сетью является глобальным лидером в
производстве безалкогольных напитков.В 1994 каждый день потреблялось в
среднем более чем 773 млн.порций кока-колы(известной в США и Канаде как
coca-cola classic),diet cola (coca-cola light),Sprite,Fanta и других
продуктов компании, которые производятся и продаются в более чем 195
странах мира.
По контракту с Coca-cola Company ботлерам разрешается разливать и
продавать безалкогольные напитки компании в пределах опредиленных
териториальных границ и по условиям, которые отвечают требуемым единым
стандартам качества.Ботлерские предприятияпредоставляют необходимый капитал
для инвестирования в виде земли, строений, оборудования, машин,
тары.Большинство ресурсов приобретаются на местных рынках.Компания же со
своей стороны поставляет концентраты и основу для напитков и предоставляет
управленческую поддержку, чтобы помочь ботлерам обеспечить прыбыльный рост
их бизнеса.Производство товара, контроль качества, разработка оборудования
и завода, маркетинга, подготовкаперсонала - лишь некоторые сферы в которых
компания делится своим опытом.
До конца 70-х годов компания проводила политику непрерывного
расширения ботлерской сети.Продавая концентрат по высокой цене компания
обеспечивала себе значительные выгоды.Ботлеры такие извлекали определенную
выгоду из-за наличия устойчивого спроса.Но в начале 80-х процесс расширения
сети застопорился - с появлением банок для напитков и пластиковых сосудов
мелкте ботлеры оказались не в состоянииприобретать новые машины.Тогда
согласно новой разработанной концепции развития "Кока-кола" создала 8
"якорей" - крупных дочерних ботлерских компаний, деятельность которых
охватывает всю планету. Участие материнской компании в "якорных" фирмах,
согласно стратегии экономии, нигде не превышает 50%, но его вполне
дотаточно для полного контроля за деятельностью их менеджмента.
Самым крупным ботлером "Кока-колы" является компания "Кока-кола
Энтерпрайзис", производящая 57% кока-колы, продаваемой в США и оккупирующая
20% мирового рынка этого напитка.Несмотря на формальную независимость
менеджмента в административном совете фирмы председательствует Дуглас
Айвестер, генеральный директор "Кока-кола".
Что же касается динамики развития "Кока-колы", то согласно
промежуточному отчету Совета директоров компании цена акций за последние 2
года более чем удвоилась.
Как видно из промежуточного отчета основные финансовые показатели The
Coca-Cola Co характеризуется значительным приростом по сравнению с 1996
г.Среди них особо следует отметить рост чистой прибыли и соответственно
рост прибыли на одну акцию, составившие 31% при некотором уменьшении
среднего количества акций.Нельзя не отметить также увеличение,
выплачиваемых дивидентов и высокой отдачи капитала.
Промежуточный отчет Сoca-cola^97.(в млн $)
|6 месяцев, | 1997 | 1996 |Изменение в % |
|заканчивая 30.06 | | | |
|Совокупный доход | 9,213 | 9,510 | -3% |
|19Валовая прибыль | | 2,415 | 7% |
| |2,585[1] | | |
|Чистая прибыль | 2,301 | 1,763 | 31% |
|Чистая прибыль на 1| 0,93 | 0,71 | 31% |
|акцию | | | |
|Дивиденты на 1 | 0,28 | 0,25 | 12% |
|акцию | | | |
|Cреднее количество | 2,480 | 2,499 | -1% |
|акций | | | |
|Размер акционерного| 7,264 | 5,936 | 22% |
|капитала | | | |
|Рыночная стоимость | 168,649 | 122,197 | 38% |
|Отдача капитала | 62,6% | 62,8% | |
Это дает возможность говорить о прекрасном состоянии дел компании и
эффективности действий ее менеджмента.
То же можно сказать и одеятельности фирм ботлерской сети компании,
если проанализировать коефициент прироста обьемов продаж Кока-колы на
различных континентах и в целом по миру.
|На конец июня (на 30-е)|Бутылки |Галлоны |
|1997 года по отношению |( в % ) |( в % ) |
|к 96 году | | |
|Мировой |8 |8 |
|Африка |9
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
