Информационные системы маркетинга
) за счет приобретения продукта;
. стоимость интеллектуального пиратства.
На первый взгляд сложившаяся ситуация выглядит так, что в каждом
конкретном случае цена продукта не зависит от его стоимости. При
определении цены производители могут не придавать значения затратам на
создание, руководствуясь главным образом соображениями рыночной ситуации.
Но в любом случае доходы от реализации должны превышать затраты на
создание, в противном случае будут отсутствовать стимулы развития и
совершенствования. В связи с этим в цене на конкретный продукт главную роль
играет не сам затраченный на создание труд, а ожидаемая экономия труда в
результате применения продукта как более эффективного средства создания
продукции и услуг с новым качеством. Поэтому важным фактором
ценообразования является способность производителя присваивать данную
экономию.
В большинстве случаев ценообразование тяготеет либо к установлению
цены на основе полезности (ценности) продукта или услуги для пользователя,
либо базируется на издержках производства. Это означает, что в первом
случае цена должна быть пропорциональна полезности (ценности) продукта для
пользователя. Таким образом, на продукты и услуги, ценность и полезность
которых для усредненного пользователя очень высоки, должны устанавливаться
цены, во многом превосходящие издержки их производства, а на продукты более
низкой ценности будут назначаться цены незначительно выше предельных
издержек. Ценообразование, базирующееся непосредственно на издержках
производства, возникает в тех случаях, когда информационная полезность
многогранна и производство продукта сопряжено с существенной экономией в
масштабах производства.
Ценообразование, основанное на ценности (полезности) продукта, имеет
большое преимущество перед ценообразованием, базирующимся на издержках
производства, в тех случаях, когда речь идет об эффективности и качестве
продукта, но при условии установления оптимальных цен. Если данное условие
не выполняется, то установление цены в соответствии с ценностью
(полезностью) продукта практически всегда приводит к его исключению из
конкурентной борьбы. И наоборот, ценообразование, основанное на издержках
производства, допускает конкуренцию частных и государственных
организационно-правовых форм.
-----------------------
Окружающая среда
Цели компании
Планы маркетинга
Система маркетингового слежения
Рыночные исследования
Постоянное слежение, хранение данных
Использование планов маркетинга
Управляющие по маркетингу
Анализ
Планирование
Претворение в жизнь
Контроль за исполнением
Маркетинговые решения и коммуникации
Система маркетинговой информации
Система внутренней отчетности
Система маркетинговых исследований
Система сбора текущей внешней маркетинговой информации
Система анализа маркетинговой информации
Маркетинговая среда
Целевые рынки
Каналы маркетинга
Конкуренты
Контактные аудитории
Факторы макросреды
Маркетинговая информация
Маркетинговая информация
Система анализа маркетинговой информации
Банк моделей
Модель системы ценообразования
Модель расчета цены
Модель методики выбора месторасположения
Модель составления комплекса средств рекламы
Модель разработки рекламного бюджета
Статистический банк
Регрессионный анализ
Корреляционный анализ
Факторный анализ
Дискриминационный анализ
Гнездовой анализ
Оценки марке-тинговой инфор-мации
Марке-тинговая инфор-мация
| |  скачать работу |
Информационные системы маркетинга |
