Исследование рынка операторов сотовой связи
еть по периферийным районам.
Пропускная способность сети в целом и по отдельным районам
спроектирована так, что имеется примерно 30% запас пропускной способности в
ЧНН, что позволяет пропускать пиковые нагрузки и поддерживать качественные
параметры, такие как потери по времени, в пределах нормы (<5%). Сеть Дельта
Телеком обеспечивает устойчивую связь в городской черте с ручных аппаратов
(hаnd held) не только на улицах, но и внутри общественных и жилых зданий, в
том числе в районах плотной и высотной застройки. На смену крупным сотам с
круговой диаграммой направленности антенн БС пришли ячейки меньшего
размера, при этом их размер в центре города в несколько раз меньше, чем в
окраинных района города. Вместо БС с круговыми диаграммами направленности
антенн все 100% городских БС являются секторизованными.
Качество радиопокрытия и связи в городе и области постоянно находится
под контролем и поддерживается на высоком уровне за счет:
-строительства дополнительных БС;
-проведения измерений и получении достоверных данных о радиопокрытии с
помощью специализированной мобильной измерительной лаборатории;
-ввода системы проектирования радиопокрытия на базе рабочей станции
HP9000 и использование цифровой карты города;
-введения дополнительной функции "улучшенный перехват" на МТХ,
позволяющей мобильной станции переключаться во время разговора по двум
критериям - уровню напряженности поля и отношению сигнал/шипение.
5. Современная технология предоставления услуг сотовой связи
Итогом почти шестилетней деятельности на рынке предоставления услуг
сотовой мобильной связи стала отработанная технология предоставления услуг.
Это понятие включает в себя следующие компоненты:
опыт эксплуатации и расширения технических возможностей коммутатора
подвижной связи МТХ;
обновление Програмного Обеспечения МТХ, ввод функции интерливинга;
вопросы стыковки с ТФОП;
проектирование и строительство сети БС;
внедрение систем резервирования, контроля и управления компонентами сетевой
инфраструктуры;
сотрудничество с фирмами, предлагающими аренду цифровых ВОЛС - волоконно
оптических линий связи;
взаимодействие с органами Госсвязьнадзора;
поддержка комплекса аппаратно-программных средств SIS;
введение новых современных услуг пакета NMT 450 MS PLUS;
взаимодействие с другими операторами сотовой связи в аспектах:
подключение БС операторов, не имеющих собственных МТХ;
организации национального и международного роуминга;
взаимодействие в рамках Российской Ассоциации NMT-450;
отлаженная биллинговая система;
система взаимоотношений с клиентами в аспектах:
организация продажи, программирования и ремонта мобильных аппаратов и
аксессуаров;
организация службы обслуживания клиентов (customer service);
Компания "Дельта Телеком" основана в сентябре 1991 года и является
первым оператором сотовой связи в России. Компания предоставляет услуги
мобильной связи в стандарте NMT-450 на территории Санкт-Петербурга и
практически всей Ленинградской области, а также услуги автоматического
роуминга более чем в 230 городах и регионах России и в 10 зарубежных
странах.
На сегодняшний день "Дельта Телеком" располагает самой широкой
территорией охвата среди петербургских операторов сотовой связи (70 %
Ленинградской области - охватывает 90% населенных территорий). Компания
занимает 37% петербургского рынка сотовой связи и 28% среди операторов всех
стандартов сотовой связи на Северо-Западе России. Осознавая свое
превосходство по предоставлению качественной связи в области, компания
предлагает целый ряд программ направленных на приобретение клиентов,
которым необходима связь на территории Ленинградской области. Городской
телефон в области - сегодня это возможно. Теперь у клиентов Дельта Телеком
есть возможность телефонизировать загородный дом, дачу, садоводство,
предприятие или офис. Компания Дельта Телеком - единственный оператор связи
в городе, специально к весенне-летнему сезону разработавший программу под
названием "Стационарный радиотелефон". Стационарный радиотелефон - это
петербургский телефон в области, и пользоваться им можно практически по
всей ее территории. Стационарный радиотелефон Nokia 10 - это
высококачественное оборудование финского концерна Nokia. К радиотелефону
возможно подключить не только несколько любых телефонных аппаратов, но и
факс, офисную телефонную станцию и даже компьютерный модем - теперь
всемирная компьютерная сеть Интернет становится доступной даже в удаленных
населенных пунктах Ленинградской области. Для приобретения комплекта
оборудования достаточно обратиться в одну из дилерских точек Дельта
Телеком. Они есть во всех районах Петербурга, а также практически во всех
крупных областных центрах - у компании Дельта Телеком самая развитая сеть
дилеров в области. Стоимость комплекта оборудования - 250 долларов, что
зачастую ниже стоимости подключения телефона в областных центрах как для
частных лиц, так и для юридических. Минута разговора по стационарному
радиотелефону стоит 60 копеек без НДС ($0.09 центов), доступ к
междугородней линии - бесплатный. Для сравнения звонок через "восьмерку" с
обычного телефона в Гатчине, Кировске или Сосновом Бору - одна минута связи
с Петербургом обойдется в 1 рубль 68 копеек, а в Луге, Киришах или
Кингисеппе - 3 рубля 36 копеек.
В преддверии дачного сезона введен тариф <Область>, отличающийся от
прошлогоднего Загородного тарифа только сниженной абонентской платой -
теперь она составляет всего 14 + 5* долларов. Стоимость эфирного времени
сохранилась неизменной - $0.15 при звонках на территории области и $0.48
при звонках на территории Санкт-Петербурга. При пересечении границы области
и города абонент услышит сигнал-предупреждение.
Для сглаживания сезонных колебаний в подключениях, с 1 мая компания
Дельта Телеком предлагает тариф <10 долларов>. Абонентская плата составляет
всего 10 + 5* долларов - на сегодняшний день это самая низкая абонентская
плата среди всех тарифов сотовых операторов, действующих в Санкт-
Петербурге, $0.38 - исходящие звонки с 8:00 до 20:00, все остальные звонки
$0.25.
*Примечание: 5 долларов не начисляются к абонентской плате по любому из
трех тарифов при условии нахождения сотового телефона в активном состоянии
в течение календарного месяца.
Для повышения коэффициента удержания абонентов компания Дельта Телеком
предлагает программу по замене телефонов. Новое предложение Дельта Телеком
ориентировано на самых преданных абонентов компании, подключившихся к
сотовой сети Дельта Телеком в первые годы ее работы. В течение июня и июля
1998 года Дельта Телеком предлагает им сменить телефонные аппараты на
льготных условиях: устаревшие мобильные телефоны можно будет поменять на
одну из наиболее современных моделей со значительной скидкой, вплоть до
бесплатной замены. Размеры скидок будут варьироваться в зависимости от
абонентского стажа. Это первый случай в истории российской мобильной связи,
когда оператор будет производить замену оборудования за свой счет. Если
первый опыт окажется удачным, впоследствии Дельта Телеком продолжит замену
телефонов для других групп абонентов.
Для улучшения качества связи на территории охвата компания Дельта
Телеком приобрела у компании Nokia второй коммутатор. В июне Дельта Телеком
планирует полностью ввести его в эксплуатацию, что приведет к значительному
увеличению номерной емкости сети. Также летом планируется реализация
функции удвоения частот "интер-ливинг", что создаст эффект увеличения
емкости сети в 1.5-2 раза. Это позволит значительно повысить качество связи
Дельта Телеком в местах большой концентрации абонентов, в первую очередь -
в деловом центре города. К концу 1998 года планируется полная реализация
функции "интер-ливинг".
Активно развивается и стандарт NMT-450. На недавно прошедшем конгрессе
Ассоциации операторов NMT-450 ведущие телекоммуникационные компании
рассматривали возможности модернизации сотовых сетей. Решением конгресса
была создана специальная рабочая группа, занимающаяся вопросами
цифровизации стандарта NMT-450.
Телефон компании Дельта Телеком незаменим для бизнесменов,
путешествующих по нашей стране - 230 городов на карте национального
роуминга компании. На сегодняшний день компания Дельта Телеком проводит
активную маркетинговую политику, направленную на увеличение активной
абонентской базы.
Заключение
1. При реализации товаров нужно использовать стимулирование сбыта:
- предоставление скидки на большом объеме купленного товара;
- привлечь покупателя, используя рекламу в местах продаж;
- использование купонов в различных печатных изданиях;
-при покупке свыше определенного числа товара можно предоставлять небольшой
подарок от фирмы и т.д.
2. Цена, является важным показателем в процессе маркетинга. Так как,
проводя определенную политику в области ценообразования, организация
активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой
прибыли.
3. Рынок сотовых услуг и пейджинга в России еще достаточно молод и только
начинает набирать обороты, тем самым предоставляя большое поле для
маркетинга и маркетинговых исследований.
4. Рынок сотовых услуг и пейджинга в России находится в стадии становления.
В настоящее время в стране насчитывается 100 компаний, занимающихся сотовым
бизнесом.
6. Ассортимент сот
| |  скачать работу |
Исследование рынка операторов сотовой связи |
