Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития
общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих
коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение
рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить
ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя
потребителям товаров расширить их выбор. Она способствует расширению рынков
сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает
эффективность общественного производства в целом. Объем рекламных затрат
десяти крупнейших американских рекламодателей составил за 1998 год 10,04
млрд долларов, а годовые расходы на рекламу только в американских СМИ
составили 79,3 млрд долларов.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики, необходимо
отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей
отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных
рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллиардов долларов и
дающей работу миллионам людей. Так, валовой доход десяти крупнейших в мире
рекламных корпораций составил в 1998 году 11,548 млрд долларов. А доход
самой крупной из них — «Дэнцу» (Dentsu) за тот же период достиг 1561,1 млн
дол.
Подводя итоги, можно сделать краткие выводы:
1. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной
жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать
экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и
психологическую роль рекламы.
2. Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой
деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая,
политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.
3. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания
рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой
стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной
деятельности со стороны общества.
4. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для
множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора
стимулирования рыночной деятельности и т.д., и т.п.
По поводу развития и перспектив рекламы на российском рынке, можно сказать,
что с ожидаемым подъемом экономики нашей страны рекламная деятельность фирм
несомненно будет развиваться, найдет новые формы и способы привлечения
потребителей и возрастет не только в количественном, но и в качественном
плане.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Арманд Дейян. Реклама. Издательство «Прогресс», М., 1999.
2. Бове, Аренс. Современная реклама/ Перевод с английского под ред.
проф. О.А.Феофанова. Издательство «Довгань», 2000.
3. Веселов С. Формирование рекламного рынка в России. // Маркетинг,
1998 -№1.
4. Веселов С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование. //
Финансовая газета, 1999 –№4.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации. М., 2000.
6. Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. Минск: ЛСК, 1999.
7. Джон Р. Росситер и Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров.
Издательство «Центр», Спб, 2001.
8. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1998.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под ред. проф.
В.А.Алексунина, М.: ДАШКОВ И Ко , 2000.
11. Маркетинг под ред. Н.Д.Эриашвили. Издательство «Юнити», М., 2000.
12. А.Н. Матанцев, И.Ю. Сурыгина. Эффективность рекламы при
осуществлении активных продаж. // Маркетинг в России и за рубежом.
2002.-№5-с.42-53
13. В.Н. Мартынов. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца.
// Маркетинг в России и за рубежом. 1999-№4-с.66-71
14. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. «Маркетинг», ЮНИТИ, 2001.
15. Ромат Е.В. Реклама. Киев-Харьков: СТУДЦЕНТР, 1999
16. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-
внедренческий центр Маркетинг, 2000.
| |  скачать работу |
Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития |
