Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития
ра было приложено к 12-му номеру
«Ведомостей» от 31 мая 1770 года.
Исключительное право печатать частные объявления в губерниях
Российской империи в 1830 году предоставляется «Губернским ведомостям». Вот
что написано в п. 14 Положения об издании «Губернских ведомостей» об
организации отделов объявлений этих газет: «Печатаются частные известия, …
подобные нижеследующим: 1) о продаже или покупке недвижимого или движимого
имения; 2) об отдаче в наем долгов, людей и проч.; 3) о предложении услуг;
4) о побеге людей; 5) о потерянных и украденных вещах; 6) об уничтожении
доверенностей и актов; 7) предостерегательные известия; 8) вызовы частными
людьми кредиторов и должников; 9) вообще известия и объявления, не клонящие
ни к какому вреду, и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в
ведомостях обоих столиц».
Монополия «Губернских ведомостей» продлилась до начала 60-х годов,
когда остальные газеты и журналы получают право печатать частные
объявления.
К началу XX века реклама в прессе была уже достаточно высокоразвитой
сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был также
довольно высок с точки зрения как формы, так и содержания. В это время
появляется достаточно обширная специализированная пресса, содержащая
рекламные материалы, в частности рекламные журналы: «Торговля», «Торговля и
жизнь», «Деловой будильник», «Искусство рекламирования» (Санкт-Петербург);
«Комиссионер» (Москва), «Рекламист» (Одесса) и многие др. Наряду с газетами
в качестве рекламоносителей использовали книги и различные телефонные
справочники типа «Весь Петербург», «Весь Киев».
Важнейшим, средством коммерческих коммуникаций в XVIII-XIX вв.
оставалась вывеска на торговых лавках, трактирах, шинках и т.п.
Известный русский художник К.С. Петров-Водкин отмечал: «Вывесочное
дело в том виде, в каком оно создавалось у нас, - явление чисто русское.
Обилие разноязычных народностей и подавляющая неграмотность требовали
предметной рекламы, разъясняющей направление для спроса… Такого сорта
реклама давным-давно имела место в Западной Европе, но от нее там перещли
прямо к рекламе словесной, у нас же и до последнего времени вывески несли
задачу изобразительную…».
В условиях формирования всероссийского рынка большая роль так же, как и
в Западной Европе, принадлежала ярмаркам. Ярмарки имели международное
значение, т.к. их участниками, помимо торговцев из России, традиционно были
купцы других европейских стран (особенно Балканского полуострова), и даже
стран Ближнего Востока. В XVIII в. крупнейшей ярмаркой Российской империи
являлась Макарьевская. Она служила главным пунктом обмена товарами между
Сибирью и Европейской Россией. Своего апогея ярмарочная торговля достигает
в 70-80-х годах XIX века. К концу XIX – началу XX вв. роль ярмарок резко
падает в связи с окончательным формированием всероссийского рынка и
налаживанием постоянных хозяйственных связей между товаропроизводителями.
В первой половине XIX века в России проводятся выставки. В 1829 году в
Санкт-Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка.
Российские предприниматели активно участвуют во всемирных универсальных
выставках. Уже в первой из них, которая проходила в 1851 году в Лондоне,
участвовали 363 российских экспонента. Высокий уровень активности
сохранялся и впредь. Этому также способствовала протекционистская
правительственная политика. Российские участники всемирных выставок
получали существенные льготы. В частности, транспортировка экспонатов по
железным дорогам и речным транспортом по территории России осуществлялась
за плату, равную 50 процентам установленных тарифов.
В 1878 году в России организовывается первое рекламное агентство Л.
Метцля. Именно основателю этой конторы принадлежит знаменитая-фраза:
«Объявление есть двигатель торговли». В рекламом обращении самого агентства
мы получаем информацию о направлениях его деятельности. На рисунке
изображался связанный по рукам и ногам человек. Подпись гласила: «Вы
связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить
намеченной цели – развить свое дело. Если Вы обратитесь в Торговый дом Л. и
Э. Метцль и К°, то Вам помогут достичь желаемого при помощи умелой рекламы,
заключающейся в правильном распределении объявлений по изданиям, в их
изящном внешнем виде и логическом содержании».
Основная масса дореволюционных рекламных агентств специализировалась на
определенной рекламной продукции. Большую часть из них составляли конторы
по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии,
литографические мастерские и т.п. В 10-х годах XX века функционировали даже
четыре фирмы, предоставляющие услуги прямой почтовой рекламы:
«Всероссийское адресное бюро», «Международное адресное бюро И. Омельянович
и Ко», «Первое петроградское адресное бюро» и «Первое универсальное
адресное бюро».
В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон
не содержал определения товарного знака, но содержал длинный перечень того,
что могло быть товарным знаком. В документе указывалось, что товарным
знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения
товара. Для знака не требовалось новизны или оригинальности, а требовалось,
чтобы он « … что-нибудь говорил представлению и памяти». Несмотря на явное
несовершенство закона, несомненна его положительная роль в деле охраны
промышленной собственности. Он также стимулировал формирование фирменного
стиля товаропроизводителей страны.
3.2 Реклама в советский период (1917-1991)
На 14-й день после Октябрьской революции 1917 года ~ 20 ноября 1917
года (по новому стилю) в числе первых распоряжений советской власти был
издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Декрет
был подписан председателем Совнаркома В.И. Ульяновым (Лениным), который еще
ранее, в статье «Как обеспечить успех Учредительного собрания», писал, что
после завоевания политической власти важнейшей задачей большевиков является
«запрещение печатать объявления где-либо, кроме газет, издаваемых Советами
в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России».
Декретом была введена монополия на «печатание за плату объявлений в
периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача
объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рекламных
агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.
16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается еще один декрет – «Об
организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В
нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах
страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских
печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного
коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге.
Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Вернее, всех ее
типов, за исключением политической рекламы. Основной предпосылкой ее
бурного развития стал появившийся выбор у бывших подда-ных Российской
империи. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно
противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью
политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение
населения на свою сторону.
[pic]
Несколько лет реклама полностью сводилась к одному своему политическому
типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации,
мобилизации населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии,
сбора средств и пожертвований и др.
Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших
образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей,
разрабатывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую очередь, В.
Маяковского, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др.
После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической
политике (НЭПу) государство временно допускает существование частного
собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были
конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших
государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая
реклама. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была
сформирована комиссия по рационализации рекламы.
Как одно из основных рекламных средств реанимируется реклама в
прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется
сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления от
рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.
В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана
государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано
было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.
Появляются другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей
сообщения), коммерческое агентство «Связь» (при Наркомае почт и
те
| |  скачать работу |
Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития |
