Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития
Другие рефераты
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...2
Глава 1. Понятие рекламы………………….…………………………………….4
1.1 Сущность рекламы……………………………………...………..……4
1.2 Структура рекламы……………………………………………..……..7
1.3 Функции рекламы…………..………………………………………...10
Глава 2. Общие требования к рекламе……………………………………...….13
2.1 Типы рекламы………………………………………………………...13
2.2 Средства воздействия и критерии их выбора……………………...16
Глава 3. Особенности и перспективы развития на российском рынке…..…..23
3.1 Дореволюционная реклама…………………………………………..23
3.2 Реклама в советский период…………………………………………28
3.3 Роль и значение современной рекламы……………………………..34
3.4 Перспективы развития рекламы в России………………………… .38
Заключение……………………………………………………………………….41
Список литературы………………………………………………………………43
Реклама, которой выпала судьба стать самым
вездесущим,
самым характерным и самым доходным видом американской
печатной
продукции, добилась признания только во второй
половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было
затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое
огромное влияние, какого не производили за все историю ни
священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила
рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей
прочей литературы.
Историк Даниэл Бурстин в книге
«Американцы: опыт демократии»
ВВЕДЕНИЕ
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести
дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные
специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции
легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие
общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно
рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров
или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной
выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати,
на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг
оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору
приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах
входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему
приходится быть и интервьюэром, и разработчиком плана использования средств
рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и
закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за
производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по
прямой почтовой рекламе («директ мейл»), и управляющим по оформительским
работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в
нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны,
есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие
отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном
оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть
разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой
стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К
сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых
товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается
перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов
потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала
важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим,
являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических
планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей
совокупности процесс рекламы.
ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ
4 Сущность рекламы
Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама,
служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми
имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и
направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит
для продвижения его продукции и идей.
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и
покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник,
т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические
отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего
успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных
условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение
круга деятельности.
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и
бесполезна потребителю – ассортимент товаров определялся государством, и
количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко
превышало один – то есть был телевизор «Рубин», и никаких «Sony» и
«Panasonic», и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема
была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-
нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров – государство покупало
товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его
популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом,
государство же даст деньги на переоборудование предприятия. На этом фоне
смешно например, выглядела реклама типа «Летайте самолетами Аэрофлота» – а
на чем еще мог тогда летать житель СССР?
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой
роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой
деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что
она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и
эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её
соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными
изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые
продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что
маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем
достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или
снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически
единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится
очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы,
которые включают практически все сферы её активности, за исключением
технических операций связанных непосредственно с производством,
транспортировкой, продажей товаров и т.д.
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём
мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных
на экспорт. Всё большие материальные средства и интеллектуальный потенциал
вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной
деятельности.
Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что
требует постоянного инвестирования со стороны кр
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
