Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Организация рекламы в розничной торговле



 Другие рефераты
Основные виды держав Основные задачи, принципы и направления внешней политики Республики Казахстан Организация секретарской службы Организация создания и функционирования венчурных фирм в строительстве

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И ПО ДЕЛАМ МОЛОДЕЖИ РК
                СОРТАВАЛЬСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ



                               Курсовая работа
      По предмету: «Организация и технология коммерческой деятельности»
      Тема: «Организация рекламы в розничной торговле»



  Выполнил студент                           Руководитель
                   III – го курса        Ожиганова Наталья
                   Специальности 0612          Анатольевна
 Брантов Дмитрий
 Александрович
                                   Оценка:


                                г. Сортавала
                                   2003 г.

                                 СОДЕРЖАНИЕ

|Введение                                                            |3    |
|1. Характеристика магазина                                          |5    |
|2. Рекламная политика  предприятия                                  |10   |
|3. Общая характеристика рекламы и ее предназначение                 |11   |
|3.1. Классификация рекламы                                          |11   |
|3.2. Основные типы рекламы                                          |13   |
|3.3. Цель рекламы                                                   |14   |
|3.4. Функции рекламы                                                |16   |
|3.5  Психологический аспект рекламы                                 |18   |
|4. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров    |  21 |
|4.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров          |21   |
|4.2. Цели коммуникации и позиционирование                           |22   |
|4.3. Интегрированные стратегии коммуникации                         |24   |
|4.4. Стратегия использования средств рекламы                        |26   |
|5. Организация рекламной деятельности                               |29   |
|5.1 Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и    |29   |
|способы оценки                                                      |     |
|5.2. Правовое регулирование рекламной деятельности                  |33   |
|6. Понятие интернет-рекламы                                         |37   |
|7. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования    |38   |
|Выводы и предложения                                                |45   |
|Список использованной литературы                                    |48   |
|Приложение                                                          |50   |


                                  ВВЕДЕНИЕ
       «Реклама –  двигатель  торговли»  –  эта  фраза  знакома,  наверняка,
 каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле  является  и
 двигателем прогресса. Ведь большинство  о  новых  товарах,  где  применены
 новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые
 товары  быстрее  получают  спрос,  а  значит,   передовые   технологии   и
 производство развивается гораздо более высокими темпами.
       Реклама  по  утверждению   рекламного   агентства   «Маккой   Эриксон
 инкорпорейтед», – занимающегося разработкой общенациональных кампаний  для
 фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
       Подробной философии придерживается  и  руководство  компании   «Кока-
 кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие
 зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать  качество
 продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали:  «Жаль,  что  меня
 там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
       Сегодня у всех нас имеются обоснованные  взгляды  на  то,  что  такое
 реклама, и мы также склонны не без, основания иметь собственное  мнение  и
 предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные  и  разнообразные
 определения рекламы. Она может быть определена как  процесс  коммуникации,
 как процесс организации сбыта, как экономический  и  социальный  процессы,
 обеспечивающий связь с общественностью или как  информационный  процесс  и
 процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
       Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России
 А. Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована  больше,
 чем где-либо, и не  потому,  что  русская  публика  подверглась  нашествию
 эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому,
 что  нравственное,  психологическое  воздействие  самого   общества,   его
 отрицательное,  негативное  отношение  ко  всякому  нескромному,  наглому,
 соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы  то
 ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной  и  той
 же рекламы, скажет, что это отличный гешефт и  что  рекламист  -  молодец.
 Русский же, даже европейского склада, скажет, что это -  свинство.  Россия
 имеет собственную культуру, которая могущественно идет,  вперед.  Реклама,
 которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры,
 оказала  бы  ей  величайшую  услугу.  Русская  реклама  нужна   нам,   как
 хлеб...».[1]
       А. Веригин оказался  прав  -  русская,  (точнее  российская)  реклама
 становится день ото дня все более необходимой отечественным производителям
 товаров и услуг, что, кстати,  подтверждает  статистика;  в  течение  90-х
 годов среднегодовые расходы на рекламу в России  увеличились  почти  в  20
 раз, достигнув к 2000  году  внушительного  показателя  в  почти  2  млрд.
 долларов.[2] Однако, даже находясь под  впечатлением  столь  внушительного
 роста «валовых показателей» отечественной рекламы,  не  следует  забывать,
 что каждому участнику  рекламного  процесса  -  включая  сюда,  кстати,  и
 аудиторию - нужна все же «своя» реклама.
      В современный период развития российского  общества  успешное  решение
 политических, экономических и  социальных  задач  все  больше  зависит  от
 действия такого субъективного фактора как социальная активность  личности.
 Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации.
 О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной
 мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в  общественной
 жизни  страны  свидетельствуют  их  бурный   рост,  распространенность   и
 доступность  массовой  информации.  Печатное  и  устное  слово,  баннерные
 системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в
 кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть  в  любую
 социальную среду.
      Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость
 изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на
 аудиторию.  Каждому  рекламодателю  необходимо  знать  наиболее   подробно
 особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации
 об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
      Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы  как
 социального института и области профессиональной деятельности сотен  тысяч
 людей в нашей  стране.  Из  дилетантского  торгового  предложения  реклама
 превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
      При достаточном количестве переводной и  отечественной  литературы  по
 рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во  всех
 отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще  рассматривают
 рекламу вообще, а  не  отдельные  ее  виды.  Все  большую  популярность  и
 теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная  реклама:
 щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
                         1.Характеристика магазина.

     Мая курсовая работа  написана  на   примере  магазина  “Кондор”  №  2,
 который является предприятием  общества  с  ограниченной  ответственностью
 «ООО  Кондор»   частного  предпринимателя  Козигона  Сергея   Николаевича.
 Зарегистрирован  частный   предприниматель   15   мая   2001   года,   это
 подтверждается  свидетельством  о  регистрации,  которое   выдано   мэрией
 г.Сортавала 15  мая  2001  года,  серия  611-СВ  за  №  1856,также  выдано
 разрешение на право  продажи  в  розничной  торговли  отделом  организации
 торговли и бытового обслуживания от 31 января  2001  года  до  31  декабря
 2002 года за № 93-1 а, на право  продажи  алкогольной  продукцией  и  есть
 лицензия на вино - водочную продукцию за № 17 от 15 декабря 2000  года  по
 14 декабря 2003 года серия В№  319891,  которая  выдана  торговым  отделом
 мэрией г. Сортавала.

     Магазин “Кондор №2”  находится  по  адресу  РК,  г.  Сортавала   улица
 Советская 17 телефон 4-29-93 он расположен в близи с центральной  дорогой,
 что позволяет останавливаться рядом с  магазином  и  осуществлять  покупку
 товаров,  а  также   он   находится   вблизи   с   гостиницей   «Ладогой»,
 железнодорожным   поселком,   воинской   частью,   где   проживают   много
 потенциальных покупателей. Режим работы магазина с 8 часов утра до 2  ночи
 без выходных и без перерыва на обед, что  позволяет  покупателям  посещать
 магазин в  течение  дня,  также  удобно  для  тех,  кто  проживает  вблизи
 магазина, из этого я сделал  вывод,  что,  режим  работы  магазина  выбран
 удобно  и  правильно.  Ассортимент  товаров  широк   и   глубок.   Магазин
 осуществляет продажу следующих  продовольственных  товаров:  хлебобулочные
 изделия,   кондитерские   товары,   молочные,   гастрономические   товары,
 бакалейные  товары,  мясо  и   мясные   полуфабрикаты,   рыба   и   рыбные
 полуфабрикаты, фрукты и овощи, вино  –  водочные  изделия,  безалкогольные
 напитки, консервы, мороженное.

     Здание магазина является встроенным в первый
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Богослужение и таинства: Литургическая реформа: Дебаты
Мемлекет механизм
Әлеуметтанудың пәні мен объектісі
Роль дидактических игр в развитии элементарных математических представлений дошкольника


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ