Организация рекламы в розничной торговле
Другие рефераты
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И ПО ДЕЛАМ МОЛОДЕЖИ РК
СОРТАВАЛЬСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ
Курсовая работа
По предмету: «Организация и технология коммерческой деятельности»
Тема: «Организация рекламы в розничной торговле»
Выполнил студент Руководитель
III – го курса Ожиганова Наталья
Специальности 0612 Анатольевна
Брантов Дмитрий
Александрович
Оценка:
г. Сортавала
2003 г.
СОДЕРЖАНИЕ
|Введение |3 |
|1. Характеристика магазина |5 |
|2. Рекламная политика предприятия |10 |
|3. Общая характеристика рекламы и ее предназначение |11 |
|3.1. Классификация рекламы |11 |
|3.2. Основные типы рекламы |13 |
|3.3. Цель рекламы |14 |
|3.4. Функции рекламы |16 |
|3.5 Психологический аспект рекламы |18 |
|4. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров | 21 |
|4.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров |21 |
|4.2. Цели коммуникации и позиционирование |22 |
|4.3. Интегрированные стратегии коммуникации |24 |
|4.4. Стратегия использования средств рекламы |26 |
|5. Организация рекламной деятельности |29 |
|5.1 Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и |29 |
|способы оценки | |
|5.2. Правовое регулирование рекламной деятельности |33 |
|6. Понятие интернет-рекламы |37 |
|7. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования |38 |
|Выводы и предложения |45 |
|Список использованной литературы |48 |
|Приложение |50 |
ВВЕДЕНИЕ
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка,
каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и
двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены
новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые
товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и
производство развивается гораздо более высокими темпами.
Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон
инкорпорейтед», – занимающегося разработкой общенациональных кампаний для
фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
Подробной философии придерживается и руководство компании «Кока-
кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие
зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество
продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня
там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое
реклама, и мы также склонны не без, основания иметь собственное мнение и
предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные
определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации,
как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы,
обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и
процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России
А. Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше,
чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию
эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому,
что нравственное, психологическое воздействие самого общества, его
отрицательное, негативное отношение ко всякому нескромному, наглому,
соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то
ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той
же рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист - молодец.
Русский же, даже европейского склада, скажет, что это - свинство. Россия
имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама,
которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры,
оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как
хлеб...».[1]
А. Веригин оказался прав - русская, (точнее российская) реклама
становится день ото дня все более необходимой отечественным производителям
товаров и услуг, что, кстати, подтверждает статистика; в течение 90-х
годов среднегодовые расходы на рекламу в России увеличились почти в 20
раз, достигнув к 2000 году внушительного показателя в почти 2 млрд.
долларов.[2] Однако, даже находясь под впечатлением столь внушительного
роста «валовых показателей» отечественной рекламы, не следует забывать,
что каждому участнику рекламного процесса - включая сюда, кстати, и
аудиторию - нужна все же «своя» реклама.
В современный период развития российского общества успешное решение
политических, экономических и социальных задач все больше зависит от
действия такого субъективного фактора как социальная активность личности.
Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации.
О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной
мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной
жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и
доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные
системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в
кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую
социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость
изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на
аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно
особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации
об их компании, услугах, деятельности и т.д. - рекламной информации.
Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как
социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч
людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама
превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.
При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по
рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех
отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают
рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и
теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама:
щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
1.Характеристика магазина.
Мая курсовая работа написана на примере магазина “Кондор” № 2,
который является предприятием общества с ограниченной ответственностью
«ООО Кондор» частного предпринимателя Козигона Сергея Николаевича.
Зарегистрирован частный предприниматель 15 мая 2001 года, это
подтверждается свидетельством о регистрации, которое выдано мэрией
г.Сортавала 15 мая 2001 года, серия 611-СВ за № 1856,также выдано
разрешение на право продажи в розничной торговли отделом организации
торговли и бытового обслуживания от 31 января 2001 года до 31 декабря
2002 года за № 93-1 а, на право продажи алкогольной продукцией и есть
лицензия на вино - водочную продукцию за № 17 от 15 декабря 2000 года по
14 декабря 2003 года серия В№ 319891, которая выдана торговым отделом
мэрией г. Сортавала.
Магазин “Кондор №2” находится по адресу РК, г. Сортавала улица
Советская 17 телефон 4-29-93 он расположен в близи с центральной дорогой,
что позволяет останавливаться рядом с магазином и осуществлять покупку
товаров, а также он находится вблизи с гостиницей «Ладогой»,
железнодорожным поселком, воинской частью, где проживают много
потенциальных покупателей. Режим работы магазина с 8 часов утра до 2 ночи
без выходных и без перерыва на обед, что позволяет покупателям посещать
магазин в течение дня, также удобно для тех, кто проживает вблизи
магазина, из этого я сделал вывод, что, режим работы магазина выбран
удобно и правильно. Ассортимент товаров широк и глубок. Магазин
осуществляет продажу следующих продовольственных товаров: хлебобулочные
изделия, кондитерские товары, молочные, гастрономические товары,
бакалейные товары, мясо и мясные полуфабрикаты, рыба и рыбные
полуфабрикаты, фрукты и овощи, вино – водочные изделия, безалкогольные
напитки, консервы, мороженное.
Здание магазина является встроенным в первый
| |  скачать работу |
Другие рефераты
| 
