Разработка базовой концепции изготовления рекламы
|частные лица, дистрибьютеры, |
| | |профсоюзы, агенты по закупкам, |
| | |розничные торговцы |
| |“Директ мэил” |Оптовые торговцы, частные и |
| | |государственные предприятия, |
| | |частные лица, дистрибьютеры, |
| | |профсоюзы, агенты по закупкам, |
| | |розничные торговцы |
| |Public relations |Оптовые торговцы, частные и |
| | |государственные предприятия, |
| | |частные лица, дистрибьютеры, агенты|
| | |по закупкам, розничные торговцы, |
| | |фирмы услуг |
| |Маркетинг |Оптовые торговцы, частные |
| | |предприятия, частные лица, |
| | |дистрибьютеры |
| |От продажи к продаже |Оптовые торговцы, частные |
| | |предприятия, частные лица, агенты |
| | |по закупкам, розничные торговцы |
| |Промоушн |Оптовые торговцы, частные |
| | |предприятия, частные лица, агенты |
| | |по закупкам, розничные торговцы |
| |Специальная реклама |Оптовые торговцы, частные |
| | |предприятия, частные лица, агенты |
| | |по закупкам, розничные торговцы |
| |Рекламные сооружения |Оптовые торговцы, частные |
| | |предприятия, частные лица, агенты |
| | |по закупкам, розничные торговцы |
| |Другие виды |Частные предприятия, частные лица |
Табл. 2. Сферы деятельности предприятия
|Сфера деятельности |Пример ключевых контактов |
|Радио, телевидение, печать |предприятие- рекламные отделы |
|“Директ мэил” |предприятие - клиент |
|Public relations |предприятие - клиент |
|Маркетинг |предприятие - клиент |
|От продажи к продаже |предприятие - клиент |
|Промоушн |предприятие - клиент |
|Специальная реклама |предприятие -отдел средств рекламы- |
| |клиент |
|Рекламные сооружения |предприятие -отдел средств рекламы- |
| |клиент |
|Другие виды |предприятие - клиент |
Табл. 2.2
|Сфера деятельности |Подразделение |
|Радио, телевидение, печать |Творческий отдел |
|“Директ мэил” |Творческий отдел, |
| |коммерческий отдел |
|Public relations |Коммерческий отдел |
|Маркетинг |Коммерческий отдел, |
| |бухгалтерия, отдел работы с |
| |клиентами |
|От продажи к продаже |Коммерческий отдел |
|Промоушн |Коммерческий отдел |
|Специальная реклама |Творческий отдел, отдел |
| |средст рекламы |
|Рекламные сооружения |Творческий отдел, отдел |
| |средст рекламы |
|Другие виды |Творческий отдел |
Табл. 3. Перечень потребителей
|№ п/п | Наименование |
|1 |Оптовые и розничные торговцы, агенты по закупкам( как возможные |
| |оптовые и розничные покупатели товаров, с целью дальнейшей |
| |перепродажи популярных марок и получения прибыли) |
|2 |Государственные и частные предприятия (увеличение закупок сырья, |
| |материалов, комплектующих деталей, смена поставщиков) |
|3 |Фирмы-производители, фирмы услуг (увеличение закупок сырья, |
| |материалов, комплектующих деталей, смена поставщиков) |
|4 |Профсоюзы (закупка товаров и услуг, используемых в социальной |
| |сфере, на более выгодных условиях |
|5 |Население (частные лица)(получение информации о широком |
| |ассортименте товаров и услуг) |
Табл.4. Потребности клиентов
|Потребности |
|Первичные |Вторичные | Третичные |
|Получение |Правильность |Использование общепринятых |
| |информации |норм этикета при передаче |
| | |информации. |
|необходимой |Достоверность |Справедливость используемых |
| |информации |сравнений. |
|информации |Безопасная форма |Справедливость используемых |
| |передачи информации.|свидетельств. |
|о |Отсутствие |Защита неприкосновенности |
| |дискредитации |юридических и физических лиц.|
| |населения в передаче| |
| |информации. | |
|товарах | |Недопустимость |
| | |паразитирования за счет |
| | |доброго имени. |
|и | |Уместные способы копирования |
| | |рекламы. |
|услугах | |Деликатность передачи |
| | |информации в рекламе для |
| | |детей и молодежи. |
| | |Отличительные знаки рекламы |
| | |от других видов передачи |
| | |информации. |
Табл. 4.1
|№ |Клиенты |Потребности клиентов |
|п/| | |
|п | | |
|1 |Оптовые и |Получение достоверной, честной и конкретной |
| |розничные |информации о товарах и услугах, обладающей |
| |торговцы, агенты |необходимыми справедливыми сравнениями и |
| |по закупкам |свидетельствами. |
|2 |Государственные и |Получение достоверной, честной и конкретной |
| |частные |информации о товарах и услугах, обладающей |
| |предприятия |необходимыми справедливыми сравнениями и |
| | |свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, |
| | |защиту неприкосновенности, недопустимость |
| | |паразитирования за счет доброго имени. |
|3 |Фирмы-производител|Получение достоверной, честной и конкретной |
| |и, фирмы услуг |информации о товарах и услугах, обладающей |
| | |необходимыми справедливыми сравнениями и |
| | |свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, |
| | |защиту неприкосновенности, недопустимость |
| | |паразитирования за счет доброго имени. |
|4 |Профсоюзы |Получение достоверной, честной и конкретной |
| | |информации о товарах и услугах, обладающей |
| | |необходимыми справедливыми сравнениями и |
| | |свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, |
| | |защиту неприкосновенности, недопустимость |
| | |паразитирования за счет доброго имени, отсутствие |
| | |дискредитации. |
|5 |Население (частные|Получение достоверной, честной и конкретной |
| |лица) |информации о товарах и услугах, обладающей |
| | |необходимыми справедливыми сравнениями и |
| | |свидетельствами, учитывающей аспект безопасности, |
| | |защиту неприкосновенности, недопустимость |
| | |паразитирования за счет доброго имени, отсутствие |
| | |дискредитации, копирование рекламы, отличительные |
| | |знаки рекламы, деликатность рекламы для детей и |
| | |молодежи. |
Табл. 5. Оценка потребностей клиентов
|№ |
| | скачать работу |
Разработка базовой концепции изготовления рекламы |