Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Разработка базовой концепции изготовления рекламы

рактная     |Реклама не должна содержать |
|     |                      |(порядочность)  |ничего, будь то слово или   |
|     |                      |                |фотография, что могло бы    |
|     |                      |                |идти в разрез с тем, что, по|
|     |                      |                |общему мнению, считается    |
|     |                      |                |требованием хороших обычаев.|
|     |Справедливость        |абстрактная     |6.1 Реклама, собержащая     |
|     |сравнений.            |(надежность     |сравнения, должна быть      |
|     |                      |информации)     |составлена таким образом,   |
|     |                      |                |чтобы сравнение в целом не  |
|     |                      |                |вводили в заблуждение и не  |
|     |                      |                |противоречили хорошим       |
|     |                      |                |обычиям в конкуренции,      |
|     |                      |                |идущей между                |
|     |                      |                |предпринимателями.          |
|     |                      |                |6.2 Различные элементы,     |
|     |                      |                |входящие в сравнения, должны|
|     |                      |                |основываться на             |
|     |                      |                |подтвержденных фактах.      |
|     |                      |                |Отбор элементов необходимо  |
|     |                      |                |проводить по справедливости.|
|     |Справедливость        |абстрактная     |7.1 Реклама не должна       |
|     |свидетельств.         |(надежность     |содержать свидетельства и   |
|     |                      |информации)     |рекомендации или отсылать к |
|     |                      |                |ним, если они не подленны   |
|     |                      |                |или основаны на собственном |
|     |                      |                |опыте издателя.             |
|     |                      |                |7.2 Устаревшие или          |
|     |                      |                |несовременные по любой      |
|     |                      |                |другой причине свидетельства|
|     |                      |                |и рекомендации нельзя       |
|     |                      |                |использовать в рекламе.     |
|     |Защита                |соответствие    |Реклама не должна без       |
|     |неприкосновенности.   |нормам          |особого разрешения          |
|     |                      |Конституции     |изображать определенных     |
|     |                      |РФ(ст.22-25)    |людей или ссылаться на них  |
|     |                      |                |будь это частные лица или   |
|     |                      |                |официальные представители.  |
|     |                      |                |Также нельзя без особого    |
|     |                      |                |разрешения изображать       |
|     |                      |                |частный дом или ссылаться на|
|     |                      |                |них таким образом, чтобы    |
|     |                      |                |создавлось впечатление      |
|     |                      |                |личной рекламы со стороны   |
|     |                      |                |владельца.                  |
|     |Недопустимость        |абстрактная     |9.1 Реклама не должна       |
|     |паразитирования за    |(порядочность); |использовать непричастные   |
|     |счет доброго имени.   |соответствие    |имена, фирмы или сокращения,|
|     |                      |нормам          |принадлежащие другим        |
|     |                      |Конституции РФ  |предпринимателям,           |
|     |                      |                |организациям или институтам.|
|     |                      |                |                            |
|     |                      |                |9.2 Реклама не должна       |
|     |                      |                |надлежащим образом          |
|     |                      |                |использовать хорошую        |
|     |                      |                |репутацию, связанную с      |
|     |                      |                |именем или символом другой  |
|     |                      |                |фирмы, в том числе и в ущерб|
|     |                      |                |им.                         |
|     |Копирование рекламы.  |абстрактная     |10.1 Копирование рекламы    |
|     |                      |( безопасность) |(например в тексте, штампах,|
|     |                      |                |музыке или звуковых эфектов)|
|     |                      |                |не должно нацеливаться на   |
|     |                      |                |то, чтобы дезориентировать  |
|     |                      |                |или запугать                |
|     |                      |                |предпринимателя.            |
|     |                      |                |10.2 Если лицо, дающее      |
|     |                      |                |объявления и действующее в  |
|     |                      |                |нескольких странах,         |
|     |                      |                |разрабатывает рынок для     |
|     |                      |                |определенного товара в одной|
|     |                      |                |из них, то другой           |
|     |                      |                |предприниматель не имеет    |
|     |                      |                |права копировать его рекламу|
|     |                      |                |в других странах, где он    |
|     |                      |                |действует, при условии, что |
|     |                      |                |копирование само по себе    |
|     |                      |                |неуместно и создает         |
|     |                      |                |припятствия в рекламировании|
|     |                      |                |для лица, дающего объявления|
|     |                      |                |в этих же странах.          |
|     |Реклама для детей и   |абстрактные     |11.1 Реклама не должна      |
|     |молодежи.             |( безопасность, |использовать детскую        |
|     |                      |порядочность)   |доверчивость ребенка или    |
|     |                      |                |недостаточную опытность     |
|     |                      |                |молодежи, а текже           |
|     |                      |                |злоупотреблять чувством     |
|     |                      |                |лояльности.                 |
|     |                      |                |11.2 Реклама,               |
|     |                      |                |предназначенная для детей и |
|     |                      |                |молодежи, не должна         |
|     |                      |                |содержать нисего, что могло |
|     |                      |                |бы привести к физическим    |
|     |                      |                |травмам или вредно          |
|     |                      |                |воздействовать на детей     |
|     |                      |                |психически или морально.    |
|     |Отличительные знаки   |абстрактная     |12.1 Реклама должна дыть    |
|     |рекламы.              |(надежность     |легко узнаваема - это       |
|     |                      |информации)     |относится ко всей рекламе,  |
|     |                      |                |независимо от ее формы и    |
|     |                      |                |использованного средства    |
|     |                      |                |рекламы.                    |
|     |                      |                |12.2 Если в публикации      |
|     |                      |                |содержаться новости и другие|
|     |                      |                |редакционные материалы то ее|
|     |                      |                |нужно тостроить так, чтобы  |
|     |                      |                |было ясно: речь идет о      |
|     |                      |                |рекламе.                    |

      Табл. 8. Выбор характеристик продуктов (услуг ) предприятия

|№  |Продукты (       |Характеристики продукта                            |
|п/п|услуги)          |                                                   |
|   |                 |Преимущества             |Ограничения              |
|1.1|Радио            |Массовость использования,|Представление только     |
|   |                 |высокая географическая и |звуковыми средствами,    |
|   |                 |демографическая          |степень привлечения      |
|   |                 |избирательность, низкая  |внимания ниже чем у      |
|   |                 |стоимость                |телевидения, мимолетность|
|   |                 |                         |рекламного контакта      |
|1.2|Телевидение      |Сочетание изображения,   |Высокая стоимость,       |
|   |                 |звука и движения,        |перегруженность рекламой,|
|   |                 |чувственное воздействие, |мимолетность рекламного  |
|   |                 |высокая степень          |контакта, меньшая        |
|   |                 |привлечения внимания,    |избирательность аудитории|
|   |                 |широта охвата аудитории  |                         |
|1.3|Печать: газеты   |Гибкость,                |Кратковременность        |
|.1 |                 |своевременность, хороший |существования,           |
|   |                 |охват местного рынка,    |незначительная аудитория |
|   |                 |широкое признание и      |“вторичных читателей”    |
|   |                 |принятие, высокая        |               
12345След.
скачать работу

Разработка базовой концепции изготовления рекламы

 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ