Разработка базовой концепции изготовления рекламы
рактная |Реклама не должна содержать |
| | |(порядочность) |ничего, будь то слово или |
| | | |фотография, что могло бы |
| | | |идти в разрез с тем, что, по|
| | | |общему мнению, считается |
| | | |требованием хороших обычаев.|
| |Справедливость |абстрактная |6.1 Реклама, собержащая |
| |сравнений. |(надежность |сравнения, должна быть |
| | |информации) |составлена таким образом, |
| | | |чтобы сравнение в целом не |
| | | |вводили в заблуждение и не |
| | | |противоречили хорошим |
| | | |обычиям в конкуренции, |
| | | |идущей между |
| | | |предпринимателями. |
| | | |6.2 Различные элементы, |
| | | |входящие в сравнения, должны|
| | | |основываться на |
| | | |подтвержденных фактах. |
| | | |Отбор элементов необходимо |
| | | |проводить по справедливости.|
| |Справедливость |абстрактная |7.1 Реклама не должна |
| |свидетельств. |(надежность |содержать свидетельства и |
| | |информации) |рекомендации или отсылать к |
| | | |ним, если они не подленны |
| | | |или основаны на собственном |
| | | |опыте издателя. |
| | | |7.2 Устаревшие или |
| | | |несовременные по любой |
| | | |другой причине свидетельства|
| | | |и рекомендации нельзя |
| | | |использовать в рекламе. |
| |Защита |соответствие |Реклама не должна без |
| |неприкосновенности. |нормам |особого разрешения |
| | |Конституции |изображать определенных |
| | |РФ(ст.22-25) |людей или ссылаться на них |
| | | |будь это частные лица или |
| | | |официальные представители. |
| | | |Также нельзя без особого |
| | | |разрешения изображать |
| | | |частный дом или ссылаться на|
| | | |них таким образом, чтобы |
| | | |создавлось впечатление |
| | | |личной рекламы со стороны |
| | | |владельца. |
| |Недопустимость |абстрактная |9.1 Реклама не должна |
| |паразитирования за |(порядочность); |использовать непричастные |
| |счет доброго имени. |соответствие |имена, фирмы или сокращения,|
| | |нормам |принадлежащие другим |
| | |Конституции РФ |предпринимателям, |
| | | |организациям или институтам.|
| | | | |
| | | |9.2 Реклама не должна |
| | | |надлежащим образом |
| | | |использовать хорошую |
| | | |репутацию, связанную с |
| | | |именем или символом другой |
| | | |фирмы, в том числе и в ущерб|
| | | |им. |
| |Копирование рекламы. |абстрактная |10.1 Копирование рекламы |
| | |( безопасность) |(например в тексте, штампах,|
| | | |музыке или звуковых эфектов)|
| | | |не должно нацеливаться на |
| | | |то, чтобы дезориентировать |
| | | |или запугать |
| | | |предпринимателя. |
| | | |10.2 Если лицо, дающее |
| | | |объявления и действующее в |
| | | |нескольких странах, |
| | | |разрабатывает рынок для |
| | | |определенного товара в одной|
| | | |из них, то другой |
| | | |предприниматель не имеет |
| | | |права копировать его рекламу|
| | | |в других странах, где он |
| | | |действует, при условии, что |
| | | |копирование само по себе |
| | | |неуместно и создает |
| | | |припятствия в рекламировании|
| | | |для лица, дающего объявления|
| | | |в этих же странах. |
| |Реклама для детей и |абстрактные |11.1 Реклама не должна |
| |молодежи. |( безопасность, |использовать детскую |
| | |порядочность) |доверчивость ребенка или |
| | | |недостаточную опытность |
| | | |молодежи, а текже |
| | | |злоупотреблять чувством |
| | | |лояльности. |
| | | |11.2 Реклама, |
| | | |предназначенная для детей и |
| | | |молодежи, не должна |
| | | |содержать нисего, что могло |
| | | |бы привести к физическим |
| | | |травмам или вредно |
| | | |воздействовать на детей |
| | | |психически или морально. |
| |Отличительные знаки |абстрактная |12.1 Реклама должна дыть |
| |рекламы. |(надежность |легко узнаваема - это |
| | |информации) |относится ко всей рекламе, |
| | | |независимо от ее формы и |
| | | |использованного средства |
| | | |рекламы. |
| | | |12.2 Если в публикации |
| | | |содержаться новости и другие|
| | | |редакционные материалы то ее|
| | | |нужно тостроить так, чтобы |
| | | |было ясно: речь идет о |
| | | |рекламе. |
Табл. 8. Выбор характеристик продуктов (услуг ) предприятия
|№ |Продукты ( |Характеристики продукта |
|п/п|услуги) | |
| | |Преимущества |Ограничения |
|1.1|Радио |Массовость использования,|Представление только |
| | |высокая географическая и |звуковыми средствами, |
| | |демографическая |степень привлечения |
| | |избирательность, низкая |внимания ниже чем у |
| | |стоимость |телевидения, мимолетность|
| | | |рекламного контакта |
|1.2|Телевидение |Сочетание изображения, |Высокая стоимость, |
| | |звука и движения, |перегруженность рекламой,|
| | |чувственное воздействие, |мимолетность рекламного |
| | |высокая степень |контакта, меньшая |
| | |привлечения внимания, |избирательность аудитории|
| | |широта охвата аудитории | |
|1.3|Печать: газеты |Гибкость, |Кратковременность |
|.1 | |своевременность, хороший |существования, |
| | |охват местного рынка, |незначительная аудитория |
| | |широкое признание и |“вторичных читателей” |
| | |принятие, высокая |
| | скачать работу |
Разработка базовой концепции изготовления рекламы |