Разработка базовой концепции изготовления рекламы
|
| | |достоверность | |
|1.3|Печать: журналы |Высокая географическая и |Длительный временной |
|.2 | |демографическая |разрыв между покупкой |
| | |избирательность, |места и появлением |
| | |достоверность и |рекламы |
| | |престижность, высокое | |
| | |качество воспроизведения,| |
| | |длительность | |
| | |существования, | |
| | |значительное число | |
| | |“вторичных читателей” | |
|2 |“Директ Мейл” |Избирательность |Относительно высокая |
| | |аудитории, гибкость, |стоимость, образ |
| | |отсутствие рекламы |“макулатурности” |
| | |конкурентов в | |
| | |отправлении, личностный | |
| | |характер | |
|3 |Public Relations |Неизбирательность |Высокая стоимость, |
| | |аудитории, широкий охват,|необходимость постоянного|
| | |гибкость, возможность |вложения средств |
| | |создания | |
| | |высоко-престижного имени | |
|4 |Маркетинг |Гибкость, низкая |Недолговечность, |
| | |стоимость, личностный |необходимость уделения |
| | |характер |внимания каждому |
| | | |потребителю |
|5 |От продажи к |Гибкость, низкая |Отсутствие |
| |продаже |стоимость, широкий охват |избирательности |
| | |аудитории, популярность |аудитории, необходимость |
| | |среди потребителей |уделения внимания каждому|
| | | |потребителю |
|6 |Промоушн |Высокая географическая и |Относительно высокая |
| | |демографическая |стоимость, возможность |
| | |избирательность и |неэффективного вложения |
| | |престижность, повышение |средств, недолговечность,|
| | |престижности фирмы |незапоминаемость |
| | |(марки) | |
|7 |Рекламные |Гибкость, высокая частота|Отсутствие |
| |сооружения |повторных контактов, |избирательности |
| | |невысокая стоимость, |аудитории, ограничения |
| | |слабая конкуренция |творческого характера. |
Табл. 9. Установление целей продуктов (услуг ) предприятия
|№ п/п |Продукты ( услуги)|Цели продукта (услуги ) |
|продукта| | |
|1 |Радио, телевидение|Информативная реклама- рассказ рынку о новинке|
| |печать: газеты, |или о новых возможных применениях уже |
| |журналы |существующего товара. Помимо этого информация |
| | |об изменении цены, о новых оказываемых |
| | |услугах, рассеивание сомнений и опасений |
| | |потребителя, формирование образа фирмы, |
| | |преобладает в основном на этапе выведения |
| | |товара на рынок, когда стоит задача создания |
| | |первичного спроса. |
|2 |“Директ Мейл” |Увещевательная и подкрепляющая реклама - |
| | |формирует предпочтение к марке, стремится |
| | |переключить с марки конкурентов на свою. |
| | |Изменяет восприятие потребителем свойств |
| | |товара, стремится побудить его совершить |
| | |покупку не откладывая или принять |
| | |коммивояжера, приобретает особую значимость на|
| | |этапе роста, когда перед фирмой встает задача |
| | |формирования избирательного спроса, стремиться|
| | |уверить нынешних покупателей в правильности |
| | |сделаного ими выбора. |
|3 |Public Relations |Увещевательная реклама- убеждение аудитории в |
| | |отличительных качествах, присущих только этому|
| | |виду товаров и услуг |
|4 |Маркетинг |Информативная, сравнительная реклама- |
| | |стремиться утвердить преимущество одной марки |
| | |за счет конкретного сравнения ее с одной или |
| | |несколькими марками в рамках данного товарного|
| | |класса. |
|5 |От продажи к |Увещевательная реклама- убеждение аудитории в |
| |продаже |отличительных качествах, присущих только этому|
| | |виду товаров и услуг |
|6 |Промоушн |Сравнительная реклама -стремиться утвердить |
| | |преимущество одной марки за счет конкретного |
| | |сравнения ее с одной или несколькими марками в|
| | |рамках данного товарного класса. |
|7 |Рекламные |Напоминающая реклама- напоминает потребителям |
| |сооружения |о том, что товар может быть им полезен в |
| | |ближайшем будущем, информирует о том, где его|
| | |можно приобрести, удерживает товары в памяти в|
| | |периоды межсезонья, черезвычайно важна на |
| | |этапе зрелости, для того чтобы заставить |
| | |потребителя вспоминать о товаре. |
Табл. 10. Определение характеристик процессов предприятия
|№ |Продукт |Цели продукта | Характеристики процесса|
|п/|( услуга ) | | |
|п | | | |
|1 |Радио, |Информативная реклама- |1.1 Статьи в газетах, |
| |телевидение |рассказ рынку о новинке или |журналах; |
| |печать: |о новых возможных |1.2Выпуск |
| |газеты, |применениях уже |специализированных |
| |журналы |существующего товара. Помимо|справочников |
| | |этого информация об |(региональных, сезонных, |
| | |изменении цены, о новых |изданий Торговых палат), |
| | |оказываемых услугах, |торговых или |
| | |рассеивание сомнений и |производственных |
| | |опасений потребителя, |справочников; |
| | |формирование образа фирмы., |1.3 Распространение |
| | |преобладает в основном на |прайс-листов; |
| | |этапе выведения товара на |1.4 Выдача визиток |
| | |рынок, когда стоит задача |продавцов; |
| | |создания первичного спроса. |1.5 Использование |
| | | |рекламных вывесок |
|2 |“Директ Мейл” |Увещевательная и |2.1 Написание писем, |
| | |подкрепляющая реклама - |извещения; |
| | |формирует предпочтение к |2.2 Распространение |
| | |марке, стремится переключить|листовок с информацией о |
| | |с марки конкурентов на свою.|распродажах, флаерсов, |
| | |Изменяет восприятие |почтовых карточек, брошюр,|
| | |потребителем свойств товара,|купонов |
| | |стремится побудить его | |
| | |совершить покупку не | |
| | |откладывая или принять | |
| | |коммивояжера, приобретает | |
| | |особую значимость на этапе | |
| | |роста, когда перед фирмой | |
| | |встает задача формирования | |
| | |избирательного спроса, | |
| | |стремиться уверить нынешних | |
| | |покупателей в правильности | |
| | |сделаного ими выбора. | |
|3 |Public |Увещевательная реклама- |3.1 Организация |
| |Relations |убеждение аудитории в |пресс-релизов, семинаров; |
| | |отличительных качествах, |3.2 Проведение дней |
| | |присущих только этому виду |открытых дверей, деловых |
| | |товаров и услу
| |  скачать работу |
Разработка базовой концепции изготовления рекламы |
