Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Реклама в торговле



 Другие рефераты
Реклама в маркетинговой деятельности предприятия Города и поселения Казахстана Государственное объединение кимаков и кыпчаков Реклама и продвижение товара

Содержание.

      Введение.

1.    Теоретические аспекты  организации  рекламно-информационной  работы  в
      сфере торговли и общественного питания.
1.1.  Понятия и роль рекламы на товарном рынке.
1.2   Рекламные  средства  и  их  применение  в  предприятиях  общественного
      питания.
1.3.  Реклама как составная часть маркетинговой службы.

2.    Анализ рекламно-информационной работы в столовой №29.
2.1.   Организационно-правовая  характеристика   предприятия   общественного
      питания и правовое регулирование рекламной деятельностью.
2.2.  Организация рекламной работы в предприятии общественного питания.
2.3.  Планирование и эффективность рекламной работы.

3.     Основные  направления  совершенствования  рекламной  деятельности   в
      столовой №29.
3.1.  Пути улучшения организации рекламной деятельности.
3.2.  Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности.

      Выводы и предложения.

      Список литературы.


                                  Введение.
   Актуальность темы исследования заключается в  выборе  правильных  методов
рекламы для повышения ее эффективности в целях лучшего  продвижения  товаров
на рынке.

                       СОСТОЯНИЕ ИЗУЧЕННОСТИ ПРОБЛЕМЫ.
   Вопросами  улучшения  организации   рекламной   деятельности,   повышения
эффективности  рекламной   деятельности,   анализа   рекламно-информационной
работы  занимались  многие  отечественные  и  зарубежные  ученые-экономисты.
Большую теоретическую и практическую  актуальность  имеют  труды  Панкратова
Ф.Г., Баженова  Ю.К.,  Серегина  Т.К.,  Шахурина  В.Г.,  Гермогеновой  Л.Ю.,
Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
       Их  исследования  относятся  к  периоду  централизованно  планируемой
экономики и лишь отдельные стороны изучения  рекламно-информационной  работы
отражают особенности решения этой проблемы в условиях перехода  экономики  к
рыночным отношениям.
      В частности, остаются малоисследованными вопросы улучшения организации
рекламной деятельности.



                         ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ.
       Целью  исследования  является  разработка  методических  положений  и
практических   рекомендаций   по   совершенствованию    методов    повышения
эффективности рекламной деятельности.
      Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:
   -изучены теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы
в сфере торговли,
   -проведен анализ рекламно-информационной работы в ОАО столовая №29,
   -изучен опыт в организации рекламно-информационной  работы  ОАО  столовой
№29,
   -обоснована необходимость  совершенствования  рекламной  деятельности   в
столовой № 29.
       Предметом  исследования  является  процесс   формирования   рекламной
кампании предприятия питания и использования  рекламы  для  более  доступной
для потребителей информации о товаре.
      Объектом исследования является ОАО столовая №29, находящаяся по адресу
Луначарского, 8, город Курск.
      ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ.
      Практическая значимость работы заключается в том, что основные  выводы
и  разработки  могут  быть  использованы  администрацией  столовой  №29  для
совершенствования рекламно-информационной работы столовой.
      СТРУКТУРА И ОБЪЕМ РАБОТЫ.
      Работа состоит из введения, трех глав, выводов и  предложений,  списка
литературы из 27 наименований и приложений.
      Работа изложена на    страницах печатного текста, содержит    таблицы,
 рисунка.



    1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в
                     предприятии общественного питания.

                1.1.Понятие и роль рекламы на товаром рынке.

   Термин «реклама» происходит от латинского слова «rehlamare» -
   « громко кричать или извещать».
      Закон Российской  Федерации  18.07.95г.  «О  рекламе»  дает  следующее
определение рекламы: « Реклама – распространяемая в любой форме,  с  помощью
любых средств информация о физическом или юридическом лице,  товарах,  идеях
и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц  и  призвана
формировать или поддерживать интерес к этим физическим,  юридическим  лицам,
товарам, идеям и начинаниям и  способствовать  реализации  товаров,  идей  и
начинаний»
      Как видим, закон дает широкое определение рекламы.
   Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение  рекламы
, но, в основном, с точки зрения маркетинга.
   Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга  реклама
представляет собой «… любую  форму  неличного  представления  и  продвижения
идей, товаров или услуг,  оплачиваемую  точно  установленным  заказчиком»  и
служит  для  привлечения  внимания  потенциальных  потребителей  к   объекту
рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы  и  методы  с
учетом конкретной ситуации.
      Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга  университета
США,  дает  следующее  определение  рекламы:  «Реклама  представляет   собой
наличие  формы  коммуникации,  осуществляемые  через   посредство   печатных
средств   распространения   информации,   с   четко   указанным   источником
финансирования».
   Широкое определение  рекламы,  отражая  ее  сущность  как  многообразного
общественного  явления  современности,  не  исключает  ее  подразделения  на
отдельные   виды,   ограничивающие   рекламно-информационную    деятельность
определенными  сферами  общественно-экономической  жизни   людей.   В   этом
контексте   четко   прослеживаются   такие   ее   отрасли,   как   торговая,
политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.
   Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом.
   Таблица 1. Виды рекламной деятельности.

|Социальные сферы |Предмет рекламы                                       |
|рекламной        |                                                      |
|деятельности     |                                                      |
|экономика        |Производство, торговля, финансы, предложения рабочей  |
|                 |силы, поиски работы,                                  |
|бытовые услуги   |Починка,пошив,изготовление предметов быта, отдыха,    |
|Интеллектуальные |Образование, медицина, книги, пресса, туризм,         |
|услуги           |                                                      |
|зрелища          |Цирковые, театральные, концертные,                    |
|религия          |Миссионерские воззвания, религиозные плакаты,         |
|                 |приглашения к ритуальным акциям,                      |
|политика         |Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов,  |
|                 |демонстраций,                                         |
|юриспруденция    |Сообщения о пропавших,поиски преступников,            |
|Наука и экология |Реклама просветительского направления, научная        |
|                 |популяризация в листовках, плакатах,                  |
|Благотворительнос|Призывы к пожертвованию,                              |
|ть               |                                                      |
|Семейные и       |Брачные объявления, приглашения к знакомству.         |
|межличностные    |                                                      |
|отношения        |                                                      |

   Приведенные  в  таблице  виды  рекламной  деятельности  имеют   различные
предметы  или  объекты  рекламного  воздействия.  Наиболее  распространенной
сферой  рекламной  деятельности   является   торговая   реклама,   предметом
рекламного воздействия-товары,  торговые  предприятия,  услуги,  оказываемые
этими предприятиями. По  своей  сущности  торговая  -  это  целенаправленное
распространение информации о потребительских свойствах товаров  и  различных
сопровождающих продажу товаров видах услуг,  предпринятое  для  создания  им
популярности, привлечение к  ним  внимания  потребителей  с  целью  создания
спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
   Рекламные сообщения отличаются от обычных  информационных  тем,  что  они
выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с  целью  побудить
его приобрести те или иные товары.  Поэтому  способность  рекламы  оказывать
воздействие на человека и создавать спрос на товары  позволяет  использовать
ее для воспитания разумных  потребностей,  эстетических  вкусов  и  запросов
населения. Реклама составляет часть рыночного  маркетинга,  задача  которого
состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции.  Реклама
должна точно и правдиво информировать  потребителя  о  качестве,  свойствах,
ассортименте,  правилах  пользования,  потребления  и  других  сведениях   о
товарах и  услугах.  Эта  функция  рекламы  создает  предпосылки  для  более
эффективного производства  товаров  и  лучшего  удовлетворения  потребностей
населения.
   Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные  данные  о
качестве товаров или,  более  того,  выдавать  фальсифицированный  товар  за
полноценный,   воздействовать   на   низменные   наклонности   человека    и
использовать  другие  отрицательные  мотивы.   Оформление   рекламы   должно
отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на  ее  организацию
не должны превышать разумных размеров.
   Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несет  в
себе информацию, обычно представленную в  сжатой,  художественно  выраженной
форме,  эмоционально  окрашенную  и  доводящую  до   сознания   и   внимания
потенциальных покупателей наиболее важные  факты  и  сведения  о  товарах  и
услугах. При этом  следует  отметить,  что  реклама-  всегда  информация,  а
информация- не всегда реклама.
   Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей  сведения,  не
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Американская и японская модели менеджмента
Саморегуляция учителем эмоционального состояния
Гармония в экологии
История города Ростова


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ