Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Реклама в маркетинговой деятельности предприятия



 Другие рефераты
Реклама в маркетинге - понятие, сущность Взаимоотношения казахской степи с сибирским Ханом Кучумом Города и поселения Казахстана Реклама в торговле

Введение. Что такое реклама?
1.  Правовое регулирование рекламной деятельности.
2. Маркетинговая деятельность предприятия. Реклама.
3. Особенности современного рекламного процесса
4. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
5. Вывод.
6. От теории к практике.
7. Список использованной литературы.
                                                                          |2
                                                                           4
                                                                           6
                                                                          12
                                                                          14

                                                                          21
                                                                          22
                                   27 | |



                                           «Реклама – это и свеча зажигания,
                                    и смазочное масло в механизме экономики,
                                        создающем изобилие для потребителей.

                                              И в качестве таковых ее задача

                                               заключается в информировании…
                                    Но это задача – не просто информировать.
                                                Функция рекламы – продавать.
                                           Продавать товары. Продавать идеи.
                                                     Продавать образ жизни.»
                                                          Альфред Дж. Симен.


                        Введение. Что такое реклама.

      Что такое реклама? Информация потребителей  о  товарах  и  услугах?  В
какой-то мере – да, но не только это.

      Реклама – яркое  явление  современности:  всепроникающее,  вездесущее,
профессиональное.

      В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама»  писал:  «Ни  одно,  даже
самое верное,  дело  не  двинется  без  рекламы…  Обычно  думают,  что  надо
рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это  самое  неверное
мнение. Реклама – это имя  вещи…  Реклама  должна  напоминать  бесконечно  о
каждой, даже чудесной, вещи…»

      Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» -  “громко
кричать  или  извещать”.  В  Древней  Греции  и   Риме   объявления   громко
выкрикивались или зачитывались на  площадях  и  в  других  местах  скопления
народа.
      «Реклама – распространяемая в любой форме,  с  помощью  любых  средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах,  идеях  и  начинаниях
(рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц  и
призвана  формировать  или  поддерживать   интерес   к   этим   физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и  способствовать  реализации
товаров, идей и начинаний.» (Закон РФ от 18.07.95 г. «О рекламе»)

      Широкое определение рекламы, отражая ее  сущность  как  многообразного
общественного  явления  современности,  не  исключает  ее  подразделения  на
отдельные    виды    (отрасли),    ограничивающие    рекламно-информационную
деятельность определенными сферами  общественно-экономической  жизни  людей.
Классификация видов рекламной деятельности приведена в Таблице 1.
                                                                  Таблица 1.

                                                 Виды рекламной деятельности



|                                   |                                   |
|Социальные сферы рекламной         |Предмет рекламы                    |
|деятельности                       |                                   |
|                                   |Производство, торговля, финансы,   |
|Экономика                          |предложение рабочей силы, поиски   |
|                                   |работы                             |
|                                   |Починка, пошив, изготовление       |
|Бытовые услуги                     |предметов быта, отдыха             |
|                                   |Образование, медицина, книги,      |
|Интеллектуальные услуги            |пресса, гадания, туризм            |
|                                   |Цирковые, театральные, концертные  |
|Зрелища                            |                                   |
|                                   |Миссионерские воззвания,           |
|Религия                            |религиозные плакаты, приглашения к |
|                                   |ритуальным акциям.                 |
|                                   |Агитация за кандидатов на выборах, |
|Политика                           |лозунги митингов, демонстраций,    |
|                                   |манифестаций                       |
|                                   |Сообщения о пропавших, поиски      |
|Юриспруденция                      |преступников, приглашения на       |
|                                   |судебные процессы                  |
|                                   |Реклама просветительского          |
|                                   |направления, научная популяризация |
|Наука и экология                   |в листовках, плакатах, проспектах, |
|                                   |буклетах                           |
|                                   |Брачные объявления, приглашения к  |
|Семейные и межличностные           |знакомству, к совершению совместных|
|отношения                          |путешествий, вступления в дело     |
|                                   |Сообщения о благотворительных      |
|Благотворительность                |акциях, призывы к пожертвованиям   |


      Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из  закона  «О
рекламе»  и  принятых  в  соответствии  с  ним  иных  федеральных   законов.
Отношения,   возникающие   в    процессе    производства,    размещения    и
распространения рекламы, могут регулироваться также указами  Президента  РФ,
нормативными правовыми актами  федеральных  органов  исполнительной  власти,
издаваемыми в соответствии с настоящим законом.

      Федеральный закон  устанавливает  общие  и  специальные  требования  к
рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:

 V  реклама  должна  быть  распознаваема  без  специальных  знаний  или  без
   применения технических средств;
 V реклама  на  территории  РФ  распространяется  на  русском  языке  и,  по
   усмотрению  рекламодателей,  дополнительно  на   государственных   языках
   республик и родных языках народов Российской Федерации;
 V не  допускается  реклама  товаров,  реклама  самого  рекламодателя,  если
   осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она  не  получена,  а
   также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
 V   реклама   товаров,   подлежащих   обязательной   сертификации,   должна
   сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;
 V использование  в  рекламе  объектов  исключительных  прав  допускается  в
   порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
 V реклама не должна  побуждать  граждан  к  насилию,  агрессии,  возбуждать
   панику, а также побуждать к опасным  действиям,  способным  нанести  вред
   здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
      В качестве участников  рекламного  процесса  выступают  рекламодатель,
рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
      Закон  «О  рекламе»  определяет  ответственность   каждого   участника
рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

      Рекламодатель – несет ответственность за нарушение законодательства  о
рекламе в части содержания информации, представляемой для создания  рекламы.
При этом необходимо доказать, что нарушение  законодательства  произошло  не
по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.
      Ответственность  рекламопроизводителя  возникает,  если  им   допущено
нарушение рекламного законодательства в  части  оформления,  производства  и
подготовки рекламы.
      Распространитель   рекламы   несет   ответ-ственность   за   нарушение
законодательства о рекламе в части,  касающейся  времени,  места  и  средств
размещения рекламы.
      Участники рекламного процесса, как юридические лица,
так и  граждане,  несут  ответственность  за  нарушение  законодательства  о
рекламе в соответствии за законодательством Российской Федерации.
Лица, права и интересы которых нарушены в результате  ненадлежащей  рекламы,
вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд  с  исками,
в том числе и с исками о возмещении убытков,  включая  упущенную  выгоду,  о
возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации  морального
вреда, публичном опровержении  ненадлежащей  рекламы  (контррекламы).  Истцы
освобождаются от уплаты государственной пошлины.

           Маркетинг можно определить как  ведущую  область  хозяйственного
управления,  в  функции  которого  входит  организация  и  руководство  всей
совокупностью видов деятельности, связанной с  превращением  потребительской
потребности в эффективный спрос на товар или услугу, а  также  с  доведением
этого товара или услуги до конечного или  промежуточного  результата,  чтобы
обеспечить  при  этом  необходимый  уровень  рентабельности  или  достижения
других целей.
           Таким образом, маркетинг – это система управления  производством
и реализацией товаров и услуг, ориентированная на потребителя,  связанная  с
выявлением,  предвидением  и   удовлетворением   спроса   потребителей   при
оптимальной, с точки зрения производителя, вел
12345
скачать работу


 Другие рефераты
Предыстория толерантных указов языческих императоров касательно христиан
Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга
Бактериальная система секреции белков первого типа
Англия 1485


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ