Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
Другие рефераты
Введение. Что такое реклама?
1. Правовое регулирование рекламной деятельности.
2. Маркетинговая деятельность предприятия. Реклама.
3. Особенности современного рекламного процесса
4. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
5. Вывод.
6. От теории к практике.
7. Список использованной литературы.
|2
4
6
12
14
21
22
27 | |
«Реклама – это и свеча зажигания,
и смазочное масло в механизме экономики,
создающем изобилие для потребителей.
И в качестве таковых ее задача
заключается в информировании…
Но это задача – не просто информировать.
Функция рекламы – продавать.
Продавать товары. Продавать идеи.
Продавать образ жизни.»
Альфред Дж. Симен.
Введение. Что такое реклама.
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В
какой-то мере – да, но не только это.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее,
профессиональное.
В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже
самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо
рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное
мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о
каждой, даже чудесной, вещи…»
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - “громко
кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко
выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления
народа.
«Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях
(рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и
призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации
товаров, идей и начинаний.» (Закон РФ от 18.07.95 г. «О рекламе»)
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного
общественного явления современности, не исключает ее подразделения на
отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную
деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.
Классификация видов рекламной деятельности приведена в Таблице 1.
Таблица 1.
Виды рекламной деятельности
| | |
|Социальные сферы рекламной |Предмет рекламы |
|деятельности | |
| |Производство, торговля, финансы, |
|Экономика |предложение рабочей силы, поиски |
| |работы |
| |Починка, пошив, изготовление |
|Бытовые услуги |предметов быта, отдыха |
| |Образование, медицина, книги, |
|Интеллектуальные услуги |пресса, гадания, туризм |
| |Цирковые, театральные, концертные |
|Зрелища | |
| |Миссионерские воззвания, |
|Религия |религиозные плакаты, приглашения к |
| |ритуальным акциям. |
| |Агитация за кандидатов на выборах, |
|Политика |лозунги митингов, демонстраций, |
| |манифестаций |
| |Сообщения о пропавших, поиски |
|Юриспруденция |преступников, приглашения на |
| |судебные процессы |
| |Реклама просветительского |
| |направления, научная популяризация |
|Наука и экология |в листовках, плакатах, проспектах, |
| |буклетах |
| |Брачные объявления, приглашения к |
|Семейные и межличностные |знакомству, к совершению совместных|
|отношения |путешествий, вступления в дело |
| |Сообщения о благотворительных |
|Благотворительность |акциях, призывы к пожертвованиям |
Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из закона «О
рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов.
Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и
распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ,
нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти,
издаваемыми в соответствии с настоящим законом.
Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к
рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:
V реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без
применения технических средств;
V реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по
усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках
республик и родных языках народов Российской Федерации;
V не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если
осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а
также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
V реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна
сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;
V использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в
порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
V реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать
панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред
здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
В качестве участников рекламного процесса выступают рекламодатель,
рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Закон «О рекламе» определяет ответственность каждого участника
рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Рекламодатель – несет ответственность за нарушение законодательства о
рекламе в части содержания информации, представляемой для создания рекламы.
При этом необходимо доказать, что нарушение законодательства произошло не
по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.
Ответственность рекламопроизводителя возникает, если им допущено
нарушение рекламного законодательства в части оформления, производства и
подготовки рекламы.
Распространитель рекламы несет ответ-ственность за нарушение
законодательства о рекламе в части, касающейся времени, места и средств
размещения рекламы.
Участники рекламного процесса, как юридические лица,
так и граждане, несут ответственность за нарушение законодательства о
рекламе в соответствии за законодательством Российской Федерации.
Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы,
вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками,
в том числе и с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о
возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морального
вреда, публичном опровержении ненадлежащей рекламы (контррекламы). Истцы
освобождаются от уплаты государственной пошлины.
Маркетинг можно определить как ведущую область хозяйственного
управления, в функции которого входит организация и руководство всей
совокупностью видов деятельности, связанной с превращением потребительской
потребности в эффективный спрос на товар или услугу, а также с доведением
этого товара или услуги до конечного или промежуточного результата, чтобы
обеспечить при этом необходимый уровень рентабельности или достижения
других целей.
Таким образом, маркетинг – это система управления производством
и реализацией товаров и услуг, ориентированная на потребителя, связанная с
выявлением, предвидением и удовлетворением спроса потребителей при
оптимальной, с точки зрения производителя, вел
| |  скачать работу |
Другие рефераты
|
