Ценообразование
требовалось
подкрепить изменениями в экономике. Одним из первых мероприятий нового
руководства страны было снижение сельскохозяйственного налога , списание
недоимок по налогам за прошедшие годы, снижение номы обязательных поставок
государству, увеличение закупочных цен на продукцию сельского хозяйства.
Так, заготовительные и закупочные цены на основные сельскохозяйственные
продукты к концу 1950-х годов выросли в три раза.
К 60-м годам проявилась четкая тенденция повышения затрат на
производство в добывающих отраслях промышленности, обозначилась резкая
дифференциация рентабельности по отраслям и предприятиям, несоответствие
цен и качества и качества продукции. В 1965 г. была проведена хозяйственная
реформа, направленная на усиление самостоятельности и ответственности
предприятий за результаты своей деятельности. Произошли заметные изменения
и в системе ценообразования: оптовые цены стали более объективно отражать
реальные производственные затраты и предприятия уже могли получать прибыль
от реализации продукции. Из этой прибыли предприятия должны были вносить в
бюджет плату за производственные фонды, фиксированные платежи и
образовывать свои поощрительные фонды. В результате реформы оптовых цен,
проведенной в 1966-67 годах, цены были повышены на 7%, в том числе в
тяжелей промышленности - на 15%.
Очередной пересмотр оптовых цен был произведен в 1973 и 1982 годах и
вызван необходимостью повышения закупочных цен на продукцию сельского
хозяйства и ростом затрат на производство в добывающих отраслях
промышленности.
Последний пересмотр оптовых цен был подготовлен к 1991 году, но не
был осуществлен в связи с либерализацией цен, которая коренным образом
перестроила и систему цен и методологию ценообразования.
Тема 4. Функции цен.
Еще один способ проникновения в суть цены состоит в изучении их
функций, характеризующих роль, которую цены играют в экономике. При этом
надо иметь в виду, что функции цен и способы их реализации различаются в
зависимости от природы той экономической среды, в которой действуют,
используются цены. Прежде всего имеется в виду различие действия ценового
механизма в экономике централизованно-государственного и рыночного типа.
Первичной функцией цены следует считать измерительную . Благодаря
цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря,
определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец
получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному
средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи.
С измерительной функцией цены соседствует соизмерительная,
заключающаяся в сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы
получаем возможность различать более или менее дорогие товары, дорогие и
дешевые. Если цена адекватно отражает полезность, то она может
использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности, но и
полезности товаров.
Благодаря измерительной функции цена обретает учетную функцию. Данная
функция показывает, во что обходится обществу производство той или иной
продукции. В связи с этим цены служат средством исчисления всех стоимостных
показателей экономики: объема произведенной и реализованной продукции,
объема инвестиций и розничного товарооборота, издержек производства и
обращения, прибыли и других. В свою очередь с помощью количественных и
качественных стоимостных показателей исчисляются темпы и пропорции в
развитии отдельных отраслей народного хозяйства.
Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним важных
инструментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых
используются показатели в денежном выражении .
Из перечисленных функций вытекает возможность их использования в
качестве инструмента регулирования экономических процессов . Так, в
рыночной экономике цены - это основной инструмент уравновешивания спроса и
предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца на их
оплату с ответной реакцией потребителя. В нерыночной экономике такие
функции насильно навязываются ценами, которые сами навязываются экономике.
Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным
средством балансирования доходов и расходов, а в более широком плане -
регулирования экономики.
Цена может выполнять распределительную функцию, заключающуюся в
возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт,
связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение
производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства
избыточного товара. В итоги инвестиции направляются преимущественно в
малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из
устаревших отраслей. В условиях централизованной экономики такая функция
использовалась государством для воздействия на структуру производства и
получаемые доходы. Повышая или понижая оптовые или розничные цены,
государство там самым перераспределяло доходы и прибыль регионов, отраслей,
предприятий, cоциальных групп, семей, отдельных семей.
Цена выполняет очень важную социальную функцию. С ценами и их
изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы,
уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи.
Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и
высока. В бытовом восприятии розничных цен на потребительские товары и
услуги люди считают, рост цен снижает уровень жизни, тогда как снижение цен
заведомо улучшает жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие,
неценовые факторы, такие, как доходы, наличие товаров на рынке, структура
потребления.
Наряду с внутренними функциями, реализуемыми в пределах народного
хозяйства страны, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в
роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между
странами.
Как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены выполняют
стимулирующую функцию, влияя на заинтересованность производителей в
повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения
выручки от продаж. Механизм этого влияния пролегает через желание
производителя увеличить доход и прибыль, которые непосредственно связаны с
ценами на продукцию, товары и услуги. Существенная разница между
проявлением этой функции в рыночной и неконкурентной дефицитной экономике в
том, что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара,
и качество, и цену, а во втором - только цену .
Великое многообразие функций цены, которая явно перегружена
обязанностями в своей государственной форме, а также противоречивость целей
и задач осуществления отдельных функций приводят к тому, что успешно
реализовать все функции не представляется возможным.
В этом смысле, говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах,
следует иметь в виду определяющие функции и такое их сочетание, при котором
функции реализуются в необходимой степени. В рыночной экономике цены
разгружены от ряда функций, например плановой, и используются в основном
как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы, подлинно воплощающие денежное
содержание. Пока сохраняется стремление возложить на цену весь груз функций
экономического регулирования, попытки создать эффективный ценовой механизм
вряд ли окажутся плодотворными.
Цена есть объективная категория, ее величина обусловлена действием
законов спроса и предложения и денежного обращения. При попытках в
приказном порядке установить так называемые правильные, хорошие, нужные,
справедливые цены, нарушая объективные экономические законы, хозяйственная
ситуация отреагирует на подобные действия углублением дефицита, инфляцией,
спекуляцией, принудительным распределением.
Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга.
Рынки - это сцена, на которой разыгрывается большая часть действия,
называемого «взаимосвязанными процессами экономического выбора». Цены
играют центральную роль в осуществлении рыночного выбора, однако при
реализации сценического действия имеют значение и другие соображения
экономического порядка. В случае с предприятиями общественного питания в
число соображений, влияющих на выбор потребителя, входят скорость
обслуживания, безопасность в широком смысле и безопасность принимаемой пищи
и даже улыбка обслуживающего персонала.
В то же время маркетинговые стратегии фирм включают в себя не только
процесс принятия решений о том, какую цену назначить. Речь идет о выборе
операций и контр операций на действия как потребителей, так и конкурентов.
Ситуация еще больше усложняется и тем, что производители потребители,
продавцы и покупатели - не единственные участники рыночного выбора:
государство (как агент рынка и верховный арбитр) в лице правительства также
принимает в нем участие, иногда грубо, подчас и неуместно. Например,
введение российским правительством предельного уровня рентабельности,
расширение круга акцизных сборов или резкое увеличение таможенных пошлин на
импортные автомобили в ряде случаев серьезно влияли на внутриэкономическую
ситуацию.
Механизм экономических связей, соединяющим и координирующим составные
части внутреннего рынка, является структура цен на товары, кредиты, ценные
бумаги, рабочую силу, иностранную валюту, земельные участки и иную
недвижимость. Между всеми этими видами цен существует тесная взаимосвязь.
Так, цены различных товаров связаны друг с другом благодаря их
взаимозаменяемости и взаимодополняемости как ценностных благ. Цены связаны
также по линии издержек производства и обращения - рост сырьевых цен
повышает цены готовой продукции. Цены в виде курсов акций зависят от цен в
виде ставок ссудного процента. Цены готовой продукции связаны с ценами
элементов издержек производства и величиной средней нормы прибыли.
Цена произ
| |  скачать работу |
Ценообразование |
