Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Анализ рынка сотовой связи в Москве



 Другие рефераты
Анализ рынка сотовой связи Санкт-Петербурга Анализ рыночных возможностей фирмы Организации ввода/вывода в вычислительной системе Глобальная информация безопасность

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

                             Инженерной Экологии



              Кафедра Маркетинга и Маркетиноговой деятельности



                                   Тема: "Анализ сотового рынка в Москве".



                                       Преподователь: Сикерин В.Д.
                                       Группа: И -45
                                       Курс: IV



                                Москва 1999 г



                                  Введение

      В районах со слабой телефонизацией в жилищах и  офисах  место  обычных
кабельных занимают сотовые аппараты.  Один  из  терминов,  обозначающих  эту
тенденцию, - "постоянные сотовые  телефоны"  -  делает  упор  на  отсутствие
мобильности,  характерной  для  данного  типа  связи.  Другой  -  "локальная
радиосеть" (Wireless Local Loop, WLL) - акцентирует  внимание  на  том,  что
радиоканал заменяет, по крайней мере  частично,  кабель,  проложенный  между
домом (или офисом) и местной телефонной станцией.
      Применение   сотовых   телефонов    вместо    обычных    характеризует
качественный сдвиг на рынке сотовой связи, а это может со временем  привести
к тому, что данный сектор обгонит по объемам рынок мобильных сотовых  сетей.
В WLL скрыт значительный потенциал  для  телефонизации  сельской  местности,
особенно там, где затруднена  прокладка  телефонного  кабеля  (горы,  дельты
рек, тундра). В густонаселенных районах  WLL  поможет  телефонным  компаниям
избежать перекапывания  улиц.  Еще  одно  применение  -  коммуникации  служб
защитной и аварийной сигнализации. Однако настоящий массовый  спрос  на  WLL
наблюдается со стороны развивающихся стран  с  миллиардным  населением,  где
телефонизация необходима как можно  скорее.  Правительства  этих  государств
признают,   что   телекоммуникации   являются   жизненно   важным   условием
экономического  роста,  но  не  располагают   средствами   и   технологиями,
способными быстро развернуть радиосети. Для таких стран  сотовая  технология
- великолепное решение проблемы. Это  подтверждает  опыт  Шри-Ланки,  Индии,
Индонезии,  Колумбии,  Мексики  и  Испании,  государственные  (или  частные)
телефонные  компании  которых  покупают  сотовые  сети  и  используют  их  в
качестве промежуточного решения до тех пор,  пока  не  накопят  ресурсы  для
развертывания  собственных  инфраструктур  беспроводной   связи.   Установка
кабельных линий между  местными  АТС  и  базовыми  станциями  сотовой  связи
относительно недорога по сравнению с прокладкой кабеля к  каждому  абоненту.
Кроме того, сотовые сети легко развиваются путем добавления  ячеек  по  мере
роста запросов.
      Маркетинг в  переводе  с  английского  означает  ведение  рынка,  т.е.
деятельность в сфере сбыта. Так понимали маркетинг до  50-х  годов.  Позднее
под  маркетингом  стали   понимать   философию   бизнеса,   философию   всей
предпринимательской деятельности.  Прежде,  чем  производить  продукт  нужно
знать нужен ли он вообще, т.е. знать потребность в том  или  ином  продукте.
Далее потребность находит свое отражение в спросе. Нет спроса -  не  следует
ориентировать продукт на этот рынок, а исследовать  другие,  где  есть  ниша
неудовлетворенного спроса, который ваша фирма может удовлетворить.

      Удовлетворить запросы потребителей - непростая  задача.  Прежде  всего
нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить  на  вопросы  кто  покупает,
какое количество, по какой цене, с какой  целью,  для  удовлетворения  каких
потребностей, где покупает. 0беспечить, если  это  необходимо,  сервис.  Для
этого  проводят  маркетинговые  исследования.   Изучить   всех   покупателей
продукта  невозможно,  да  и  ненужно.  Целесообразно  найти   тот   сегмент
потребителей, который обеспечит основной сбыт.

      Я хочу рассмотреть рынок сотовой связи в России и в Москве.


                      1. Обзор сотового рынка в России

      Активное внедрение в России мобильных телекоммуникаций началось в 1991
году, но только в 1993 году "Концепцией  программы  Российской  Федерации  в
области   связи"    были    определены    принципы    вхождения    мобильных
телекоммуникаций в ВКС России и условия их работы на российском рынке  услуг
связи. Этому предшествовало принятие в 1992 году стандартов  сотовых  систем
NMT 450 и GSM-900  в  качестве  федеральных.  В  настоящее  время  в  России
началось формирование подвижной связи как самостоятельной подотрасли.
      Сегодня услуги систем подвижной  связи  (СПС)  федеральных  стандартов
предоставляются NMT 450 в 47 регионах и GSM-900 - в 35. В  общей  транзитной
сети, организуемой в интересах обеспечения  национального  и  международного
роуминга, работают: три транзитных узла  (Москва,  Самара,  Новосибирск),  к
которым подключены 12 оконечных коммутаторов сетей  региональных  операторов
стандарта  NMT  450,  и  три  коммутатора  стандарта  GSM-900.  Кроме  того,
непосредственно в транзитные узлы  включены  72  удаленные  базовые  станции
(БС), не имеющие пока на своих территориях коммутаторов СПС.
      В транзитной сети уже на первом этапе внедряется система  сигнализации
ОКС  №7  на  региональном,  междугородном  и  международном  уровнях   -   в
результате  транзитная  сеть  обеспечивает  абонентам  38  регионов   России
стандарта  NMT  450,  и  трем  регионам  в  стандарте  GSM-900  национальный
роуминг.
      В дополнение  к  федеральным  стандартам  NMT  450  и  GSM-900  статус
федерального присвоен также стандарту DCS-1800 как  второй  ветви  стандарта
GSM. Коллегией Госкомсвязи России 29.09.97 были одобрены  "Основные  подходы
к созданию в России сетей  стандарта  DCS-1800".  В  начале  мая  1998  года
лицензионная комиссия Госкомсвязи России утвердила итоги конкурса  на  право
оказания услуг связи в стандарте DCS-1800. В числе  победителей  в  семи  из
восьми зон, по которым разыгрывались лицензии на  операторскую  деятельность
- Московские компании.
      Продолжают развиваться и региональные СПС стандартов AMPS, D-AMPS. Они
охватывают 42 региона с численностью 128  тыс.  абонентов.  Начиная  с  1995
года в структуре сотовых СПС рост цифровых  сетей,  стал  заметно  опережать
рост аналоговых сетей. Так годовой прирост аналоговой  и  цифровой  сетей  в
1996 году составляет 37,5% и 200% соответственно.


                     Обзор рынка сотовой связи в Москве.


      На  сегодняшний  день  в  нашем  городе  в  коммерческой  эксплуатации
находятся cотовые сети трех стандартов -  аналоговый  NMT  450  (представлен
компанией MTS GSM),  цифровой  GSM-900  (представлен  компанией  BeeLine)  и
аналоговый  NAMPS  (представлен  компанией  Московская  Сотовая),  четвертый
новый стандарт DCS-1800 находится в стадии зарождения. Конъюнктурный  анализ
операторов мобильной связи и  их  конкурентных  преимуществ,  приведенный  в
этой работе, проводят по следующим направлениям:  опыт  работы  на  рынке  и
репутация компании; доля рынка, выраженная в общем количестве  обслуживаемых
абонентов и  в  количестве  активных  (приносящих  доход)  абонентов  -  эта
информация, впрочем, является коммерческой тайной;  территория  охвата  сети
оператора; стоимость базовых услуг (ежемесячная абонентская плата, трафик  -
стоимость эфирного времени- в  Москве  на  сегодняшний  день  все  операторы
используют поминутную тарификацию), качество связи;  защищенность  абонентов
от   несанкционированного   доступа,   стоимость   оборудования,   стоимость
"входного билета"; возможность  использования  телефона  в  мобильных  сетях
других операторов - национальный  и  международный  роуминг;  дополнительные
услуги и условия их предоставления; качество  обслуживания.  На  сегодняшний
день в Москве обслуживается 150000 абонентов - долю рынка каждого  оператора
можно увидеть в таблице 1:

|                    |Декабрь 31.1996  |Октябрь 31.1997|Май 15.1998     |
|                    |Кол-во |Доля    |Кол-во|Доля   |Кол-во|Доля    |
|                    |абон.  |рынка   |абон. |рынка  |абон. |рынка   |
|BeeLine             |21500  |44%     |37 800|40%    |75 000|35%     |
|MTS GSM             |19550  |40%     |35 900|45%    |55 000|50%     |
|Московская Сотовая  |7820   |16%     |13 500|15%    |30 000|15%     |
|                    |       |        |      |       |      |        |
|Общее кол-во        |48 870 |100%    |86 000|100%   |160   |100%    |
|активных абон.      |       |        |      |       |000   |        |

Примечание: Количество абонентов за 1996 и 1997 года  взяты  из  специальных
источников, данные за 1998 год взяты из  опубликованных  материалов,  данные
по количеству  абонентов,  которые  приводятся  далее  в  тексте,  взяты  из
опубликованных материалов и могут отличаться от приведенных в таблице.



BeeLine

      АОЗТ  BeeLine  -   совместное   предприятие,   образованное   крупными
телекоммуникационными   компаниями.   Из   них   две   -   российские:    АО
"Телекоминвест" и АО "Моссвязь", и три западные  -  Telecom  Finland,  Telia
International AB  (Швеция)  и  Telenor  AS  (Норвегия).  Российской  стороне
принадлежит  51%  уставного  капитала,  западной   -   соответственно   49%.
Инициаторами создания сети GSM в Москве выступили  Междугородная  телефонная
станция (сейчас называется АО "МГТС") и  Telecom  Finland,  которые  и  были
основателями Консорциума "BeeLine" в 1992 году.
      АОЗТ BeeLine, было зарегистрировано 17 июля 1993 года. В августе  1993
года "BeeLine" получил лицензию  Министерства  Связи  Российской  Федерации№
580 на создание и эксплуатацию сети стандарта  GSM  в  Москве  и  Московской
Области.
      14 декабря 1994 года начался коммерческий пилотный тест сети,  который
завершился  28  февраля  1995  года.  Поставщиком  оборудования   для   сети
"BeeLine" является финская корпорация
123
скачать работу


 Другие рефераты
Социальная природа личности
Медь
Мультимедиа
Тіршілік етуші негізгі орта және оларға ағзалардың адаптациялануы (бейімделуі)


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


     ZERO.kz          
 
Модератор сайта RESURS.KZ