Исследование рынка операторов сотовой связи
я и так
далее. GSM обеспечивает широкий спектр услуг, а также нетрадиционный набор
услуг "передачи коротких сообщений", которые ближе к услугам пэйджинга
(услугам односторонней передачи сообщений по радио), чем к какой-либо из
функций стационарной сети. Предоставление услуг зависит от трех
самостоятельных факторов:
содержания подписки абонента;
возможностей сети, у которой пользователь получает обслуживание;
возможностей оборудования пользователя.
Переадресация вызова
Услуга Переадресации вызова дает возможность переключения всех или
части входящих вызовов на любой телефонный номер Речевую Почту или Факс
Почту. Существует четыре варианта переадресации:
_переадресация всех вызовов; _переадресация вызовов при отсутствии ответа;
_переадресация вызовов в случае занятости номера; _переадресация вызовов в
случае недосягаемости абонента. Три последних варианта могут быть
скомбинированы, но использование первого отменяет действие остальных.
Речевая почта
Услуга Речевой Почты сети "Северо-Западный GSM" дает возможность
переадресовать все или часть входящих вызовов на голосовой почтовый ящик.
При поступлении в Речевую Почту нового голосового сообщения, Центр коротких
сообщений (GSM-текст) оповещает абонента сообщением: "Voice message
received" ("Получено голосовое сообщение"). Полученные голосовые сообщения
можно прослушать с мобильного аппарата или с любого другого стационарного
аппарата с тональным наборам
Услуга Факс Почты
Услуга Факс Почты сети "Северо-Западный GSM" предоставляется в пакете
с услугами приема факсимильных сообщений и Речевой Почты. Услуга дает
возможность переадресовать все или часть входящих факсимильных вызовов на
почтовый ящик для хранения факсов. Емкость почтового ящика составляет 20
страниц (за один вызов можно принять до 5 факсимильных страниц). При
поступлении в Факс Почту нового факсимильного сообщения, Центр коротких
сообщений (GSM-текст) оповещает абонента сообщением: "Telefax message
received" ("Получено факсимильное сообщение"). Полученные факсимильные
сообщения можно переслать на любой доступный факсимильный аппарат.
Услуга определения номера
(определение телефонного номера абонента сети стандарта GSM)
Данная услуга позволяет во время входящего вызова видеть на дисплее
мобильного аппарата телефонный номер вызывающей стороны. Услуга определения
номера поддерживается в том случае, если мобильный аппарат включен и
находится в зоне действия сети "Северо-Западный GSM", или в зоне действия
другой сети GSM (при роуминге), если данная сеть поддерживает эту услугу.
Ожидание и удержание вызова
Услуга ожидания вызова позволяет принять входящий вызов во время
текущего разговора по телефону, услуга удержания вызова позволяет,
переключаясь от первого разговора ко второму, удерживать линию для того,
чтобы вернуться к первому разговору позже. Таким образом, услуги ожидания и
удержания вызова позволяют вести до трех телефонных разговоров
одновременно.
Запрет вызова
Услуга Запрета вызова позволяет ограничить входящие вызовы поступающие
на мобильный аппарат и/или исходящие вызовы с мобильного аппарата.
GSM-текст
Услуга GSM-текст дает возможность обмениваться текстовыми сообщениями
длиной до 160 символов между мобильными аппарата стандарта GSM. Сообщения
передаются независимо от речевого сигнала по сигнальным каналам и поэтому
могут быть получены даже во время телефонного разговора.
Автоматический информатор состояния баланса
Для получения информации о состоянии своего баланса, абоненту следует
набрать *1 (с мобильного аппарата) или (812)329-4777 (с аппарата с
тональным набором). Затем набрать свой телефонный номер и первую часть
номера Договора на обслуживание.
Экспресс-баланс
Для получения информации о состоянии своего баланса с помощью GSM-
текст, абоненту следует отправить символ D на сервисный номер 999777 и
дождаться ответа.
Прием и передача данных и факсимильных сообщений
Сеть "Северо-Западный GSM" может быть использована для приема/передачи
данных и факсимильных сообщений с максимальной скоростью 9600 бит в
секунду. Чтобы воспользоваться этими услугами, необходимо иметь аппарат
GSM, поддерживающий функции передачи и приема данных/факсимильных
сообщений, а также PCMCIA карту для передачи данных.
Как мы уже говорили, территория охвата сети компании долгое время не
отличалась размахом, до определенного момента руководство компании даже с
гордостью заявляло о том, что связь GSM - для городских людей (компенсируя
недостатки "сырой" сети самыми низкими тарифами в городе - до ввода
"пакетной" системы тарифов Fora в августе 1998 года и тарифа "Дельта 10
долларов" компанией Дельта Телеком 1 мая 1998 года). Но в феврале 1998 года
состоялась пресс-конференция С-З GSM, на которой было объявлено о планах
развития сотовой радиотелефонной сети компании в Ленинградской области. В
течение 1998 года планируется установить 26 дополнительных базовых станций,
а к концу 1998 года сеть должна покрывать примерно 1/4 всей территории
Ленобласти.
Услуга автоматического роуминга сети "Северо-Западный GSM"
предоставляет абоненту возможность использовать свой мобильный аппарат,
находясь в зоне действия сетей других операторов стандарта GSM, с которыми
"Северо-Западный GSM" имеет роуминговые соглашения. При этом мобильный
номер абонента остается неизменным. Международный роуминг является
серьезным конкурентным преимуществом этого оператора - в само название
стандарта заложено понятие "глобальности". Еще в марте 1997 г. были
заключены роуминговые договора практически со всеми европейскими
операторами стандарта GSM, в том числе и с такими государствами, как Монако
и Люксембург. Вскоре в Европе не останется ни одной страны, где клиент
"Северо-Западного GSM" не сможет использовать свой радиотелефон.
География международного роуминга у "Северо-Западного GSM" - самая
обширная среди российских операторов сотовой связи. Подписаны и действуют
роуминговые соглашения с фирмами-операторами из 55 стран мира. Уже сейчас
абоненты "Северо-Западного GSM" могут оставаться на связи не только в
Европе, но и в Австралии и во многих странах Азии, Африки, Ближнего Востока
и т.д., а с недавнего времени и в Америке.
Можно сказать, что компания "Северо-Западный GSM" одна из наиболее
динамично развивающихся компаний в Санкт-Петербурге.
4.2. Fora Сommunications
Российско-американское предприятие Saint Petersburg Telecom было
учреждено мэрией Санкт-Петербурга и компанией MOTOROLA в 1993 году
(лицензия 568 от 23 июля 1993 года). Сеть создана на основе стандарта
сотовой связи, разработанного в США в 1979 году AMPS (Advance Mobile Phone
Service) - аналоговая версия - NAMPS. По словам первого директора SPT
Бориса Смоленского с первого дня городская телефонная сеть чинила препоны
компании (в это время уже работали дочерние фирмы ПТС - Дельта Телеком и С-
З GSM), но круг проблем этим не исчерпался: с лета 1994года до осени 1995
года диапазон 800 МГц, в котором работает компания, испытывал воздействие
сильных радиопомех. Специалисты регионального управления Госсвязьнадзора
установили, что помехи в эфире появились из-за работы локаторов систем
слежения, которые были переведены Минобороны из Прибалтики в Ленинградскую
область. На решение проблемы ушло больше года - а тем временем к октябрю
1995 года компания SPT смогла набрать только 2800 абонентов. Назревал
кризис. К июлю 1996 руководству компании стала очевидна необходимость
принятия крайних мер. Помимо вышеперечисленных проблем у потенциальных
клиентов компании сложился резко негативный образ компании - тому было
несколько причин: очень небольшая территория охвата и нерешенная проблема с
клоновыми телефонами (двойниками). Компания не смогла эффективно бороться с
несанкционированными подключениями к абонентским номерам - все это вкупе с
непродуманной сеткой тарифов и нераскрученной по сравнению с другими
операторами на рынке торговой маркой требовало безотлагательных мер,
связанных с существенными капиталовложениями. Анализ рынка показал, что
"раскручивать" торговую марку SPT Motorola system будет не дешевле, чем
популяризовать новое имя, кроме того, новое имя позволило бы снять часть
негативных ощущений связанных с именем SPT a Motorola system. Таким
образом, было принято решение осуществить комплекс мер направленных на
увеличение и удержание активной абонентской базы: объявить новую торговую
марку FORA Communications- фирменная эмблема одинокий волк, внедрить новую
систему Double C, расширить территорию охвата, пересмотреть концепцию
обслуживания клиентов, создать круглосуточно работающий отдел, ввести новые
тарифы, расширить ассортимент. По некоторым подсчетам мероприятия по смене
торговой марки и торгового стиля стоили компании сумму измеряющуюся 7-
значной цифрой. Внедрение новой системы защиты от несанкционированного
доступа Double C, позволяющей, по словам представителей компании,
оперативно фиксировать появление клонового телефона, оценивать время
пиратского использования эфира и пресекать любые попытки
несанкционированного подключения к сети компании было не более чем
рекламным шагом,
| |  скачать работу |
Исследование рынка операторов сотовой связи |
