Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования
а /без костюмов и верхней одежды/, мелкие
электротовары, пиво, мясопродукты /без разрубного мяса и полуфабрикатов/,
фрукты, бытовая химия), список которых предъявлялся опрашиваемым.
Специально были исключены спиртные напитки, как товар, который в
мелкорозничных формах с большей вероятностью может быть фальсифицирован,
т.е. конкурировать на несравнимой базе.
Использование товаров-индикаторов требует осторожности в трактовке
полученных результатов. Строго говоря, все показатели покупательской
активности (и в целом, и по видам торговли), полученные в настоящем
исследовании, характеризуют только покупки по указанному кругу товаров, за
пределами которого остается еще множество других товаров. Экспертная оценка
позволяет лишь считать, что выбранные товары составляют большую часть
приобретений повседневного спроса, а потому обобщения, сделанные на основе
полученных материалов, характеризуют основные тенденции по всему кругу
повседневных покупок.
Представительность и достоверность опроса горожан обеспечивалась жестким
установлением квот выборки по полу, возрасту, району проживания (с
несколькими точками опроса в каждом районе) в сочетании со специальными
процедурами повышения случайности выборки и максимальной анонимностью,
достигаемой проведением опроса на улицах вблизи мест проживания. Большей
"откровенности" в ответе на вопрос об уровне среднедушевого дохода в семье
способствовал специфический прием - вопрос предварялся предъявлением
карточки с перечнем видов доходов, которые может получать семья. Ответ на
этот вопрос иногда даже не произносился - опрашиваемый просто указывал
пальцем на соответствующие строки в карточке. Признав наличие у семьи ряда
видов доходов (в т.ч. предпринимательских, "левых" и иных) опрашиваемый уже
легче говорил об общей их сумме и величине, приходящейся на одного члена
семьи.
К опросу привлекались все, кто подтверждал, что он/а/ проживает в пределах
пешеходной доступности к месту опроса, в возрасте старше 15 лет. По
причинам трудности соблюдения единых правил выборки обследование охватило
13 городских районов (без пригородных и городов в составе) Санкт-
Петербурга, в которых на 1 января 1996 г. проживало 3540 тыс.человек
указанного возраста.
ПОЛОВОЗРАСТНОЙ СОСТАВ ОБСЛЕДОВАННЫХ.
Состав опрошенных в ходе исследования благодаря реализованным правилам
выборки соответствует половозрастному составу населения города в возрасте
старше 15 лет. 54,4 /о составили женщины, 45,6% - мужчины; по возрасту: до
20 лет -7,8%, 20.29 лет - 19,3%, 30.39 лет - 19,0%, 40-49 лет - 17,9%, 50-
59 лет -14,2%, 60-69 лет - 12,1%, 70 лет и старше - 9,7%.
ОПРОШЕННЫЕ КАК ПРЕДСТАВИТЕЛИ СЕМЕЙ.
Поведение человека как покупателя во многом определяется составом его семьи
и многие характеристики позволяют рассматривать его как представителя
семьи. Показатели семейности фиксировались, поэтому специально.
Таблица 1. Состав опрошенных и представляемого ими населения
по численности семьи, в%
|Число людей в семье (Ni) |оди|дво|тро|четве|пять и |
| |н |е |е |ро |больше |
|Доля среди опрошенных (Qi) |15,|26,|29,|19,3 |10,0 |
| |6 |1 |0 | | |
|Доля населения, живущего в таких семьях |5,7|19,|31,|27,1 |16,7 |
|(Pi)* | |3 |2 | | |
15,6 % опрошенных живут одни (среди мужчин их 13,5%, среди женщин 17,4 %).
По расчету получаем, что во взрослом населении они составляют около 7 %, во
всем населении, соответственно, еще меньше. Остальные живут в семьях, т.е.
имеют общее домашнее хозяйство еще с одним или большим количеством людей.
В составе семей (двух и более человек, имеющих общее хозяйство) 39,4% имеют
одного ребенка, 14,2% - двух детей, 3,3% - трех и более детей. 42,7% семей
не имеют в своем составе несовершеннолетних детей.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОПРОШЕННЫХ ПО ВЕЛИЧИНЕ СРЕДНЕДУШЕВОГО ДОХОДА в семье
оказалось очень близким к распределению, представленному в очередном
бюллетене Петербургкомстата по результатам обследования 1025 семей жителей
С.-Петербурга
Таблица 2. Распределение семей (включая одиночек) по
величине среднедушевого дохода, в %
|Среднедушевой доход, |до|200|300|400|500|600|700|800|900-|св. |
|тыс.руб. |20|-30|-40|-50|-60|-70|-80|-90|1000|1000|
| |0 |0 |0 |0 |0 |0 |0 |0 | | |
|В сентябре-октябре 1996г. |4,|11,|20,|16,|12,|9,6|7,3|3,9|3,0 |10,5|
|по данным обследования |7 |7 |5 |0 |8 | | | | | |
|В сентябре 1996г. по |5,|12,|20,|18,|14,|10,|6,5|3,3|3,0 |6,0 |
|данным ПКГС [1] |6 |5 |1 |1 |2 |7 | | | | |
Такое совпадение данных (коэффициент парной корреляции = 0,954) служит
дополнительным подтверждением представительности проведенного исследования.
Существенным является только расхождение в величине группы с месячным
доходом свыше 1 млн. руб. на человека. Думается, что при анонимном
обследовании люди более откровенно говорят о своих доходах и эти данные
лучше отражают реальное положение дел.
В среднем одна семья имеет 1,7 вида доходов. Естественно, что чаще всего
(72,5% семей) называлась заработная плата; в составе 40,8% семей имеется
какой либо пенсионер (по старости, по выслуге лет, по инвалидности, по
случаю потери кормильца и т.д.); 15% назвали различные доходы от
собственности (проценты на вклады, дивиденды, плата за сдаваемую
жилплощадь, прибыль от собственного дела и т.п.); 12,2% имеют в своем
составе стипендиатов разных типов. 7,3% указали на получение "левых"
доходов. Этот источник доход не был строго формализован каждый респондент
вкладывал свое понятие в этот термин. Объединение разных называвшихся
респондентами видов дохода в одну группу левых доходов делалось на
основании их собственной оценки таких доходов как "неофициальных",
получаемых помимо основного места работы.
Таблица 3. Распределение населения (включая одиночек) на группы с разным
уровнем среднедушевого дохода и доля общего дохода населения, приходящегося
на эту группу (сентябрь-октябрь 1996 года), в %
|Среднедушевой доход,|до|200|300|400|500|600|700|800|900|1100|1500|св.|
|тыс. руб. |20|-30|-40|-50|-60|-70|-80|-90|-11|-150|-200|200|
| |0 |0 |0 |0 |0 |0 |0 |0 |00 |0 |0 |0 |
|Доля населения с |4,|11,|19,|17,|13,|10,|7,2|4,4|5,5|2,6 |2,6 |2,0|
|таким доходом |0 |0 |5 |4 |6 |3 | | | | | | |
|То же, нарастающим |4,|15,|34,|51,|65,|75,|83,|87,|92,|95,5|98,0|100|
|итогом |0 |0 |6 |9 |5 |9 |0 |4 |9 | | | |
|Доля общего дохода у|0,|4,4|11,|13,|12,|11,|8,7|6,2|8,4|5,2 |7,1 |10,|
|этой группы |7 | |3 |7 |6 |6 | | | | | |2* |
|населения | | | | | | | | | | | | |
|То же, нарастающим |0,|5,1|16,|30,|42,|54,|62,|69,|77,|82,7|89,2|100|
|итогом |7 | |4 |1 |6 |3 |9 |1 |6 | | | |
*) Данная величина минимальная, т.к. максимальная величина месячного дохода
на одного члена семьи, названная в опросе, составила 5,5 млн.руб. Семьи с
более высоким доходом в опрос не попали; они составляют сейчас доли
процента от всего населения и не могут составлять статистически устойчивой
величины в представительном опросе.
Расчеты сводных характеристик по доходам показывают, что средний душевой
доход составлял в сентябре-октябре в С.-Петербурге 600 тыс.руб. (± 5
тыс.руб. в зависимости от способа расчета), т.е., примерно, 2 прожиточных
минимума [2].
Как видим, 15% населения имели душевой доход ниже прожиточного минимума, а
половина - до 400 тыс.руб. на человека в месяц. Обеспеченность семьи выше
средней имели немногим более трети всех жителей. Если использовать методику
ВЦИОМ, то средний достаток (уровень дохода от 0,75 до 1,25 среднего дохода)
имели, приблизительно, 35%, а состоятельными (по той же методике ВЦИОМ, с
размерами среднедушевого дохода в 2 и более раз выше среднего, т.е. в нашем
случае от 1,2 млн.руб. и выше) были, приблизительно, 7% населения, имевшие
больше 22% в общей сумме доходов населения.
Среди "одиночек" около 25% имеют уровень доходов до 300 тыс.руб., т.е. ниже
прожиточного минимума. Доля социально ослабленных семей практически не
зависит от числа членов семьи - их примерно 13-15% во всех группах. Семей
же с душевым доходом свыше 1,2 млн.руб., примерно, одинаковая доля среди
семей с разным числом членов семьи. Немного больше их среди семей из 3-х
человек и заметно меньше (4,8%) в семьях из 4-х человек. Колебания
среднедушевого дохода в семье в зависимости от числа членов семьи, как
видно из нижеприводимой таблицы, невелики.
Таблица 4. Доход в семьях разной численности
|Число человек в семье |один |двое |трое |четвер|пять и|
| | | | |о |больше|
|Среднедушевой доход, тыс.руб. |543,7 |617,9 |624,6 |561,6 |717,7 |
|Доля общего дохода населения, |5,2 |19,9 |32,5 |25,4 |17,1 |
|приходящаяся на семьи этой группы | | | | | |
|*), % | | | | | |
*) Расчет аналогичен расчету в таблице 1.
Исключение - большие семьи, которые в настоящее время чаще оказываются
неразделившимися семьями, где много взрослых работающих людей, чем
многодетными семьями, которых мало.
Зав
| |  скачать работу |
Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования |
