Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития
ламы в газетах: гибкость, своевременность, хороший
охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность;
поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, сделав однажды
оригинальный макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Недостатки газетной рекламы: кратковременность существования; низкое
качество восприятия; незначительная аудитория «вторичных» читателей;
современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.
2. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом
потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое
предложение.
Достоинства радиорекламы: дает хорошие результаты даже для относительно
небольшого бизнеса; позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;
низкая стоимость; доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что
позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из
машин; легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания
в эфире; радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели
газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.
Недостатки радиорекламы: некоторые радиослушатели переключают приемники
с одной станции на другую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и
объявлений; если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень
дорогим.
3. Телевидение – идеальный рекламный инструмент предприятий, которым нужно
«показать товар лицом». Телевизионная реклама наиболее эффективное средство
рекламирования, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные
и убедительные из всех возможных.
Достоинства телевидения: единственное среди всех СМИ позволяет
рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы,
слова и музыку; может показать зрителю, как он будет чувствовать себя,
купив предлагаемый товар или услугу; люди обычно смотрят телевизор в часы
отдыха (особенно вечером); широта охвата;
Недостатки телевидения: высокая абсолютная стоимость; перегруженность
рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность
аудитории; развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;
ошибки обходятся очень дорого.
4. Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем каталогов,
открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке
товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели
бы донести свои предложения до определенного круга потребителей. Это
хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд
(типичная продолжительность радио- и телеролика).
Достоинства почтовой рекламы: позволяет донести как информацию до
клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом; дает
возможность выбрать адресатов; можно оценить результативность по числу
обратившихся клиентов; не смотря на стоимость производства и рассылки
рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;
«срочные» сообщения увеличивают обороты; купоны, разосланные по почте,
гораздо эффективнее купонов, помещенных в прессе.
Недостатки почтовой рекламы: если вы не изучили досконально свой
целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадет напрасно.
5. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако
большая часть журналов адресована очень строго определенным группам
читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые
рынки которых четко очерчены.
Преимущества: доносит информацию до определенных категорий населения,
отобранных по демографическим, профессиональны или иным признакам; весь
тираж расходится на вашем целевом рынке; позволяет воздействовать на
чувства при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста;
Недостатки: каждый номер журнала очень долго готовится; цены безумно
велики; ваше объявление будет конкурировать со многими другими
объявлениями.
6. Реклама в местах продажи (РМП) – это рекламные материалы, при помощи
которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. РМП – это чаще
всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов
(услуг).
Преимущества: хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд
клиента в пункте продажи; относительно недорого.
Недостатки: результативность может быть ослаблена, если в том же месте
(например, в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов
РМА.
7. Наружная реклама. Ее используют торговые фирмы, клиенты которых
сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.
Достоинства: очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное
воздействие на потребителей; воздействует на потребителей постоянно, 24
часа в сутки, в течении долгого времени; просто и очень эффективно передает
вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.
Недостатки: высокая стоимость; вложенные средства возвращаются не
ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет.
8. Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние
рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на
остановках и платформах.
Достоинства: хорошо заметна; доступна в течении 16 или 18 часов в
сутки; для различных групп потребителей.
Недостатки: постоянно в движении; у людей несколько секунд, чтобы
усвоить информацию; подвержена воздействию атмосферных факторов.
9. Прочие рекламные средства: реклама в компьютерных и видеоверсиях,
передаваемая по модему, на диске или на компакт-диске (подписчики
электронным путем сортируют информацию в поисках нужной информации,
игнорируя ненужные), электронный телефонный справочник, компьютерные сети,
реклама на одежде, вкладыши в книги, телефонная реклама, телефакс, реклама
на видеокассетах, на автоответчике, голограммы, через спутниковую связь.
[pic]
3. ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
3.1 Дореволюционная отечественная реклама
Уже во времена Киевской Руси в X-XI вв. купцы прибегали к услугам
профессиональных глашатаев-зазывал. Их мастерство было настолько высоким, а
традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают
зазывы-выкрики частью художественного фольклора. При этом выделены такие их
виды, как заклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры и др.
Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием.
Прохожих нередко попросту затаскивали в торговые лавки. Причем эта практика
продолжалась достаточно долго, до начала XX века. Так, издававшийся в Санкт-
Петербурге журнал «Вестник приказчика» писал: «На состоявшемся недавно в
Ярославле совещании большая часть приказчиков высказалась против
затаскивания покупателей в магазин». Необходимо добавить, что совещание
проходило в 1912 году.
Мелкие странствующие торговцы начала-середины XIX в. – офени и
коробейники были одновременно и продавцами, и глашатаями. Характер их
устной рекламы блестяще описан Н.А. Некрасовым в поэме «Коробейники» и в
стихотворении «Дядюшка Яков». При этом в уста героя-офени вкладывается
такой рекламный текст:
«У дядюшки Якова
про баб товару всякого.
Ситцу хорошего –
нарядно, дешево!
Эй, молодицы!
Красны девицы,
Тетушки, сестры!
Платочки пестры,
Булавки востры.
Иглы не ломки,
Шнурки, тесемки!
Духи, помада,
Все – чего надо !…»
Значительную роль в распространении разнообразной информации среди
простых людей в XVIII- XIX вв. играли народные картинки – лубки. Лубки
представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством
ксилографии и затем раскрашенные, иногда вручную.
Среди прочих задач, наряду с образовательной, развлекательной,
религиозной функциями, информация, представленная на лубках, преследовала
иногда и коммерческие цели. Поэтому в определенной степени некоторые из них
играли роль печатной рекламы. Так, например, «лубочная» реклама широко
использовалась во времена Петра I (1672-1725) в широкомасштабной кампании
по популяризации табака. На одном из лубков изображена группа людей,
нюхающих табак. Вид людей выражает полное удовлетворение. На картинке
надпись: «Иностранные народы нюхают табак на разные манеры, нас табак
забавляет и глаза наши исцеляет».
Одной из тем лубков XVIII в. стала пропаганда прививок против оспы.
Таким образом, мы можем говорить о присутствующих элементах социальной
рекламы. Печатные плакаты появились в России в начале XVIII века. Одна из
дошедших до нас печатных афиш – «Объявление о чудном муже, его же иные
вторым Сампсоном нарицают», отпечатанное в Санкт-Петербурге 1719 года,
марта в 17 день».
Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII – первой
половине XIX вв. мало отличалась от западноевропейской. К концу XIX
столетия вручение покупателям бесплатных календарей, листовок,
прейскурантов становится распространенным явлением.
Первый номер российской печатной газеты вышел 2 января 1703 года.
Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и
памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».
Первое объявление коммерческого характе
| |  скачать работу |
Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития |
