Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Способы наглядного представления статических данных



 Другие рефераты
Измир. Эгейское побережье. Культурно-исторические памятники Измири и Эгейского побережья Изобразительное искусство Древнего Египта Изобразительное искусство конца 19 века Специфика количественных и качественных методов изучения аудитории

Дагестанский государственный университет



                              Дипломная работа


     На тему: «Специфика количественных и качественных методов изучения
                                 аудитории»



Выполнил:    студент 5 курса, 2 группы заочного    отделения

       Поремолев  Александр Викторович

       Научный руководитель:
       Эмирова Гури Абдурагимовна
                                             Заведующий  кафедрой

                                             Арухов З.С.

                                             ____________(подпись)


                                             Допущено к защите:

                                             «____»____________2004 г.



                             Махачкала, 2002 г.
                                                 Содержание

ВВЕДЕНИЕ    3
ГЛАВА 1 Количественные методы изучения аудитории  5

ГЛАВА 2. Качественные методы изучения аудитории   27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ  47
Список использованной литературы  51



                                 Введение
      Современные российские средства массовой информации и  СМИ  Дагестана
как никогда ранее нуждаются в объективных и  систематических  исследованиях
на  различных  уровнях:  федеральном  (общенациональном),  региональном   и
местном, а также и в анализе зарубежных исследователей.
      Впервые  в  истории  массовых  коммуникаций  СМИ  в  1988-1992  годах
выступили против системы, являясь частью этой системы, и  сыграли  решающую
роль в крушении СССР и  коммунизма,  проведении  глубоких  реформ  во  всех
областях жизни России и СНГ. Создался новый тип СМИ  переходного  общества,
который до сих пор мало изучен.
      Существующие   проблемы   постсоветских    СМИ    стимулируют    рост
исследований, которые направлены на поиск выхода из  системного кризиса,  в
котором находятся СМИ  России  и  стран  СНГ.  Этот  кризис  охватывает  ее
экономические,  профессионально - творческие, этические  и  организационные
стороны.  Характер  процессов,  происходящих  в   российских   СМИ   крайне
противоречив   и   неоднозначен.   Произошла   неконтролируемая   обществом
монополизация и коммерциализация СМИ, возросла  ангажированная  зависимость
журналистов  не  только  от  медиаолигархов,  но  и  властных   чиновничьих
структур,  особенно  на  региональном  и  местном  уровнях.  Но  имеются  и
позитивные моменты. Одновременно возросла роль  СМИ  в  социализации  масс,
особенно молодежи, в усвоении новых норм жизни, утверждении демократических
принципов свободы слова, плюрализма, толерантности и  т.д.  СМИ  становятся
фактором формирования гражданского общества. Нельзя не обратить внимание на
интерактивную  роль  СМИ,  диалогическую  модель  отношения  с  аудиторией,
компьютерную демократию.
           За последнее десятилетие значительно  изменилась  направленность
интересов исследователей российских СМИ. Раньше,  для   советского  периода
были весьма характерны историко-описательные работы (с очень сильным идейно-
политическим  уклоном),  а  также  изучение   мастерства,   поэтики,   форм
журналистской деятельности. В  период  перестройки  (1985-1991  годы)  и  в
период  пост-перестройки  1990-х  годов  усилился  интерес  к   социальному
статусу, общественным связям и эффектам прессы.
            Традиционным  направлением  социологических  исследований   для
большинства исследовательских  центров СМИ  Российской  Федерации  является
исследование  свободы  слова  и  печати,  взаимоотношений  журналистики   с
институтами  власти  и  гражданского  общества,  соответствия  модели   СМИ
потребностям социальной системы, исследование журналистских  кадров,  новой
типологии   СМИ,   процессов   коммерциализации   прессы,   телевидения   и
радиовещания, исследование текстов прессы, телевизионных и  радиопередач  и
эффективности их воздействия на аудиторию, исследование  и  обучение  новым
технологиям и  их  внедрение  в  деятельность  СМИ,  обеспечение  рекламных
кампаний  и  кампаний  паблик   рилейшнз,   исследования   аудитории   СМИ,
определение ее типологии, состава, читательских  и  зрительских  интересов,
тенденций развития.
            Достоверность  фактов  и  выводов,  полученных  исследователем,
зависит от того, каким способом последний пришел к данным фактам и выводам,
т. е. от использованного им метода. В повседневной жизни мы также описываем
факты, оцениваем их правдоподобие,  выводим  гипотетические  закономерности
или опровергаем выводы других людей. Однако в науке  все  эти  повседневные
методы  получения  нового  знания  подвергаются   куда   более   тщательной
разработке. В повседневной жизни, например, мы,  легко  используем  понятия
«всегда», «никогда» или «очень  часто»,  но  такого  рода  оценки  остаются
субъективными и относительными, пока они полностью  зависят  от  того,  кто
оценивает и какие события подвергаются  оценке.  Частота  «один  случай  из
двадцати» будет оцениваться как «очень часто», если речь идет  о  неудачных
исходах хирургической операции (особенно если оценку производит пациент), и
как «почти никогда», если  эта  частота  соответствует  шансам  конкретного
абитуриента поступить в университет. Чтобы сделать такого рода оценки более
сравнимыми и объективными, в науке используются статистические  критерии  и
методы  статистического  оценивания,  позволяющие  судить   о   вероятности
реализации  определенного  события,  о  сугубо  случайном  или,   наоборот,
закономерном характере полученного результата.
            Современная наука — это коллективное предприятие,  требующее  к
тому же немалых затрат. В силу этих обстоятельств, а также в силу  присущих
человеку  стремления  к  истине   и  способности   к   критической   оценке
существующих точек зрения проблема научного метода,  позволяющего  получить
достоверные и надежные результаты и на их основе  прийти  к  объективным  и
хорошо обоснованным выводам, неизменно пользуется вниманием ученых.
           Хотя по мере развития  науки  у  ученых  оставалось  все  меньше
оснований  верить  в  существование  единого   и   универсального   метода,
пригодного для решения всех без  исключения  научных  задач,  они,  тем  не
менее, стремились разработать все более точные и  надежные  методы  опытной
проверки теоретических гипотез, а  также  определить  критерии  для  оценки
объективности и обоснованности  нового  знания,  получаемого  в  результате
проводимых ими исследований.
      Сегодня журналисты все чаще используют в своей работе качественные  и
количественные методы изучения аудитории. Это в свою очередь требует от них
овладения техникой социологических  измерений.  Но  не  все  журналисты,  к
сожалению, способны правильно использовать эти методы в своей работе.  Выше
изложенное  свидетельствует  об   актуальности   темы   дипломной   работы:
«Специфика количественных и качественных методов в изучении аудитории».
           Выбор темы определяется интересом к развитию и  внедрению  самых
современных методов изучения аудитории.
           Научная новизна дипломного  сочинения  заключается  в  том,  что
здесь  делается  попытка  обобщить  накопленный   многими   исследователями
материал, посвященный методам изучения аудитории, выделив при этом наиболее
популярные, доступные и не требующих особых технических навыков.
           Целью исследования является выявление специфики количественных и
качественных методов используемых для изучения  аудитории  СМИ.  Разработка
цели  предполагает  решение  ряда  задач:  отобразить  в  дипломной  работе
классификацию   количественных    и    качественных    методов,    сравнить
количественные и качественные методы, дать им  развернутую  характеристику,
обосновать мотивы обращения большинства журналистов к качественным  методам
изучения аудитории и определить возможности количественных методов.
           Объектом исследования дипломной работы является рынок российских
СМИ, как электронных, так и печатных и их аудитория.
           Степень изученности темы достаточно  высока.  В  последние  годы
значительно возрос интерес к вопросам изучения аудитории. Они  изучаются  в
учебных программах  по общей социологии, социологии журналистики. Вместе  с
тем многие вопросы требуют более тщательного изучения и еще  найдут  своего
исследователя. Наша работа не претендует  на  всесторонний  анализ  методов
изучения аудитории в силу узких рамок дипломной работы.
           Методологической и теоретической основой нашей дипломной  работы
послужили труды известных социологов: Грушина Б.А.[1],  Фомичевой  И.Д.[2],
Левады Ю.А.[3], Федотовой Л.Н.[4], Ядова В.А.[5], Девятко И.Ф.[6] и др.
            Работа  Фомичевой  И.Д.  «Методика  конкретных  социологических
исследований  и   печать»   рассказывает   о   масштабных   социологических
исследованиях отечественной прессы прошлых десятилетий. Здесь дается  обзор
методик и процедур комплексных  социологических  исследований  СМИ.  Работа
изложена ясным и  доступным  языком,  содержит  много  примеров.  В  работе
Федотовой Л.Н. «Анализ содержания -  социологический  метод  изучения  СМК»
также  раскрываются  механизмы  изучения  средств   массовых   коммуникаций
современными   социологическими   методами.   Автор   знакомит   с    новой
терминологией, передовыми направления  изучения  аудитории  СМИ.  В  работе
Девятко И.Ф. «Методы социологического исследования» рассматриваются ведущие
методы  социологического  исследования  —  опрос,  эксперимент,  включенное
наблюдение,  биографический   метод,   а   также   специальные   процедуры,
применяемые для сбора, анализа и оценки  качества  социологических  данных.
Логика и методы социологического исследования рассматриваются  в  контексте
более  широких  исследовательских  перспектив  и   моделей 
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Материалдық нүктенің орын ауыстыруы
Бауырымен жорғалаушылар класы
Полный обзор Windows 98
Баспасөз және сын


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ