Главная    Почта    Новости    Каталог    Одноклассники    Погода    Работа    Игры     Рефераты     Карты
  
по Казнету new!
по каталогу
в рефератах

Специфика количественных и качественных методов изучения аудитории



 Другие рефераты
Способы наглядного представления статических данных Изобразительное искусство конца 19 века Икона кисти Андрея Рублева Троица Спортивные предпочтения досуга молодежи

Дагестанский государственный университет



                              Дипломная работа


     На тему: «Специфика количественных и качественных методов изучения
                                 аудитории»



Выполнил:    студент 5 курса, 2 группы заочного    отделения

       Поремолев  Александр Викторович

       Научный руководитель:
       Эмирова Гури Абдурагимовна
                                             Заведующий  кафедрой

                                             Арухов З.С.

                                             ____________(подпись)


                                             Допущено к защите:

                                             «____»____________2004 г.



                             Махачкала, 2002 г.
                                                 Содержание

ВВЕДЕНИЕ    3
ГЛАВА 1 Количественные методы изучения аудитории  5

ГЛАВА 2. Качественные методы изучения аудитории   27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ  47
Список использованной литературы  51



                                 Введение
      Современные российские средства массовой информации и  СМИ  Дагестана
как никогда ранее нуждаются в объективных и  систематических  исследованиях
на  различных  уровнях:  федеральном  (общенациональном),  региональном   и
местном, а также и в анализе зарубежных исследователей.
      Впервые  в  истории  массовых  коммуникаций  СМИ  в  1988-1992  годах
выступили против системы, являясь частью этой системы, и  сыграли  решающую
роль в крушении СССР и  коммунизма,  проведении  глубоких  реформ  во  всех
областях жизни России и СНГ. Создался новый тип СМИ  переходного  общества,
который до сих пор мало изучен.
      Существующие   проблемы   постсоветских    СМИ    стимулируют    рост
исследований, которые направлены на поиск выхода из  системного кризиса,  в
котором находятся СМИ  России  и  стран  СНГ.  Этот  кризис  охватывает  ее
экономические,  профессионально - творческие, этические  и  организационные
стороны.  Характер  процессов,  происходящих  в   российских   СМИ   крайне
противоречив   и   неоднозначен.   Произошла   неконтролируемая   обществом
монополизация и коммерциализация СМИ, возросла  ангажированная  зависимость
журналистов  не  только  от  медиаолигархов,  но  и  властных   чиновничьих
структур,  особенно  на  региональном  и  местном  уровнях.  Но  имеются  и
позитивные моменты. Одновременно возросла роль  СМИ  в  социализации  масс,
особенно молодежи, в усвоении новых норм жизни, утверждении демократических
принципов свободы слова, плюрализма, толерантности и  т.д.  СМИ  становятся
фактором формирования гражданского общества. Нельзя не обратить внимание на
интерактивную  роль  СМИ,  диалогическую  модель  отношения  с  аудиторией,
компьютерную демократию.
           За последнее десятилетие значительно  изменилась  направленность
интересов исследователей российских СМИ. Раньше,  для   советского  периода
были весьма характерны историко-описательные работы (с очень сильным идейно-
политическим  уклоном),  а  также  изучение   мастерства,   поэтики,   форм
журналистской деятельности. В  период  перестройки  (1985-1991  годы)  и  в
период  пост-перестройки  1990-х  годов  усилился  интерес  к   социальному
статусу, общественным связям и эффектам прессы.
            Традиционным  направлением  социологических  исследований   для
большинства исследовательских  центров СМИ  Российской  Федерации  является
исследование  свободы  слова  и  печати,  взаимоотношений  журналистики   с
институтами  власти  и  гражданского  общества,  соответствия  модели   СМИ
потребностям социальной системы, исследование журналистских  кадров,  новой
типологии   СМИ,   процессов   коммерциализации   прессы,   телевидения   и
радиовещания, исследование текстов прессы, телевизионных и  радиопередач  и
эффективности их воздействия на аудиторию, исследование  и  обучение  новым
технологиям и  их  внедрение  в  деятельность  СМИ,  обеспечение  рекламных
кампаний  и  кампаний  паблик   рилейшнз,   исследования   аудитории   СМИ,
определение ее типологии, состава, читательских  и  зрительских  интересов,
тенденций развития.
            Достоверность  фактов  и  выводов,  полученных  исследователем,
зависит от того, каким способом последний пришел к данным фактам и выводам,
т. е. от использованного им метода. В повседневной жизни мы также описываем
факты, оцениваем их правдоподобие,  выводим  гипотетические  закономерности
или опровергаем выводы других людей. Однако в науке  все  эти  повседневные
методы  получения  нового  знания  подвергаются   куда   более   тщательной
разработке. В повседневной жизни, например, мы,  легко  используем  понятия
«всегда», «никогда» или «очень  часто»,  но  такого  рода  оценки  остаются
субъективными и относительными, пока они полностью  зависят  от  того,  кто
оценивает и какие события подвергаются  оценке.  Частота  «один  случай  из
двадцати» будет оцениваться как «очень часто», если речь идет  о  неудачных
исходах хирургической операции (особенно если оценку производит пациент), и
как «почти никогда», если  эта  частота  соответствует  шансам  конкретного
абитуриента поступить в университет. Чтобы сделать такого рода оценки более
сравнимыми и объективными, в науке используются статистические  критерии  и
методы  статистического  оценивания,  позволяющие  судить   о   вероятности
реализации  определенного  события,  о  сугубо  случайном  или,   наоборот,
закономерном характере полученного результата.
            Современная наука — это коллективное предприятие,  требующее  к
тому же немалых затрат. В силу этих обстоятельств, а также в силу  присущих
человеку  стремления  к  истине   и  способности   к   критической   оценке
существующих точек зрения проблема научного метода,  позволяющего  получить
достоверные и надежные результаты и на их основе  прийти  к  объективным  и
хорошо обоснованным выводам, неизменно пользуется вниманием ученых.
           Хотя по мере развития  науки  у  ученых  оставалось  все  меньше
оснований  верить  в  существование  единого   и   универсального   метода,
пригодного для решения всех без  исключения  научных  задач,  они,  тем  не
менее, стремились разработать все более точные и  надежные  методы  опытной
проверки теоретических гипотез, а  также  определить  критерии  для  оценки
объективности и обоснованности  нового  знания,  получаемого  в  результате
проводимых ими исследований.
      Сегодня журналисты все чаще используют в своей работе качественные  и
количественные методы изучения аудитории. Это в свою очередь требует от них
овладения техникой социологических  измерений.  Но  не  все  журналисты,  к
сожалению, способны правильно использовать эти методы в своей работе.  Выше
изложенное  свидетельствует  об   актуальности   темы   дипломной   работы:
«Специфика количественных и качественных методов в изучении аудитории».
           Выбор темы определяется интересом к развитию и  внедрению  самых
современных методов изучения аудитории.
           Научная новизна дипломного  сочинения  заключается  в  том,  что
здесь  делается  попытка  обобщить  накопленный   многими   исследователями
материал, посвященный методам изучения аудитории, выделив при этом наиболее
популярные, доступные и не требующих особых технических навыков.
           Целью исследования является выявление специфики количественных и
качественных методов используемых для изучения  аудитории  СМИ.  Разработка
цели  предполагает  решение  ряда  задач:  отобразить  в  дипломной  работе
классификацию   количественных    и    качественных    методов,    сравнить
количественные и качественные методы, дать им  развернутую  характеристику,
обосновать мотивы обращения большинства журналистов к качественным  методам
изучения аудитории и определить возможности количественных методов.
           Объектом исследования дипломной работы является рынок российских
СМИ, как электронных, так и печатных и их аудитория.
           Степень изученности темы достаточно  высока.  В  последние  годы
значительно возрос интерес к вопросам изучения аудитории. Они  изучаются  в
учебных программах  по общей социологии, социологии журналистики. Вместе  с
тем многие вопросы требуют более тщательного изучения и еще  найдут  своего
исследователя. Наша работа не претендует  на  всесторонний  анализ  методов
изучения аудитории в силу узких рамок дипломной работы.
           Методологической и теоретической основой нашей дипломной  работы
послужили труды известных социологов: Грушина Б.А.[1],  Фомичевой  И.Д.[2],
Левады Ю.А.[3], Федотовой Л.Н.[4], Ядова В.А.[5], Девятко И.Ф.[6] и др.
            Работа  Фомичевой  И.Д.  «Методика  конкретных  социологических
исследований  и   печать»   рассказывает   о   масштабных   социологических
исследованиях отечественной прессы прошлых десятилетий. Здесь дается  обзор
методик и процедур комплексных  социологических  исследований  СМИ.  Работа
изложена ясным и  доступным  языком,  содержит  много  примеров.  В  работе
Федотовой Л.Н. «Анализ содержания -  социологический  метод  изучения  СМК»
также  раскрываются  механизмы  изучения  средств   массовых   коммуникаций
современными   социологическими   методами.   Автор   знакомит   с    новой
терминологией, передовыми направления  изучения  аудитории  СМИ.  В  работе
Девятко И.Ф. «Методы социологического исследования» рассматриваются ведущие
методы  социологического  исследования  —  опрос,  эксперимент,  включенное
наблюдение,  биографический   метод,   а   также   специальные   процедуры,
применяемые для сбора, анализа и оценки  качества  социологических  данных.
Логика и методы социологического исследования рассматриваются  в  контексте
более  широких  исследовательских  перспектив  и   моделей 
12345След.
скачать работу


 Другие рефераты
Документированный процесс движения кадров
Решение задач по химии
Основные принципы построения локальных сетей
Әбділкәрім Сатұқ Қарахан


 

Отправка СМС бесплатно

На правах рекламы


ZERO.kz
 
Модератор сайта RESURS.KZ